微信公眾平臺：新聞傳媒變革的又一個機遇
——以“央視新聞”微信公眾賬號為例

董俊良 西南大學

微信公眾平臺：新聞傳媒變革的又一個機遇
——以“央視新聞”微信公眾賬號為例

董俊良 西南大學

隨著科學技術的不斷進步，社會經濟的迅猛發展，人民生活水平的逐漸提高，當下新聞傳媒方式也逐漸變得多樣化，網絡信息整合交流的速度增快也給媒介傳播帶來了很大便利。本文以微信公眾平臺運行為例，就“央視新聞”微信公眾賬號給新聞傳媒變革帶來的一大機遇和影響進行探究。

微信公眾平臺 新聞傳媒變革 微信公眾賬號 電視節目互動

1 微信公眾平臺的作用

1.1 推送頻道優質資源

在微信公眾平臺給予新聞傳媒變革的又一機遇中，央視新聞利用微信首先能做的是可以推送頻道優質資源，通過公眾號定期發布相關信息，可向受眾傳達一些與新聞頻道資源相關的內容，且微信作為數據信息交流和集中的主要平臺，在該平臺上還能進行互動討論。也就是在發布某些新聞的過程中，也能允許用戶針對新聞主題發表意見，給予評說，由此也進一步擴大了微信頻道提供的資源獲取渠道。

1.2 和電視節目開展互動

此外，利用微信該軟件還能讓央視新聞和電視節目整合在一起并進而展開互動。其中，微信掃一掃的功能優勢就充分體現在這點上，也可通過關注該頻道的微信公眾號來實現與頻道的對接和交流。例如在兩會期間，“央視新聞”與晚間的《24點》合作，觀眾能夠通過在這兩個頻道上的微信掃一掃互動平臺進行對兩會的評價和相關內容討論。且從實際的群眾反映來看，每天的回復量都接近三萬，由此也可進一步拉進群眾與黨組織干部的距離。

1.3 增強突發新聞的報道時效

最后，利用微信該平臺還能增強對突發新聞的報道時效。微信憑借其使用簡便、功能強大在廣大群眾的日常生活中都有較多運用，且也已成為人們生活中不可缺少的一部分。比如說朋友圈就可作為新聞信息渠道最為集中和交流最為頻繁的一處，在發生了突發事件時利用朋友圈以及微信群組、討論組等進行交流能夠迅速的將該事件傳播，進而也實現了對資訊的報道。由此可見微信信息傳遞功能的強大。

2 微信公眾平臺的使用給新聞傳播帶來了哪些改變

2.1 新聞生產：加深與用戶的協作

在微信公眾平臺的使用中，給新聞傳播的信息傳遞源帶來了改變，也就是在新聞生產中加入進了一些其他因素。利用微信能夠在新聞生產該環節里加深與用戶的協作。主要表現有，在當下信息數據交流密集的平臺影響下，人人都可以作為新聞的制作者，且在身邊發生的人或事都能作為新聞的內容加以傳播，這使得新聞在生產的過程中與用戶距離更近，很可能某一大新聞就發生在你身邊。

2.2 新聞推送：細分式、精準性

其次，微信平臺在新聞傳播的推送方式中也產生了影響，在使用該平臺進行推廣后，對新聞的內容分類將更細化，且更精準，能夠針對各類消費群體和受眾特性展開對應新聞傳播。例如說涉及到深圳地區的當地新聞，則會將傳播對象主要放在深圳當地的人群所使用的微信公眾號上，其他地區的就可不必過多關注。這種精細化的新聞傳遞內容能夠極大的減少數據傳播的亢余性，也進而提供給了受眾選擇新聞的權力。讓新聞傳播變得更有效率。

2.3 新聞接收：用戶真正把握主動權

在新聞接受的過程中，采用微信公眾平臺的新聞傳播方式，用戶也將由傳統的被動接受轉化為主動選擇，使得用戶的真正主動權得以體現。在微信公眾平臺上相關新聞內容的推送用戶可以選擇關注也可以選擇不關注，能夠針對自己感興趣的相關信息有計劃的閱讀，進而得以提高新聞傳播的效率。且根據用戶自己的時間安排進行有計劃的新聞閱讀，讓相關閱讀量更加合理有效，從而強化新聞傳播的質量。打開客戶端還可以自由選擇感興趣的主題新聞。

