新聞類App推廣成本越來越高

在岳建雄的職業生涯中，“1.3億”是個經常被同行們提起的數字。早在2013年，還在擔任搜狐新聞客戶端總經理的他，就帶領團隊創造了客戶端用戶量突破1億的驚人紀錄，如此漂亮的數字吸引了不少同行來向岳建雄“取經”。

在不久前由中央網信辦網絡新聞信息傳播局指導、《網絡傳播》雜志主辦的第十三期“網絡傳播沙龍”中，身份已是鳳凰網副總裁、鳳凰新聞客戶端總經理的他，談起那段經歷仍很感慨。

“2012年，包括現在的今日頭條、鳳凰新聞、搜狐新聞等新聞客戶端，都是在那個時間點‘起來’的，那時用戶正從使用功能手機向智能手機轉換，手機廠商也需要應用，這時候獲取用戶成本非常低。”岳建雄說。

預感智能手機可能會爆發、跟國產手機廠商合作進行客戶端預裝、由此獲得大量用戶——這條初創模式在岳建雄看來，最初幾乎沒花什么成本，但“放在今天已經是不可能了”。

從一組數據可以窺見目前新聞客戶端的競爭環境。新華社新媒體中心董事長陳凱星說：“去年以來創辦了2000多個新聞客戶端，下載量超過十萬的大概只有20多個，而超過百萬的十個手指頭都能數清楚。”

一邊是領域內激烈的競爭，一邊還有新應用產品的分食。岳建雄認為，現在的用戶獲取資源的渠道越來越多，讓新聞客戶端的發展受到挑戰，比如微信公眾號的崛起，加上新聞類客戶端的同質化現在比較嚴重，生產原創內容要花大量的精力，推廣成本也比較高。