視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”

【摘要】：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最早由平面設(shè)計(jì)而延伸過來的設(shè)計(jì)手法，但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，其設(shè)計(jì)理論也發(fā)生了改變，將數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等融于設(shè)計(jì)理念中，從而形成了一種新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法和理念，對(duì)此，本文也對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”進(jìn)行了分析，以供相關(guān)人員進(jìn)行參考。

【關(guān)鍵詞】：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；視覺設(shè)計(jì)；信息設(shè)計(jì)

引言：隨著電影、電視行業(yè)的快速發(fā)展，通過視覺來傳達(dá)信息的作用越來越重要，而由于信息具有復(fù)雜性，在信息傳達(dá)中會(huì)存在一定的誤差，而利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以充分調(diào)動(dòng)各種數(shù)據(jù)信息，根據(jù)信息的重要性來進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，從而為用戶帶來良好的視覺享受，而如何將信息設(shè)計(jì)與視覺設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，是目前所重點(diǎn)討論的話題。

一、視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的特征

（一）視覺設(shè)計(jì)

視覺設(shè)計(jì)主要是注重視覺上的感受，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)消費(fèi)者的視覺造成強(qiáng)烈的沖擊，從而吸引消費(fèi)者的注意力，可以有效將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者。一般情況是在廣告設(shè)計(jì)、雜質(zhì)封面設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等常用這種設(shè)計(jì)手法，可以有效起到信息傳達(dá)的作用。

（二）信息設(shè)計(jì)

所謂的信息設(shè)計(jì)就是通過平面設(shè)計(jì)手法，將信息進(jìn)行充分展現(xiàn)，以完成信息交流、信息存儲(chǔ)的目的，其設(shè)計(jì)內(nèi)容包括軟件、地圖、網(wǎng)站網(wǎng)頁、數(shù)字終端產(chǎn)品等，通過對(duì)信息進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將復(fù)雜的信息進(jìn)行簡單化處理，有利于消費(fèi)者快速理解，從而更好的體驗(yàn)產(chǎn)品。

二、視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的區(qū)別

（一）服務(wù)對(duì)象不同

視覺設(shè)計(jì)在大多數(shù)情況下是為了推銷產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)主要的服務(wù)對(duì)象是商家，就是通過對(duì)產(chǎn)品信息的加工設(shè)計(jì)，以刺激消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的購買欲望，為企業(yè)帶來更多的效益，但沒有考慮消費(fèi)者的權(quán)益問題。而在對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行設(shè)計(jì)前需要對(duì)產(chǎn)品的投放市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，消費(fèi)者在整個(gè)調(diào)查過程中是不知情的，但需要設(shè)計(jì)人員通過反饋的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以完成視覺傳達(dá)的功能。

信息設(shè)計(jì)的主要服務(wù)對(duì)象為消費(fèi)者，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)主要是為了使消費(fèi)者能準(zhǔn)確了解產(chǎn)品的使用信息，為消費(fèi)者帶來更直觀的體驗(yàn)，消費(fèi)者的權(quán)益得到了充分的尊重，而在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，消費(fèi)者是知情的，并能對(duì)產(chǎn)品信息作出客觀的評(píng)價(jià)，設(shè)計(jì)人員在了解消費(fèi)者的需求下進(jìn)行信息設(shè)計(jì)，可以更好的為消費(fèi)者服務(wù)[1]。

（二）傳達(dá)信息的載體不同

在視覺設(shè)計(jì)中，其主要的信息載體為圖像或圖形，在設(shè)計(jì)上注重消費(fèi)者直觀的視覺感受，力求給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，可以在短時(shí)間內(nèi)提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的感染力。雖然在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)用上一小部分的文字，但整體的設(shè)計(jì)是模糊的，消費(fèi)者并不能準(zhǔn)確了解設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

信息設(shè)計(jì)的主要信息載體為文字、圖表等，在設(shè)計(jì)中追求的是信息的真實(shí)、有效，將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來，有利于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的理解和吸收，從而更好的進(jìn)行體驗(yàn)。

