黨員干部如何有效應(yīng)對新媒體

新媒體，正在通過一種典型的跨媒介傳播手段和虛擬特征，植入我們的生活，并帶來了革命性的變化。去年召開的“兩會”前后，就有大量的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體傳達自己的意見和建議，并向全國人大代表和政協(xié)委員獻言獻策，他們通過新媒體的平臺積極參與現(xiàn)實政治生活。而黨員干部也可以通過新媒體這個平臺及時向公眾征求意見并反饋結(jié)果。

一、黨員干部有效應(yīng)對新媒體的重要意義

1.為黨員干部的宣傳工作搭建傳播平臺

新媒體多樣的傳播方式可以整合政府信息資源，把政府各部門、各單位的信息發(fā)布變成從一點到多點，政府信息的發(fā)布渠道通過媒介得到延伸。同時，新媒體通過與傳統(tǒng)媒體之間的互相補充，相互呼應(yīng)，也可以為黨員干部的宣傳工作助力。新媒體的輿論宣傳能夠傳達黨的價值觀，幫助政府和人民管理國家經(jīng)濟、文化、政治等各方面活動，是中國革命長期執(zhí)政的一條重要經(jīng)驗。

2.彌補了黨內(nèi)監(jiān)督的不足

新媒體的發(fā)展，使得政府相關(guān)的工作信息，各種法規(guī)、規(guī)章和政策的出臺，各部門的辦事程序等都可以通過政府網(wǎng)站進行公開，這樣就為公眾提供了監(jiān)督、了解政府的渠道，也為建設(shè)透明政府提供了保障。有效應(yīng)對新媒體，不僅可以加強黨員干部隊伍的自身建設(shè)，而且有效彌補了黨內(nèi)監(jiān)督的不足。

二、當前黨員干部應(yīng)對新媒體存在的問題和原因

（一）主要問題

1.不善于和新媒體打交道

由于語言環(huán)境因素以及民族文化因素等影響，導致部分基層少數(shù)民族黨員干部存在溝通交流難，想要表達的理念和傳達的信息不能直接明了的讓媒體獲知，或是有時候造成媒體的錯誤理解和傳播，最終導致一些誤解或是信息傳送不及時的問題。

2.對新媒體的運作規(guī)律不夠了解

黨員干部在管理媒體的時候，應(yīng)該要樹立公共關(guān)系意識，學會換位思考，不能用治壓的方式來對待新媒體，而是要適應(yīng)新媒體自身生存、發(fā)展的規(guī)律，滿足其對上對下都負責的需求。同時還要從平等的角度尊重新媒體運作的規(guī)律，尊重輿論宣傳規(guī)律，讓媒體最大程度地發(fā)揮輿論引導作用，把堅持準確導向和通達社情統(tǒng)一起來，從而也使黨管媒體的責任落到實處。

（二）原因分析

1.黨員干部的自身原因

（1）存在認識誤區(qū)，與信息變化不同步

近年來，一些地方的黨員干部，思想上與信息社會的新變化、新要求不掛鉤，對傳統(tǒng)宣傳思維的落后性認識不夠，導致對新媒體缺乏應(yīng)有的認識，存在態(tài)度上不重視，思想上認識不夠等現(xiàn)狀。輕視新媒體，一定程度上就是遠離了了解社情民意的捷徑和平臺，最終導致工作上的失誤。

（2）與輿論監(jiān)督的客觀要求不相適應(yīng)

傳統(tǒng)的思想對傳統(tǒng)的媒體來說，還勉強行得通，但是面對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，這種思維顯然跟不上步伐。這些行為都是有悖輿論監(jiān)督的客觀要求，都是缺乏現(xiàn)代媒體意識、缺乏現(xiàn)代執(zhí)政意識的表現(xiàn)。

2.新媒體發(fā)展的問題

（1）新媒體覆蓋速度較為緩慢

基于地理環(huán)境及氣候等因素的影響，新媒體并不能在短時間內(nèi)全面覆蓋，一些遠離城鎮(zhèn)的牧區(qū)或是蘇木嘎查，接收新媒體的條件和能力還存在著一定的障礙，一些牧民的家里沒有網(wǎng)絡(luò)、電視等信號，供電設(shè)備不完全，手機也是僅限于打打電話，更不用說是拉寬帶，裝機頂盒，享受新媒體帶來的優(yōu)勢，最終導致信息來源比較閉塞。

