符號學在網頁設計中的應用淺析

吳濤

摘 要：符號學是一種基本理論，每一門科學都可通過符號來表述其研究對象。文章講述了符號學理論帶來的語義理論、賦形手法以及思維方式，使平面設計產生了廣泛的適應性和創造性，符號學理論作用下的網頁設計也由此引發了廣泛的變革。

關鍵詞：符號學；網頁設計；色彩

一、符號學的基本概念

符號是人類認識事物的媒介，只有依靠符號的作用，人類才能實現知識的傳遞和相互的交往。在整個人類的精神生活中，符號活動是目的性對象活動的基礎。

二、網頁設計和符號學的聯系

隨著網絡技術的迅速發展和人們欣賞水平的提高，符號方法在網頁設計中的運用越來越引起人們的重視，對網頁符號系統的分析與認識也是網頁設計中不可或缺的一環。符號學旨在借助網頁設計產品的形態語意，讓使用者理解這個網站是什么、它如何工作及如何使用等。

三、色彩符號在網頁設計中的應用

有研究表明，在當前的互聯網上，以藍色為主色調的網頁最多，占到70%以上，這就有符號學的背景在起作用。藍色本身是沒有特殊含義的，但是因為它同時是天空和大海的主色調，人們就共同認知藍色代表清新、自然、廣闊、冷靜等。這就形成了能指和所指的對立統一。

同理，綠色也是接受度很高的顏色，這自然是跟數百萬年的進化過程當中，人類一直都在接觸綠色的大自然有關。在人們眼中，綠色已經成為健康、和平、自然、平和、教育的象征，所以綠色在網站中的應用也非常多。尤其是在代表和平、健康的網站中，綠色通常會成為首選主色。這也跟人們的認知與符號建立聯系有關，雖然有時候這種聯系的建立是潛移默化的。

當然，用紅色、黃色、紫色等顏色來做主色調的網站也有很多，但考慮到不同國家和民族對于顏色所代表含義的不同理解，容易產生偏差。所以在國際網站上很少使用。例如，紅色在中國代表熱情、喜慶等正面的含義，但在某些民族和國家就代表警示、恐懼等含義。

四、符號的其他類型和層次

（1）圖像符號（Icon）：圖像符號是通過模擬對象或與對象的相似而構成的，如肖像就是某人的圖像符號，人們對它具有直覺的感知，通過形象的相似就可以辨認出來。

（2）指示符號（Index）：指示符號與所指涉的對象之間具有因果或是時空上的關聯，如路標就是道路的指示符號，而門則是建筑物出口的指示符號。

（3）象征符號（Symbol）：象征符號與所指涉的對象間無必然或是內在的聯系，它是約定俗成的結果，它所指涉的對象以及有關意義的獲得，是由長時間多個人的感受所產生的聯想集合而來，即社會習俗。比如，紅色代表著革命，桃子在中國人的眼中是長壽的象征。

在網頁設計的色彩的選用上，我們可以看出，色彩的符號屬性處于符號的第三個層次，即象征符號。

在網頁設計中，還有一種符號學的應用非常廣泛，即圖標的應用。基于設計的理論，我們如果想讓畫面變得生動、簡潔，離不開對頁面的設計，其中，圖標的用法是重要的一環。對比符號的定義，圖標本身是能指，而其傳達的概念和含義是其所指。有些圖標并不是一看就知道含義，但是通過在網頁中的反復出現和提示，我們很自然地通過比較小的學習代價，就會跟當前的網站形成一種約定，即該符號代表的含義已經確定。由此，我們每次看到這個圖標，我們就能迅速地建立一種映射關系并判斷出其要表達的內容。當然，在圖標的用法當中，比如ios的圖標設計方式，這處于符號的第一層，即圖像符號。還有一種就是微軟善用的抽象圖標，比如IE的圖標，我們一看到它就聯想到上網。這也是通過長期的反復暗示，我們不用看到文字，就能迅速判斷出其含義。

作為思維過程或是符號表達式的網頁設計作品，它所挑選、組合、加以運用的符號元素應是具有明確指涉功能的符號，應與其所處的空間、時間、社會現實的要求或表現相一致，才能恰如其分地發揮應有的效用。這就要求設計者必須把握住他所應用的符號可能存在的變量，保證這些符號的當前值正是設計者表達思想感情的所需值，而不是它們既有的、曾有的或可能有的其他含義。

參考文獻：

[1]吳志軍，那成愛.符號學理論在產品系統設計中的應用[J].裝飾，2004（7）.

[2]王興永.平面圖形設計中的符號學原理[J].徐州教育學院學報，2006（4）.