全域旅游背景下成都親子農場鄉村旅游的swot分析

近年來親子旅游市場火爆，親子農場作為鄉村旅游的一種新形勢應運而生，蓬勃持續發展，本文在全面分析成都親子農場旅游發展現在的基礎上，對親子農場的發展進行了swot分析，旨在找到未來親子農場鄉村旅游的發展對策。

一、相關概念

親子農場是近年興起的鄉村旅游的一種新形式，是建造在鄉村旅游地的綜合性親子休閑農場，其目的在于放松身心，增長孩子見識，增進親子感情，陶冶孩子情操，鍛煉身體素質和增強社交能力。這種鄉村旅游的新方式能夠讓父母和子女在游玩過程中加強雙方的溝通，改善親子關系，增強家庭凝聚力，營造和諧溫馨的家庭氛圍。親子農場有家庭農場、生態農場、休閑農場、鄉村農場、觀光農場、農業科技園、農業觀光園、農業生態園等類型。

二、成都親子農場鄉村旅游swot分析

（一）strength優勢

1.良好的區位優勢

成都周邊的親子農場大部分在都市近郊，據市區車程不到兩小時，交通可進入性良好，這大大方便了三口或四口之家出游，對于利用周末或小長假出行的家庭來說，可以免去長時間乘車的疲勞，是鄉村hsu/x7TjuVIhXewOATt/Tw==旅游的首選出游地。

2.區域經濟發展

從經濟新常態來看，第三產業已經逐漸成為消費主體，成都人均旅游支出占家庭總收入的很大一部分，加之成都市政府非常注重鄉村旅游地的城鎮建設和社會發展，為親子農場鄉村旅游的發展打下了良好的基礎。

（二）weakness劣勢

1.人員配備不到位

親子農場大多是原來的鄉村旅游地改造的，或是“農家樂”的一部分，因此，許多經營者并沒有專門對相關服務和管理人員進行培訓，相關人員思想僵化，還保留傳統的農業經營模式，對于如何打造一個以親子為主題的農場是缺乏經驗，缺少服務意識的。

2.管理機制不夠健全

由于大部分親子農場并不是全新修建的，它是傳統農場或農家樂的轉型，絕大多數親子農場鄉村旅游地并不是單一經營親子農場，而是傳統農家樂和親子農場同時經營，所以，在轉型上和親子旅游項目開發已經管理制度、服務理念上還存在很多不適用于親子旅游的部分。在部分。對親子農場新項目正式運行后，涉及的餐飲、住宿、衛生等方面的管理制度還尚未建立；涉及農場人員招聘、培訓以及管理的相關制度也未完善。

（三）opportunity機遇

1.鄉村旅游需求進一步增長

隨著我國新農村建設戰略以及城市化水平的穩步推進，加之家庭人均收入不斷增長，人們的消費觀逐漸在向追求品質生活，注意身心調節的觀念轉變，大部分70、80后的家庭都愿意在小長假或周末全家到鄉村觀光旅游，放松身心，體驗生活。鄉村旅游在新形勢下正全面、平穩、快步發展。

2.80后父母更注重親子關系

與其他親子旅游產品相比，父母更愿意帶孩子去親子農場體驗鄉村旅游，因為親子農場不僅給孩子們搭建了體驗農耕的平臺，讓孩子們體會到勞動的艱辛與快樂，還能使父母暫時擺脫“家長”的權威，與孩子一起投入到輕松愉悅的游戲之中，極大地增進了親子關系。

（四） challenge挑戰

1.季節性明顯

因為鄉村旅游的特點，決定了親子農場也具有較強的季節性，如何在淡季開發親子旅游產品，，做到“淡季不淡，旺季不亂”的規范化經營是親子農場未來發展面臨的一大挑戰。

2.同質化現象嚴重，競爭激烈

親子旅游雖然都屬于家庭式旅游，但子女在不同的年齡階段，家庭親子農場旅游的需求是不同的，據調查，成都目前周邊的親子農場雖然名字，類型各一，但經營方式和服務方式都是相似的，旅游產品同質化現象嚴重，同一區域甚至挨著幾家農場幾乎模式是一模一樣的，這不利于親子農場鄉村旅游的可持續發展。

三、親子農場鄉村旅游發展的對策

（一）破解鄉村親子游季節性困境，開發淡季親子旅游產品。食住行游購娛是旅游的六大要素，在開發親子農場旅游項目的時候，同樣適用，圍繞六大要素設計旅游產品，可以豐富農場內的活動，讓父母和孩子充分享受在農場的時光。

（二）細分市場，促進親子農場多元化發展。不同年齡段的孩子，其成長特點、旅游需求、旅游特征差別很大，應該根據不同年齡的孩子，開展不同的農場項目，或建設個性化農場。

（三）開發淡季親子旅游產品。

（四）加強對經營者和服務者的培訓，建立健全的經營制度，探尋親子農場鄉村旅游的可持續發展之路。（作者單位為成都文理學院）