2.4 用戶反饋：為新聞機構提供更多資源

最后，微信公眾平臺給予了用戶對新聞傳播反饋的機制，在讀者閱讀完某一則新聞內容后，可針對該內容進行主題探討，還可與其他人互相交流意見，通過這種互動的方式能夠為新聞機構提供更多的資源，也能拓展新聞來源渠道，也給予了媒體制作的信息反饋參考，讓相關媒體新聞從事者能夠有針對性的對后期哪些是受眾比較感興趣，哪些是普遍反響不大的地方做出有計劃的整改和優化。利用這種方式得以不斷增強新聞制作的質量以及提高新聞傳播的效率，在數據的嚴密分析情況下加以匯總和分析，使媒體對內容產品和受眾需求有更清楚的認識。

3 微信公眾平臺存在瓶頸

結合當下微信公眾平臺在新聞傳播的實際運行中以及取得的成效里分析，雖然總體上來說，取得了不小的進步，且創造了新聞傳播的新渠道，給新聞宣傳帶來了很多便捷，在未來該項傳播媒體也將繼續深化發展，用以發揮出更大的效用。就當下所發展的進程來看，以及對實際反映的情況分析，存在的瓶頸主要有如下幾點：

3.1 同質化現象嚴重

首先第一，微信公眾平臺在實際新聞內容傳播和推廣中同質化現象嚴重，主要表現在由于微信公眾平臺新聞推廣門檻低，操作表現這使得平臺公眾號推廣內容中存在有各式各樣的同樣主題不同稱號的新聞推廣。比如說有“晚間新聞”、“京華日報”、“央視新聞”、“新京報”等等，這些新聞傳輸的公眾平臺對于每一天新聞內容的編寫大多大同小異，甚至都是一樣的，這也極大的降低了整體新聞推廣的質量。傳播媒體的同質化提醒了廣大新聞研究者要注重創新，要能夠具備創新精神，制作出更多讓人眼前一亮的新內容。

3.2 推廣力度不足

此外，微信公眾平臺在新聞傳播中的推廣力度還存在不足，以央視新聞微信公眾賬號為例，央視新聞公眾賬號在推廣新聞中大多是利用粉絲沙龍、語音傳播等內容進而得以增加受眾興趣度，從而吸引受眾關注收聽，但是在實際的各大媒體平臺播放上對微信平臺的宣傳少之又少，且平臺能夠提供的服務種類不多，也制約了平臺收獲更多的受眾。由此，在今后央視新聞微信公眾賬號運營中應當注重多拓展一些其他業務，進而得以不斷完善和優化自身的平臺功能，帶給受眾更多全新體驗。

3.3 數據分析的能力匱乏

最后，微信公眾平臺的數據分析能力不強，以央視新聞微信公眾賬號為例，該平臺在傳播了相關數據信息之后，缺少對受眾關注點、開發收據分析、評論類型總結、二維碼掃描地點整合等環節，在缺少這些環節的情況下使得整體的新聞傳輸沒能有一個全面的信息反饋進而也降低了新聞推廣的成效。因此在后期央視新聞微信公眾賬號功能完善中需要對分析系統進行全面升級，通過整合受眾對新聞的觀點和意見，拉進群眾和社會的距離，進而也便于對社會各項事物進行管理，從而營造出和諧持續的社會發展環境。

4 總結

綜上所述，在以“央視新聞”微信公眾賬號為例，探究微信公眾平臺帶給新聞傳媒變革的又一個機遇中，我們發現利用微信這一廣泛應用的大眾媒介傳播，能夠有效提升新聞傳播的效率，且微信可提供的功能多種多樣，不僅讓受眾使用操作起來更加方便，還能進一步提供給受眾更加完整、全面的體驗。今后，我們還將繼續深入對有關微信公眾賬號的推廣進行探究，以便提出更加科學合理的有效措施。

[1]肖峰,姜川.新聞特色教育:著力培養“不可替代性”的新聞傳播高級人才[A].新時期中國新聞學學科建設30年[C].2008

[2]金長江,陳小娟.三峽工程新聞傳播:動力、影響、戰略與策略[A].新聞學論集（第22輯）[C].2009

[3]孟磊.論手機媒體體育新聞傳播的發展研究[A].第八屆全國體育科學大會論文摘要匯編（一）[C].2007

[4]占莉芳,武文穎.虛擬的悖反——關于互聯網時代新聞傳播反饋機制有效性的思考[A].科技傳播與社會發展——中國科技新聞學會第七次學術年會暨第五屆全國科技傳播研討會論文集[C].2002