（2）新媒體缺乏人文溝通

新媒體在對經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷助力的同時，卻出現(xiàn)了人文溝通上的問題。過分的關(guān)注新媒體的經(jīng)濟作用，就會導致大量利益氣味彌漫整個媒體環(huán)境，最終使得人文基礎(chǔ)崩塌。新媒體的發(fā)展應(yīng)該緊緊聯(lián)系黨和群眾，站在黨和政府的角度對群眾加強人文的關(guān)懷。

三、黨員干部有效應(yīng)對新媒體的對策

（一）提升黨員干部自身的綜合素質(zhì)

1.有效溝通，提升發(fā)言藝術(shù)

面對媒體，要有真誠、積極主動的態(tài)度，不要刻意的躲閃和逃避，對待過激的言論也要有正確的認識，找到其中問題的所在，用更加平和積極的心態(tài)和態(tài)度主動接受公眾的監(jiān)督。既要清楚地傳達政府的聲音，也能讓普通百姓明白的接受，要學會與新媒體合作，發(fā)揮好“橋梁紐帶”作用。

2.態(tài)度真誠，提升回應(yīng)媒體的形象

黨員干部在應(yīng)對新媒體時，要消除認識上的誤區(qū)，堅決擯棄封堵思想。要用真誠的態(tài)度，因為謊言是不能解決實際問題的，會對黨的整個形象造成惡劣影響和損害。新媒體就像一個聚光燈，站在燈下的黨員干部的一舉一動都通過新媒體在公眾的眼前暴露著，每一位普通百姓的心中也都有自己衡量和判斷的標準。

（二）提高黨員干部與媒體打交道的能力

1.克服僥幸畏懼心理，提高應(yīng)對負面報道的能力

黨員干部應(yīng)對媒體時，要克服僥幸和畏懼心理，要妥善應(yīng)對、從容處置，提高應(yīng)對負面報道的能力。當相關(guān)機構(gòu)面對媒體的質(zhì)疑，選擇躲避實情，就可能會引起網(wǎng)民的憤怒，會帶來更大的消極影響。

2.破除對立思維，提高駕馭新媒體的能力

正確面對媒體、有效引導媒體、提高駕馭媒體的能力是當代黨員干部執(zhí)政能力、領(lǐng)導水平的體現(xiàn)。新媒體是為各種利益獲得訴求的集散地和傳遞民意的重要通道。黨員干部要站在百姓的角度上，通過新媒體的作用幫助百姓解決問題，不要和新媒體有對立思想。

（三）加強新媒體自身建設(shè)的管理

1.加強與經(jīng)濟基礎(chǔ)相適應(yīng)的能力

新媒體的運作管理包含在上層建筑內(nèi)，它是政府運用政策、法律和法規(guī)對傳媒進行管理和調(diào)控的活動。在建設(shè)社會主義和諧社會的過程中，黨員干部要從全局上把握媒體運行規(guī)律，更加熟練地駕馭媒體，讓媒體更好地服務(wù)于社會。我國傳媒的政策管理總體上還趕不上傳媒事業(yè)發(fā)展的需要，應(yīng)加快新媒體的管理和經(jīng)濟基礎(chǔ)相適應(yīng)的步伐。

2.加強新媒體人才隊伍的建設(shè)

黨員干部要從政治層面上提高新媒體的認識，可以通過采取信息技術(shù)培訓班、媒體交流座談會等形式，提高現(xiàn)有新媒體行業(yè)人才的專業(yè)技術(shù)水平；也可以通過制定優(yōu)惠政策來廣泛吸納各個專業(yè)的人才，加強政府與媒體人員之間的專業(yè)溝通與聯(lián)系，提高新媒體隊伍的政治水平和業(yè)務(wù)能力。

3.健全新媒體監(jiān)督和管理制度

建立健全新媒體的監(jiān)督和管理制度，應(yīng)該從以下方面著手：一是完善全面預告、呼應(yīng)制度和參與制度。例如：讓普通大眾能夠在各種媒體最顯眼的位置，發(fā)現(xiàn)相關(guān)信息的發(fā)布，并能夠通過簡單的形式進行回應(yīng)。二是在大眾之間大力開展普法工作，加大普通百姓對新媒體管理制度相關(guān)法律法規(guī)的普及與宣傳力度，加強新媒體企業(yè)行業(yè)間的自查自律，完善各行業(yè)內(nèi)部的管理規(guī)章體制，督促各類相關(guān)媒體依據(jù)法律運行。

（作者單位：阿拉善盟廣播電視臺）

編輯：長 青