“互聯網+”時代農產品電商發展現狀及建議

[摘 要] 在“互聯網+”時代，農產品電商發展不僅能夠滿足快速增長的綠色化、個性化農產品消費需求，而且能夠為破解農業千家萬戶小生產與千變萬化大市場之間銜接難、對接貴提供突破口。基于此，本文探究重慶市長壽區助推農產品電商發展的基本情況，提出今后以“互聯網+”助推農產品電商發展的建議。

[關鍵詞] 農產品；電商；“互聯網+”

[中圖分類號] F323.7；F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）22-95-2

重慶市長壽區秉持“互聯網+”的發展思維，通過推動農產品電商發展，助推農業供給側結構性改革，推動區域和城鄉協調發展，全面建成小康社會。

1 重慶市長壽區助推農產品電商發展的基本情況

1.1 加大政策扶持

安排專項資金，通過辦公場所租金補貼、稅收補貼、就業培訓補貼、網上銷售獎勵及創新獎勵等措施扶持電商產業發展。

1.2 發展產業集群

在長壽區東方水岸建成5 000 m2的電商產業園區，引進電商企業27家。成立青年電商創業園，完成區內140家企業的電子商務摸底調查工作。2015年，園區內電商企業交易額共計1 500余萬元，其中農產品電商銷售額達100多萬元。

1.3 培育本土企業

發展了村村淘、保合農場等本土農村電商，培育了品培網絡、樂谷樂享等本土龍頭電商企業10家，發展了150家微型電商企業。引導大嘉富食品、深林氧山豬、長水禽業、懷達食品、你我他超市等23家傳統企業，開展線上線下結合營銷，打造本土網銷品牌。

1.4 加強示范帶動

建成龍河鎮電商服務站、郵政便民服務示范點，在龍河鎮保合村建成農村電子商務示范村，引進8家農村電商企業入駐，使農業園區范圍內13種農特產品實現線上銷售，運行半年來共促成農產品銷售超500萬元。

1.5 強化隊伍建設

引進重慶工商大學建立大學生創業孵化實踐基地，指導農村電商發展，承接大學生就地創業，為全區電子商務發展輸送人才。

1.6 打造本土品牌

確定30個本地網銷農產品，對20個網銷長壽農特名優產品注冊了品牌商標。已與國內一線電商平臺接洽，目前已基本完成一號店特產中國·長壽館在年底上線試運行前的準備工作。

1.7 建設電商服務體系

已建成6個鎮級電商服務站、66個村級電商服務點。例如，保合村的農村電商孵化基地，引進8家農村電商企業入駐，運營淘寶“長壽菜園”“保合農場”等線上平臺，園區范圍內沙田柚、血臍、檸檬和土蜂蜜等16種農特產品實現線上銷售，注冊“八世同堂”等20個本地網銷農產品品牌商標，促成農產品線下銷售超200萬元；區郵政借助線下物流和線上“郵樂網長壽館”，打造集購、銷、配、投為一體的城鄉電商物流平臺，建成46個村級電商服務站、67個便民服務點、43個包裹代收代投點、6個智能包裹柜、24個人工自提點淘實惠，將網上大超市開到農民身邊，在雙龍鎮建成首個示范旗艦店。

2 以“互聯網+”推進農產品電商發展的建議

從總體來看，重慶市長壽區農產品電商發展存在著電商博弈能力不強，農產品市場認可度較低，物流配送服務不配套等主要問題，需要從以下幾個方面著手完善。

2.1 加大扶持力度，提高本土電商的博弈能力

2.1.1 加大財政扶持。成立農產品電商發展基金；金融機構加大信貸傾斜力度，提高農業生產經營主體的融資能力。

2.1.2 加大示范點的培育力度。重點培育一批“集約化生產、企業化管理、品牌化銷售、市場化運作”的示范電商，為其他電商提供參考。

2.1.3 建立行業協調服務組織。由農業主管部門牽頭，成立專業的行業協會，分析市場動態，研究農產品發展戰略，從事農產品產業鏈整體組織協調，提高農產品電商發展宏觀決策能力，及時預見和搶抓市場機遇，抵御市場不確定風險。

2.2 構建質量監管體系，助推本土電商的規范化生產

第一，健全監測管理體系。建立“從農田到餐桌”的垂直監測管理機制，避免農業、衛生、工商、質檢和交通運輸等各環節之間出現脫、漏、錯現象。第二，推進農產品質量認證和基地創建工程。引導電商推行高效、生態、清潔、安全生產技術，鼓勵和引導電商平臺、生產經營主體爭取“三品”認證。

2.3 構建農產品品牌體系，提升本土電商的市場影響力和競爭力

2.3.1 積極實施“一品一策、品牌強農”戰略。鼓勵支持電商平臺進行商標注冊申請，發展具有自主知識產權的品牌，造就一大批“淘寶”“京東”式的知名品牌，形成產品特色鮮明、競爭優勢明顯、品牌效應突出的發展態勢。

2.3.2 強化電商品牌的宣傳推廣。制作形象生動、特點突出的外觀、名稱和標識，使消費者過目不忘、聽后能記。鼓勵、支持有條件的電商在各類電視、報紙、廣播、戶外廣告牌、LED和互聯網等平面媒體投放廣告，擴大品牌的宣傳范圍。舉辦農產品電商推介會、交易會和名優電商評選活動，提升專業領域的影響力。

2.4 構建現代物流體系，進一步拓展市場流通渠道

2.4.1 完善硬件物流設施。大力加強公路、鐵路、港口、機場建設，不斷完善交通網絡，打造快速、便捷等農產品出境通道。加快農產品的貯藏、加工、運輸、配送等物流設施建設，建立現代化的農產品物流服務體系。

2.4.2 提高電商的物流行業服務水平。發展、壯大專業運輸公司、專業包裝公司等專業物流服務公司；改進農產品加工包裝、倉儲運輸技術，完善行業服務標準和管理制度，切實提高農產品物流服務水平。