財經新聞傳播失靈現象特征分析

【摘要】：傳播失靈指特定社會系統下由于結構性功能缺失引起的資訊短缺及信息傳遞失真、扭曲，進而導致溝通不暢，資源配置無效率的狀況。它表現為信息進入交流序列后出現的變異與扭曲。市場失靈和政府失靈都是造成傳播失靈的重要因素，但在不同的社會體制下其表現有所不同。

【關鍵詞】：媒體；傳播失靈；財經新聞

一、財經媒體傳播失靈的含義

傳播是信息交換與流通的過程，它置身于特定的政治經濟環境。所謂傳播失靈，即特定社會系統下由于結構性的功能缺失所引起的資訊短缺、信息傳遞失真或扭曲，進而導致出現溝通不暢，資源配置無效率或社會福利受損的狀況。而財經新聞失靈就是新聞媒體沒有深入的理解財經新聞的發生所帶來的影響，不能準確的傳達給讀者，從而造成傳播的效果不能達到原本的意圖。

二、財經新聞傳播失靈的特征

缺乏現實意義和深度。許多財經類新聞報道只對相關問題進行提出，卻并沒有進行充分的分析和研究，從而導致新聞質量下降，缺乏相應的現實意義及深度。甚至一些財經類新聞只進行一般化的直觀報道，連問題都無法提出。財經類新聞深度的缺乏主要體現在不具有指導性，并且預測性較少、反饋性較少、動態性較少、直接性較少等方面。而形成這種原因的主要因素在于，財經類新聞缺乏要素，并沒有將現實情況的概括、未來情況的分析以及提出實現條件這三個要素進行統一，而三個要素相互影響和作用，需要從多個方面進行入手，才能保證三個要素的協調發展。而還有一部分原因因素在于，財經類新聞報道對于新聞基本要素的故意忽略，重點對領導頭銜姓名進行報道，使得財經類新聞報道變成了吹捧性稿件，并沒有注重新聞的接近性和讀者的接受性。這種因素的出現，主要是基于財經類新聞稿件的困難性和專業性。以財經新聞報道的制作流程進行分析，往往一篇財經類新聞需要耗費記者較大的時間進行深入，而新聞制作的困難性，和財經新聞的發布速度無法達成有效的結合統一，從而造成了深度和速度的矛盾性，使得財經類新聞報道的質量降低，并缺乏相應的深度和現實意義。

缺乏責任意識。財經類新聞報道普遍缺乏相關資料以及圖片，并且信息收集方式單一，從整體來看，大部分財經新聞類報道的收集方式只是單向性的，由媒體進行單方收集，因此造成了財經類新聞不具有較強的時效性和互動性。導致記者往往會將現有的通訊稿件及資料進行整理，從而敷衍了事，造成了新聞報道內容的枯燥性和乏味性。并且財經類新聞報道之中會出現部分軟性廣告，將自身信譽作為代價，來換取現有利潤的行為，是在侵蝕整個財經新聞報道行業的整體利益，惡化了原有的廣告環境，并對市場秩序造成了破壞，導致整體廣告效應下降。而媒體也因為軟性廣告的存在從而失去市場權威，并減少了對市場的有效監督作用，也是當今財經新聞在發展過程之中的重要阻礙因素，廠家和商家對新聞報道的贊助雖然是報業的資金來源，但對軟性廣告的植入，卻導致了新聞受眾的情緒問題，從而使得財經類新聞的影響力減弱，并不利于財經類新聞報道的長期發展。

缺乏宏觀知識。我國財經類新聞報道的發展趨勢勢必將從純客觀報道走向綜合性分析，而這也要求財經類新聞報道需要從社會多個方面尋找經濟信息，將報道的內容盡可能涉及更多的領域，并在政治、教育、文化、科技和社會等方面，圍繞財經這一核心因素進行綜合性思考。而這種宏觀知識也對財經類新聞報道從業人員的素質提出相應要求，從業人員應當加一部加強自身的專業知識，并樹立宏觀意識，加強發現新聞隱含價值和隱性意義的能力。而當前的財經類新聞報道的從業人員并沒有巨額被相應素養，無法以高度的眼光和思維進行思考，也并沒有熟悉“以案示法”的相關“翻譯”手段。并不能通過具體的個案對經濟事實背后的原理和規律進行深層次的揭示，從而對經濟現象之中的意義和內涵進行提煉。具體經濟門開的財經報道是可以對其發展趨勢是可以進行準確的推測判斷的，而具有深層次、全局性和前瞻性的財經專題在進行預測性報道時，具有較大的不確定性，從而不夠謹慎，較為馬虎，因此從事財經類新聞報道的從業人員應當更具有理性思維，加強自身宏觀意識的培養。

缺乏人本意識。科技類的新聞報道如果只對科技進行報道，那么會受到社會的歡迎，但如果財經類新聞只對經濟現象進行直觀報道，那就會受到讀者的抵觸。經濟學作為關于社會設計與人類行為的科學，隨著人類的發展進行對經濟發展的預測，并成為了經濟發展水平的尺度。而人本意是也正是經濟學的基礎理論，因此財經類新聞應在提高科學性與趣味性的同時，加強人本意是的培養。并且財經新聞報道中往往見過程不見人，見物不見人，見數字不見人的現象，記者將現有材料整理便非常快地交差，從而造成經濟新聞報道內容充滿空話官話套話，以及老百姓們難以理解的行話術語，極為枯燥乏味。而新聞報道應當以平時移動的語言，來加強百姓對自身切身利益內容的理解。

三、結語

財經新聞的讀者群體較為廣泛，但也使得讀者特性無法得到有效的綜合。以全國財經類新聞的總閱讀率分析，大部分財經類新聞無法準確的尋找讀者定位。造成財經類新聞質量高低不平，從而造成業內人士不屑看，業外人士看不懂的現象。并且財經類新聞的重要題材通常并不詳細，造成了新聞背景模糊，無法對新聞現象做出充分的分析及解釋。

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作者簡介：倫嘉言（1996—），女，漢族，遼寧大連人，本科學歷，單位：山西財經大學文化傳播學院，研究方向：財經新聞。