以整合資源推動(dòng)媒體融合發(fā)展

專(zhuān)家簡(jiǎn)介：鐘琦，中國(guó)科普研究所科學(xué)媒介研究室主任，中國(guó)科技大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院兼職教授。

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)媒體和輿論的環(huán)境變化，傳統(tǒng)紙媒要?jiǎng)?chuàng)新，須得通過(guò)不同的媒體形態(tài)。其中“中央廚房”就取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

在傳統(tǒng)的紙媒中，讀者也分人群，他們獲取新聞的方式各有不同。其中，手機(jī)APP客戶端、微博、微信等都是讀者獲取信息的方式之一。傳統(tǒng)媒體要抓住網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)，保留讀者。假如，科技期刊圍繞一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，想要有影響力就必須通過(guò)不同的媒體形態(tài)進(jìn)行傳播。科技期刊可以在微博上推廣，一定會(huì)讓更多的讀者知道此事，如果僅限于一種方式進(jìn)行推廣，這就如同“井底之蛙”一樣。

微博，它是一個(gè)大環(huán)境、大平臺(tái)，受眾范圍較廣。微信則不同，他的受眾面較小，只有朋友或者親戚，他們關(guān)注的點(diǎn)不一樣，所以就造成了推廣難、沒(méi)人閱讀等問(wèn)題。

此外，傳統(tǒng)紙媒要借鑒“中央廚房”，“中央廚房”是新聞生產(chǎn)的大腦和神經(jīng)中樞，打破了舊有體制，融通采、編、發(fā)環(huán)節(jié)，促使傳統(tǒng)媒體更加有效地結(jié)合新媒體，確保資源的有效流通與共享。這就是新模式，新方法。傳統(tǒng)模式不僅要跟上時(shí)代的潮流，還需要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新是永無(wú)止境的，模式+創(chuàng)新就會(huì)給受眾帶來(lái)不一樣的感受。

隨著以云計(jì)算為標(biāo)志的云時(shí)代的來(lái)臨，大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了新聞大數(shù)據(jù)、數(shù)字新聞為媒體融合也帶來(lái)了新思路，以信息開(kāi)放共享、相互交流為主從而滿足網(wǎng)民對(duì)信息化的需求。

曾有很多人提出：“科學(xué)普及需要?jiǎng)?chuàng)新嗎”？答案是肯定的，但他們并不知道科學(xué)普及該如何做，真正地創(chuàng)新其實(shí)就在第一線。媒體傳播方式的每一次革新，都與技術(shù)改造、創(chuàng)新升級(jí)密不可分。如何讓傳統(tǒng)媒體與新媒體融合呢？其實(shí)怎么融合都可以。例如：傳統(tǒng)期刊可以做一個(gè)科普APP，把整個(gè)市、區(qū)里的政策、新聞、娛樂(lè)、科普都融合在一起，科普文章的推送就有了明確的方向。就好比山西的農(nóng)產(chǎn)品，它們都很有特色，但銷(xiāo)量并不好，怎么辦？這就需要搭載電商平臺(tái)，把這些農(nóng)產(chǎn)品放到電商上進(jìn)行銷(xiāo)售，從而便解決了這種問(wèn)題。當(dāng)然，科普推廣還可以搭載文化領(lǐng)域，通過(guò)文化把內(nèi)容進(jìn)行不同的劃分，就產(chǎn)生出了一個(gè)新產(chǎn)品。