農產品“買難賣難”國內農村電商痛點猶存

近年來，農村電商乘著“互聯網+”的快車蓬勃發展，星星之火漸成燎原之勢。隨著城市電商被各大巨頭占領殆盡、市場趨于飽和，阿里、京東等電商巨頭也紛紛到廣大農村去刷墻。在政府和電商巨頭的合力推動下，農村電商正逐漸迎來高速發展期。不過，在專家看來，國內農村電商整體“痛點猶存”，農村電商的發展之路仍然走得步履蹣跚。

一邊是農產品沒有銷路走不出去，農民守著“金山”過窮日子；而另一邊是城市消費者對綠色新鮮農產品的需求旺盛，卻限于渠道買不到。農產品“買難賣難”困境無疑成了農民致富道路上的一塊“絆腳石”。

“農產品上行要破解標準化，包括外觀標準、內在標準和生產標準。”共青團陜西省委農工部部長魏延安說，目前農業部門出臺的多是生產標準，缺乏外觀標準和內在標準，這不利于規范農產品的銷售。比如，網店對外宣傳的蘋果標準與收到的蘋果實物大相徑庭，顏色、大小都不統一；高檔蘋果應當告訴消費者含糖量、酸度等準確信息。這些都需要推動外觀標準化和內在品質標準化的制定。同時，要解決農產品認證問題，實現信息的可追溯。

同時，產品同質化競爭、業態的高度相似是農村電商面臨的另一個嚴重問題。有特色才有門檻，有門檻才有競爭力，不能看到別人賣蘋果賺錢了，就一窩蜂賣蘋果，一定要挖掘本地的特色產品，打造有影響力的品牌。

在電商業態上，不是只有開網店賣產品才是發展農村電商。魏延安表示，一個真正成熟的電商平臺不是大家都要去過的獨木橋，而是縱向列隊的形式。如果搞電商不行可以搞電商服務，如果電商服務還不行，可以搞電商供應鏈，多領域多方面發展。

“互聯網時代，關鍵是如何打造商業模式，農村電商不能什么都想作，必須在產業鏈的前端、中端、末端做出選擇，分好工，各賺各的錢。”西安郵電學院院長張鴻說。

剛剛過去的一年，各部門支持農村電商的政策文件密集出臺，多達40個。這促使了農村電商由“藍海”迅速變成“紅海”，各農村電商探索不同的發展模式，“兩超、多強、一大片”的格局逐漸形成。

農村被認為是下一片藍海，多方力量正在角逐農村電商市場。一是以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭向農村滲透；二是包括供銷總社、中國郵政在農村的平臺推廣，中國郵政的村郵平臺已經覆蓋近20萬個村；三是涉農上市企業；四是地方性農村電商平臺，目前保守估計全國有1 000多家。但農村電商并不是“輕舟已過萬重山”，還有很多問題亟待解決。

中國國際電子商務中心副主任付誠坦言，對電子商務的認識問題、技術能力問題、人才能力問題等，都是制約產業發展的因素。農村電商建設需要各大體系協同發展。農村電商建設是個重大工程，在這場電商推進農村的過程中，離不開政府、企業、服務商和各類組織共同投入、高效聯動。

農村電商要做強，不能只滿足于把消費品和農資賣給農民，也不能只幫農民賣農產品。只有農民腰包鼓起來，平臺企業才能持久盈利。

來源：中國商網 2017-04-11