每一項世界紀錄的意義

2017年，吉尼斯世界紀錄已經正式走過第62個年頭，這個古老的品牌一直對瞬息萬變的時代懷抱開放的態度，歷史悠久的核心價值和不斷更迭的年輕浪潮總能摩擦出嶄新的創意與靈感。

公司最初的創立其實來源于一個疑問。創始人之一吉尼斯啤酒廠的總經理休·比弗爵士在一次狩獵聚會上與賓客激烈討論“歐洲哪種獵鳥飛得最快”，毫無頭緒的爭論和無處尋找的答案促使這位爵士在1954年邀請表兄里斯·麥克沃特和羅斯·麥克沃特共同撰寫了一本記錄事實和數字的書籍。這本名叫《吉尼斯世界紀錄大全》的書于1955年正式發行，之后迅速傳遍全球，吉尼斯世界紀錄的形象因此深入人心。它創立的最初，就代表著人類對于未知的好奇和實踐，成為了世界歷史的一部分。

我今年62歲，已經在吉尼斯世界紀錄工作了14年，有幸和一家公司結緣14年，它早已變成一種超越工作、更有情感的存在。

我見證了太多充滿智慧和創意的點子迸發的過程，也親歷許多令人瞠目結舌的世界紀錄的產生。在這里的工作相當有趣，創意會使人脫離疲憊，而每一個富有挑戰性的工作，總會讓我充滿動力和能量。

最開始，我在市場部門工作。2009年，我像一位勇敢的英國探險家一樣，前往紐約，從零開始創建北美團隊。這是我職業生涯中相當重要的一個階段，也為吉尼斯世界紀錄開辟了北美市場。

在陌生的環境中，我面臨工作與生活的雙重考驗，好在，最初來到紐約時，每一個人都對我表示歡迎。我受邀參與一些項目，在短時間內認識了一些相當有趣的人，逐漸發覺互聯網、媒體、廣告充滿著商機。在全新領域開展工作，最大的挑戰在于招募和培訓具有良好素質并且認同公司核心價值觀的職員，這花費了不少的精力，而我自己也需為在異鄉找到家的感覺而付出努力。

在紐約工作時，世界上還活著的最高的人Sultan Kosen受邀幫助編纂2009年的世界吉尼斯紀錄。因此，他有了第一次離開土耳其的旅行，第一條Levi’s的牛仔褲，定制了一雙超大碼的匡威鞋，我們還帶他參加了人生中第一場棒球比賽。他非常興奮地對我說，這是他在生活中第一次感受到自己沒有那么巨大。我被這句話打動，我們的工作改善了他的生活，再次意識到記錄這個世界上的每一項“之最”是如此有意義。

在紐約工作的最后一周，我有幸參觀了白宮，與米歇爾·拉沃恩·奧巴馬女士共同見證了世界上人數最多的開合跳表演。在過去一年，我最喜歡的世界紀錄項目是機器人共舞。當1007臺機器人整齊劃一地共舞時，用娛樂的方式把科技與生活完美地結合在了一起。

回到出版行業，截止到2015年7月28日，《新華字典》全球發行量共達5.67億本，榮獲“最暢銷書”和“最受歡迎的字典”兩項之最。這樣驚人的數字令人動容，從一個方面反映了人類對于知識的渴求。吉尼斯世界紀錄在紀錄與創造很多個第一次的同時，也給我帶來了超出想象的經歷。

保留傳統擁抱變革

14年前，吉尼斯世界紀錄95%的產業還僅來源于出版業，如今已然縱橫全球，在世界五大城市建立工作室，評判員遍布全球，與最知名的企業進行商業合作。世界在這14年中經歷了翻天覆地的改變，吉尼斯世界紀錄持之以恒地崇尚創意，并身體力行地為適應環境而不斷變革。我的工作甚至也涉及到變革的風暴中。但是，吉尼斯世界紀錄想要鼓舞人類達到最大潛能的精神內核，始終未曾改變。這是吉尼斯世界紀錄能夠經久不衰、不斷壯大的秘訣。

其中最大的變化，或許是更多的觀眾在商業活動中看到了吉尼斯世界紀錄的身影。最開始，我們并沒有把自己的觸角伸向這個領域，而是有些品牌主動找上門來。打破世界紀錄的方式具有樂趣、創意和高參與度，也可以向客戶展示幕后故事，這樣的特點很適合為產品進行宣傳營銷，是他們先發現了這背后潛在的商機。

目前我們已經與許多知名品牌進行這樣的商業合作，與松下的友好合作已經持續八年，我認為這是最成功的合作之一。

松下曾為證明產品最佳而打破多項紀錄，比如2015年松下自主研發的EVOLTA干電池驅動一輛電車行駛了22.615千米，成功創造了干電池驅動的車輛在鐵軌上行駛的最遠距離的紀錄。顯然這是場吉尼斯世界紀錄與品牌聯合的成功典范，品牌通過具有創意的項目，對外證實了自家電池的非凡品質。松下一直以打破世界紀錄的標準來要求產品，總是不斷重塑優化，向世界展示最佳技術，這樣的理念與吉尼斯世界紀錄不謀而合。

我們也開始與中國的企業有了更密切的合作。廣發銀行為了慶祝成立20周年，在60多名員工的共同努力下，以129.42平方米的銀行卡拼圖，成功打破了世界最大銀行卡拼圖紀錄。

入圍全球最著名100個品牌之一的華為，打破24小時內線上銷售量最高的紀錄。最近華為又在以迪拜3分鐘之內連續自拍160張照片打破世界連拍紀錄。中國品牌因為這些世界紀錄，在世界的舞臺上受到了更多的關注，這也符合我們的初衷。

我從來不認為，商業合作會影響吉尼斯世界紀錄創立之初的價值觀。這些紀錄具有創意并且真實反映了人類的潛能和文化。吉尼斯世界紀錄一直相信無論年齡、國籍、文化，每一個人都有擅長的領域，有的人可能擅長用樂高搭建房子，有的人可能適合練習吞劍，如果你沒有發現自己真正擅長的事情，你應該用心觀察自己和生活，世界紀錄離每一個人都不遙遠。我們認為每一個領域之最，都值得記錄和慶祝，而每一項紀錄背后的人，他或許正直、勤奮或者具有強大的想象力，才得以實踐世界紀錄的優秀品質，也同樣值得贊頌。

挑戰 把人類帶向更遠的未來

吉尼斯世界紀錄中有很多關于主題公園的紀錄，而如今我們終于可以開始創建屬于吉尼斯世界紀錄自己的主題公園。2017年3月2日，里普利吉尼斯世界紀錄主題樂園在中國哈爾濱成功簽約。這是吉尼斯世界紀錄和里普利娛樂共同籌劃多年的成果。我們以迪士尼主題公園和環球影城這樣知名的主題公園為目標，希望能夠打造出一座城市知名的旅游勝地，希望每一個人都能親身體驗許許多多有意思的世界之最。

在機遇與挑戰并存的時代，吉尼斯世界紀錄希望能夠在觀眾心中樹立更明確的品牌形象，將會一如既往地在書中、在網絡上、在社交媒體的平臺中，為我們的觀眾提供令他們滿意的內容。我們最新開展的直播項目，將會使觀眾第一時間捕捉到世界紀錄的產生。

未來，潛能不知會把人類帶到何方，而這正是我們正在并且將不斷探索的領域。