淺析新聞娛樂化

【內容提要】在這個娛樂至上的時代，傳媒界的娛樂化現象日益嚴重，新聞娛樂化已經是一種普遍現象，雖然有著積極的作用，但是負面的消極作用也不可忽視。本文從這兩方面進行分析，對于消極的方面要加以預防。

【關鍵詞】新聞娛樂化 積極作用 消極作用 預防

在娛樂至上的時代，各種節目中都出現大量的娛樂因素，連新聞節目都充斥著娛樂元素，網絡流行語的運用越來越常見。同時，新聞報道漸漸失去了權威性和制約力，最終導致公眾的審美和價值取向發生偏差。這種消極的影響應該采取適當的方法進行挽救。

一、新聞娛樂化的定義及表現

可以從內容、形式和節目包裝上對新聞娛樂化進行定義，在內容表現為新聞報道內容偏向于軟新聞一類，軟新聞又被西方媒體稱為 “大眾新聞”，或者是將硬性的新聞內容通過語言藝術進行軟化，這樣就減少了嚴肅新聞的比例。新聞報道朝著娛樂性方向發展，例如名人軼事、明星的花邊新聞、帶有煽情和刺激性的犯罪新聞、災害新聞、日常瑣事等。形式上，則增強了新聞的故事性和情節性。更多的在新聞中挖掘人性、道德的因素，增強和觀眾的情感交流，令觀眾更能身臨其境，發出感慨。在節目包裝上，主持人多采用明星化的方式吸引觀眾的注意力，不僅要外形靚麗、帥氣，還要能夠融合多種日常流行語和新聞內容，能夠調度現場的氣氛。再者就是使用演員、歌手等具有人氣的明星進行主持。更有的節目直接以名主持人為核心，為其量身打造一檔節目，提高主持人的人氣，同時他所主持的新聞節目的關注度也會提高。

二、產生這種現象的原因

（一）消費者的需求

商品的類型改變都是根據消費者的喜好來制定的，新聞也不例外，要想有人看，就得先抓住觀眾的喜好，迎合觀眾的口味。當今多元化的社會，人們開始追求更多的信息，而觀眾想要獲取各類信息根本就不需要守著電視看新聞報道，因此，新聞傳媒想要“有出路”就只能提供一些娛樂消遣。

（二）受西方新聞娛樂化的影響

新聞娛樂化最早出現在西方，其中最著名的是“黃色新聞時期”，各個媒體競爭十分激烈。這個時期備受新聞媒體關注的就是明星緋聞和犯罪事件了，盡可能的煽情和浮夸，最大限度的娛樂大眾。這種事件最能夠引發觀眾的興趣，引起人們的遐想，滿足人們茶余飯后需要談資的需求。受到西方新聞娛樂化的影響，我國的新聞媒體也開始效仿，同時也加深了中西方文化的交流。

（三）過度追求經濟利益，社會責任感缺失

隨著市場經濟的發展，各行各業的競爭不斷加劇，對于媒介而言亦是如此，只有迎合了觀眾的口味才有關注度、收視率，才能有更好的經濟收益。新聞娛樂化就是在不遺余力的迎合觀眾的喜好，現今社會就業壓力不斷增大，不少人的生活缺乏娛樂，因此就更需要在各種娛樂節目中找尋快樂。而新聞媒介的主要任務就是向社會發布正確的價值觀，引領人們的正確價值取向。而現今的新聞傳媒大多都朝著娛樂大眾的方向，報道的內容多是具有趣味性的東西，只顧迎合觀眾的口味，缺失了本身應該承擔的社會責任。

同時更值得注意的是，一些新聞媒體除了迎合觀眾的興趣來選擇報道內容之外，還有一點就是因為媒體底氣不足，不肯為了硬性內容在人才技術方面進行嘗試付出，只能選擇難度較低的軟新聞。這樣不僅能節省出很多資金，同時這種軟新聞更能吸引大多數人的目光，可以得到更好的經濟效益，因此新聞娛樂化逐漸越走越深。

