以多元發(fā)展提升期刊競爭力

專家簡介：程寧，中國日用品化學工業(yè)研究院副院長，《日用化學工業(yè)》《日用化學品科學》主編。

在我國市場經(jīng)濟體制中，科技體制、教育體制等諸多外部大環(huán)境發(fā)生較快變化的情況下，專業(yè)科技期刊也面臨發(fā)行量下滑等諸多問題。科技期刊作為傳播科技成果的重點載體之一，體現(xiàn)出了一個國家的技術(shù)水平和發(fā)展?jié)摿Α５怯捎趯I(yè)科技期刊的報道內(nèi)容僅限于本專業(yè)及在科技領(lǐng)域里，讀者群和作者群相對于一般科技期刊明顯減少。

傳統(tǒng)媒體該如何走出困境呢？首先，專業(yè)科技期刊要從市場經(jīng)濟關(guān)系的角度出發(fā)，科技期刊是產(chǎn)品，作者和讀者是客戶。只有為客戶創(chuàng)造價值，期刊才有生存的空間和經(jīng)濟基礎(chǔ)。其次，稿源質(zhì)量的評價是多方面的，應(yīng)把握好“學術(shù)性”、“可讀性”和“實用性”，這樣才會有專業(yè)的讀者群體，這樣才能持續(xù)生命力和市場經(jīng)濟環(huán)境下的生存價值。還可以以優(yōu)秀的文章來吸引讀者，從而增強期刊在行業(yè)內(nèi)的知名度與普及性。再次，用經(jīng)營企業(yè)的理念去經(jīng)營期刊，在市場中求得生存和發(fā)展，這樣既保證了市場競爭狀態(tài)下期刊的競爭實力，也體現(xiàn)出了期刊的社會認知度的價值屬性。

科技期刊的本職屬性則是通過科技成果的推廣與傳播從而實現(xiàn)想現(xiàn)實生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，是實現(xiàn)技術(shù)進步的目標。維護好讀者與作者只是科技期刊走好市場化的第一步，科技期刊還需要多元化發(fā)展，如果能舉辦好科技講座則會讓期刊更上一層樓。辦完講座后，科技期刊還可以拓展新的業(yè)務(wù)，比如開展培訓班、大數(shù)據(jù)庫以及新媒體。這樣發(fā)展科技期刊才會越做越大，慢慢就會跳出現(xiàn)有的困境，從而上升到科技傳播中，使其影響力得到極大地提升。

如今，科技期刊應(yīng)該以更加開放的姿態(tài)進行資源供給，再構(gòu)建出適合專業(yè)期刊特色的稿源體系。其稿源體系是期刊健康發(fā)展的關(guān)鍵，增加稿源品位與質(zhì)量，才能以其更主動的方式去參與組織、實施和傳播，從而有助于當前市場經(jīng)濟大環(huán)境下專業(yè)科技期刊競爭力的形成和提升。