（三）專業(yè)知識(shí)和技能不同

視覺設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)類似，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)前，需要做市場(chǎng)調(diào)研，并根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)時(shí)需要設(shè)計(jì)人員要有較強(qiáng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，并具備一定的美學(xué)功底，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加新穎、美觀。在人員需求上比較少，業(yè)務(wù)熟練后通過可以一個(gè)人完成設(shè)計(jì)工作。

信息設(shè)計(jì)相比于視覺設(shè)計(jì)來說要復(fù)雜很多，主要是由于信息時(shí)代的發(fā)展，導(dǎo)致信息技術(shù)、新媒體平臺(tái)等大量出現(xiàn)，需要信息設(shè)計(jì)人員不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和理念，給其設(shè)計(jì)工作帶來了很大的難度，而又由于信息設(shè)計(jì)所包含的信息數(shù)據(jù)量比較大，需要設(shè)計(jì)人員要有一定的文字編輯能力，能準(zhǔn)確了解各部分的信息內(nèi)容，并要保證消費(fèi)者能看懂信息設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的內(nèi)容，通常需要多人配合完成。

（四）檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不同

視覺設(shè)計(jì)本接近于產(chǎn)品的推銷，因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)檢測(cè)時(shí)，主要圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的科學(xué)性進(jìn)行檢測(cè)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否符合媒體的發(fā)布形式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是否能帶來視覺沖擊效果，產(chǎn)品設(shè)計(jì)能否能刺激消費(fèi)者的購買欲望等，其主要檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)還是以經(jīng)濟(jì)效益為主。

信息設(shè)計(jì)最主要的是為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，因此，其檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)以消費(fèi)者的服務(wù)評(píng)價(jià)為基準(zhǔn)，從而確定信息設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效率，可以通過對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行滿意度調(diào)查，從而更好的為消費(fèi)者服務(wù)[2]。

三、視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的共性

在實(shí)際生活中，視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)相結(jié)合可以更好的為人們服務(wù)，可以使人們準(zhǔn)確的了解信息內(nèi)容，從而做出正確的判斷，例如，在公交、地鐵的指路牌上以及逃生安全規(guī)劃圖上等，都是通過圖形與文字信息的有機(jī)結(jié)合，使人們可以準(zhǔn)確的了解路線規(guī)劃的內(nèi)容，大大方便了人們的生活。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)是不可分割的兩個(gè)方面，視覺設(shè)計(jì)主要是為了突出視覺創(chuàng)意，以吸引消費(fèi)者的眼球，包括廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等，過度追求視覺效果會(huì)使表現(xiàn)形式過于模糊，不利于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解，并會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑的心理。而將信息設(shè)計(jì)融于視覺設(shè)計(jì)中，可以使消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品的信息，更有利于企業(yè)的發(fā)展。另外，信息設(shè)計(jì)主要是用來交流信息和存儲(chǔ)信息的，其設(shè)計(jì)形式包括地圖、軟件、網(wǎng)站網(wǎng)頁等，而過量的文字表述，不能給消費(fèi)者帶來直觀的感受，整個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)顯得枯燥、乏味，而將視覺設(shè)計(jì)加入其中，可以使復(fù)雜信息簡單化處理，使層次更加分明，并通過視覺創(chuàng)意可以清楚的表達(dá)信息內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

結(jié)束語：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”既有共性又有差異性，要求設(shè)計(jì)人員要充分掌握兩者之間的關(guān)系，根據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)需要而采用適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方法和理念，促使我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水平的快速提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]張連杰，杜岳. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”[J]. 才智，2016，14：219.

[2]邢向陽. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)[J]. 美術(shù)教育研究，2014，17：100.

作者簡介：張莞卿（1996—），女，山西運(yùn)城人，漢族，現(xiàn)職稱：學(xué)生，學(xué)歷：大學(xué)學(xué)歷，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向。