（四）社會體系的認可

隨著社會競爭的激烈，民眾的負面情緒也會不斷積累，但是卻無處發泄，在這種情況下，媒介的新聞報道偏向于娛樂方面，以此減輕民眾的壓力。

其次是這樣可以提高媒體的經營活力。娛樂化的報道不僅能夠帶來生機與活力，更多的是帶來了無限的商機和經濟效益。

三、新聞娛樂化的影響

（一）積極影響

新聞娛樂化不僅抓住了觀眾的口味，提高了收視率和經濟效益，同時還能夠將新聞的關注面擴大，能夠讓更多的觀眾進行關注，從而更好的把新聞的文化內涵傳播出去。總體來說就是能夠提高效益，同時更好的實現寓教于樂。

（二）消極影響

新聞娛樂化同樣也是一把雙刃劍，不僅能夠造福群眾，同時也存在著很多的消極因素。首當其沖的就是新聞的功能被異化。新聞的主要任務是向大眾報道新聞，將正確的信息提供給觀眾，正確引領價值取向。但是現今的娛樂化使得新聞的報道重點并不是最重要的信息，反而變成了最能娛樂身心的內容，本來最應該關注的重大事件反而無人關心，有點本末倒置了。

其次是導致媒體的公信力下降，作為新聞工作者，其主要職責就是要將人們的好奇心引領到求知和上進上。而現在大肆報道的娛樂新聞根本就不具備這種功能，反而是將人們的關注點引到了不明所以的方向，大多數人最關注的都是一些艷俗的新聞內容，嚴重影響了媒體的公信力。

最后是影響了媒體的良好發展。雖然從現在的情況來看，新聞娛樂化確實提高了新聞媒體的收視率，也為新聞媒體帶來了不小的經濟收益，但是長此以往發展下去，新聞媒體的娛樂化會越來越嚴重，競爭方向也會朝著娛樂大眾這個單一的方面走去。各個電視臺、報紙等媒體的節目內容大同小異，不僅會造成資源浪費，同時也使得電視臺和報紙很少能夠有一個具有深度值得觀看的節目，最終失去媒體的本質，造成新聞媒體的惡性發展。

四、新聞娛樂化的對策

（一）完善新聞價值系統

要想從根本上解決這一類問題是很困難的，絕不是一朝一夕就能夠辦到的。在這之前，要盡快完善新聞的管理制度框架，只有大綱制度完善了才能按部就班進行整改。要發揮媒體的真正功能，選擇真正值得報道的重要新聞，矯正觀眾的審美，尤其對于具有重大意義的新聞要舍得投入，在這一時期政府的引導是極其重要的，確保媒體的信息溝通、宣傳教育和輿論監督等社會功能得以發揮。

（二）創新媒介的管理制度

創立好制度和相關政策之后，重點就是人員的選擇了。因為實施具體措施的就是人，為了能夠更好的發揮新聞人員的功能，首先同樣是要建立一個完善的用人機制，給予他們更多的支持和上升空間，給予足夠的培養。同時建立相應的監督機制，安排專人進行監督。

（三）加強受眾的偏向引導

無論怎么改變，最終的結果還是要看能否抓住觀眾的喜好，真正讓觀眾能夠觀看，這樣才有收視率和收益。但是客觀事實是，不能向之前一樣無限制的發展娛樂，因此要對觀眾的喜好進行適當的引導，所以新聞媒介要有意識的將受眾的喜好向更高層次的方面進行引導。這樣不僅能夠提高觀眾的審美，重新發揮出新聞的真正功能，同時也能有效避免新聞娛樂化的程度。

事情的發展往往離不開兩面性，新聞娛樂化可以說是必然趨勢，但是不能隨著它愈演愈烈，我們應該規避消極方面的影響，正確利用，而不是被牽著鼻子走，絕不能忘記新聞媒體的主要職責。

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（作者單位：內蒙古日報社）

編輯：長 青