AR技術在網絡營銷中的應用

王嘉玥 貴州師范大學

AR技術在網絡營銷中的應用

王嘉玥 貴州師范大學

AR技術在上個世紀屬于極其超前的網絡科技，曾幾何時，多少網絡巨頭試圖通過AR技術來達到體驗極佳的互動效果，但受制于計算機的運算能力，一直沒有得到較大發展。在二十一世紀，當顯示器和計算機運算能力都經過一定發展后，這個技術已經變的非常成熟，現在應用到游戲、影視制作等多個方面。本文詳盡介紹了AR技術在網絡營銷中的應用發展情況。

AR技術 網絡科技 網絡營銷

AR技術，也叫做增強現實技術。它是一種可以將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成在一起的新技術，是把原本在現實世界的一定時間空間范圍內很難體驗到的實體信息通過電腦等科學技術，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應用到真實世界，被人類感官所感知，從而達到超越現實的感官體驗。真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。

而這種技術在近年來隨著計算機處理能力的升級，變得越來越成熟，眾多電商企業，網絡營銷專家開始嘗試將這種技術與網絡營銷結合在一起，達到事半功倍的目的。而消費者對這中十分新穎的技術體驗也紛紛表示出了極大的熱情和參與度。

首先，最需要值得留意的，便是業內大佬百度的一款產品，百度地圖。百度在互聯網屆的開發實力，可謂是眾所周知，集業內頂尖精英，也是國內最早涉獵增強現實技術的互聯網企業。而百度地圖將ar技術在網絡營銷中簡直運用到了極致。

在2016年，十一期間，由百度地圖推出的一款AR游戲，突如其來的在首頁刷屏。如果你走在街上看見一群人在手機上快速的點來點去，不用問，那一定是在捉“十二生肖”。首先，打開百度地圖，點擊左上角的“小猴”圖標進入活動地圖，進入活動后會在你附近發現分布著三只嗷嗷待“捕”生肖小動物。然后，點擊小動物即可進入AR模式，為了更好的發現這些小可愛，你可以按照屏幕中指示的方向轉動手機，靠近生肖小動物，非常形象生動，只需要一部手機，就能讓消費者投身其中，不但獲得快樂，還能在不知不覺中感受到了網絡商家的活動意義。最后在獲得寵物的同時，讓消費者在這個環節體驗抽獎，不會讓消費者白忙活一場。這種非常人性化的活動，讓百度地圖著實火了一把，原本在微博中一向默默無聞的百度地圖竟然上封面，著實可見活動影響力之大，空前成功，也成為后來各大網絡巨頭爭相模仿的典范。

與百度地圖AR活動并肩齊名的，估計要屬2017年春節前夕，支付寶集五福了。男女老少，大街小巷，紛紛拿出手機，對著墻上，櫥窗上的福字，一通亂掃，就是為了湊齊這幾個福字。富強福、和諧福、友善福、愛國福和敬業福。這個活動的成功之處便在于入口明顯，消費者口口相傳的比率非常之高，加上上一年已經有過先例，人均分得了上百元，再加上此次AR掃一掃不限制場景，只要有福字就可以，讓消費者在生活中的任何一個場景都可以參與到這個活動。

AR作為此次活動的切入點，支付寶也將自己的螞蟻森林等項目作為戰略部署，放在其中，不但增加了這個活動的趣味性，還讓這個活動有了更為深層次的環保意義，達到了雙贏的目的。

信用卡作為銀行拓展消費者消費渠道，增加消費的重要媒介，自然也會在AR技術上大做文章，今年銀行業巨頭，浦發銀行便推出了一款AR技術的信用卡，在卡民中廣受好評。尤其是封面部分，提供了可供用戶選擇的七龍珠的卡通圖片，瞬間喚醒了年輕一代的兒時情懷。

浦發銀行在這次網絡營銷中，是這么推廣AR技術的，用戶只要打開浦發信用卡“浦大喜奔”APP的AR識別功能，掃描指定AR產品，就可以在APP上看到一個龍珠主題的小游戲界面，并進行親密互動，玩小游戲收集七龍珠，召喚神龍參與抽獎，兼具科技感與趣味性。據浦發信用卡負責人介紹：“在這個求新求變的時代，傳統的信用卡理念早已無法給消費者帶來驚喜。我們的目標很簡單，就是不斷為持卡人提供超出他們期待與想象的創新體驗”。這個項目AR應用開發、AR識別系統、測試、卡面設計及卡片生產的唯一供應商為捷德公司，而這個公司長期精耕卡片市場，在這樣一個瞬息萬變的時代，能夠根據市場需求快速轉變的企業必然會活得長久。

用戶在用卡期間還會就AR掃描卡面圖案獲取流量的活動，在社區進行分享，在一定程度上維持了浦發信用卡的粘性，而這種營銷手段是普通傳媒難以想象到的魅力，成千上萬的玩家每天樂此不疲的分享，交流心得，在論壇上曬出自己掃圖所獲的流量，當技術成熟時，誰最快的能做到學以致用，誰就掌握到了市場的風向，這點在當今的互聯網營銷中顯得尤為重要。

去年大火的AR游戲《Pokemon Go》，抓住了虛擬與現實的結合點，滿足了玩家對趣味性和參與感的需求，引發了一波年輕人對AR的熱烈追求，而彩妝品牌在美妝相機上進行AR營銷也是基于年輕用戶對趣味性、便捷性和參與感的強需求，這是過去單一圖片或視頻的傳統推廣方式所不可比擬的。

綜上所述，隨著科技的發展，ar技術在各個行業都會逐漸滲透，因為在短期內，這種技術還是屬于一個全民參與，樂趣頗多的營銷方式，對于運營商來說，也是屬于一次投入，持續收獲的大好營銷手段。但需要一提的是，目前的技術水平還緊緊局限在比較單一，固定的圖像，如果在未來有一天，圖像變的更加生動，想必會帶來更大的營銷效果吧。

[1]龐博.淺談AR技術在新媒體營銷領域中的應用的案例分析.新聞傳播,2012

[2]于小川；劉敏.AR技術在圖書品牌營銷中的應用.中國出版,2013