傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體平臺(tái)是關(guān)鍵

專家簡(jiǎn)介：葉晨瑜，北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司、大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)。

隨著社會(huì)日新月異的發(fā)展，人們對(duì)文化的需求不斷增加。技術(shù)的不斷革新，也使得新媒介逐漸產(chǎn)生并得到了蓬勃發(fā)展。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體是一個(gè)不斷變化的概念，是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的延伸。曾有美國(guó)專業(yè)人士指出：“新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)等實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化和互動(dòng)化，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。

在新的傳媒時(shí)代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會(huì)生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”越來(lái)越重要，從“萬(wàn)物互聯(lián)”到“萬(wàn)物智能”，電商、人工智能，各類VR不僅將現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將極大地改變?nèi)藗兾磥?lái)的生活。受眾多元化、個(gè)性化的信息需求是新媒體產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)，新媒體變革著人們的生活方式，受眾從以往的被動(dòng)接受媒體到當(dāng)下可自主媒體傳播。社會(huì)化媒體的受眾不僅是新聞的消費(fèi)者，還是新聞內(nèi)容的推廣者。

當(dāng)下，“90”后變成了網(wǎng)絡(luò)的主要力量，這些“90”后團(tuán)體在微博上創(chuàng)建了一個(gè)名為“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的微博，他們主要發(fā)一些名人未修圖的照片和生活中的點(diǎn)滴事件，他們的微博受到了廣大受眾的追捧。如今，“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的粉絲人數(shù)已經(jīng)在1000多萬(wàn)了，這種新的方式，讓他們收獲了認(rèn)可。

面對(duì)“90軍”的崛起，傳統(tǒng)媒體則需要轉(zhuǎn)變思路，如今的年輕人不再喜歡讀長(zhǎng)篇的文章，他們喜歡看一些短、頻、快的文章或視頻。傳統(tǒng)媒體需要將自身“年輕化”，從內(nèi)容的改進(jìn)上進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)吸引更多的年輕人。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還必須要大力發(fā)展不同媒介的傳播途徑，讓受眾可以不受任何限制地選擇各類媒體。傳統(tǒng)媒體還要與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合形成融合媒體，并改變?nèi)藗兊脑嚶?tīng)、閱讀體驗(yàn)，真正做到傳播即時(shí)、更新快捷。未來(lái)，傳統(tǒng)媒體還可以搭載上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播，受眾就會(huì)從以前與主播互動(dòng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的交流。