對當代商業平面設計領域中“過度設計”現象的反思

◎穆童

對當代商業平面設計領域中“過度設計”現象的反思

◎穆童

當代平面設計者開始不斷地堆砌各種設計元素，陷入了為設計而設計的形而上主義誤區(設計的堆砌)；或者忽視作品本身所要傳達信息的明確性以及受眾的感受，最終使作品與受眾進行交互時產生扭曲甚至歧義的信息傳達(設計的異化)。我們將 “設計的堆砌”與“設計的異化”這兩種現象統稱為“過度設計”。 “過度設計”的癥結在于設計者迷失了設計方向，忽略了客觀因素的制約、越過受眾的情感和認知邊界。因此，作為當代設計者，不僅要堅守自己在創作上的原則和理念，還要找到屬于自己的那條“設計的邊界”。

我國的平面設計產業從無到有，經歷了數十年的發展，部分業務水平已與世界相接軌，同時也遇到了和世界各國相同的問題與瓶頸——設計的同質化。平面設計作品從某種程度上來說，已經演化成快速消費品。數不清的媒介每時每刻都在向我們發布各種平面信息。在眾多的設計作品中如何能脫穎而出，吸引受眾的眼球？盡管設計者使出渾身解數，但達到這個目的似乎越來越難。雖然很多設計者并不愿承認這點，但隨著互聯網廣告、H5廣告等發展方興未艾，設計風格越來越從之前的百家爭鳴向著統一的設計思路；統一的教育模式；統一的視覺流程方向發展。因此產生了設計的同質化。而人們日常接觸的設計作品越來越多，欣賞水平也水漲船高。綜上所述留給設計者的設計空間似乎越來越小。

面對這種情況有些設計者開始不斷地堆砌各種設計元素，陷入了為設計而設計的形而上主義誤區；或者忽視作品本身所要傳達信息的明確性以及受眾的感受，最終使作品與受眾進行交互時產生扭曲甚至歧義的信息傳達。以上兩個現象在本文中統稱為“過度設計”。

下面將就這兩個方面進行分別的闡述：為了方便區分，我們將前者稱為“設計的堆砌”，后者稱為“設計的異化”。

設計的堆砌是一個美麗的陷阱，設計者過分注重炫耀自身的才華和天分，最終打破了設計上的平衡，超過了設計“度”而滑向庸俗、為設計而設計的怪圈。

以常見的書籍裝幀和包裝設計為例，某些產品的外包裝對眼球的吸引力遠遠大于產品本身，這種喧賓奪主的設計方式在我國還在大行其道，究其原因目前還是有“買櫝還珠”的消費者存在。這種設計滿足了當下部分人只重外表，愛慕虛榮的心理，以及“送禮文化”的需求。

然而現代消費者越來越多的注重產品自身的實際價值，外觀的簡約反倒凸顯出設計者對產品本身的自信和對消費者智商的尊重。套用小米手機掌門人雷軍的一句名言“沒有設計就是最好的設計”，雖然有些以偏概全，卻也道出設計領域普遍遇到的一些問題。

設計異化則忽略了作品本身的視覺傳達的信息明確性，亦或忽略了大眾的主流美學觀念，使作品傳達的信息產生歧義甚至是誤導。

以下面三個是不同形式的禁煙標識為例，我們對設計異化的問題進行剖析：

圖 1

◎圖 2

◎圖 3

圖1：最簡單的禁煙標識，高度概括化的香煙覆蓋以通用的紅色禁止標識，簡潔明了，最重要的是突出了禁止的明確含義。

圖2：設計稍顯復雜，具象化的香煙，理論上表述的應該更加生動，但實際上具象的香煙一定程度上削弱了“禁止標識”的警示效果。

圖3：則標識的設計不得不說給受眾很差的體驗，設計者硬加入了一些變異元素反而使主題不明晰，讓人產生歧義。因為人的視覺神經會將心形進行閉合，已形成完整的圖形去反饋給大腦，因此在筆者看來，第一觀感就是由香煙組成的“心形”，是要去獻愛心么？而需要進一步觀察才會發現這是一個不完整的心。于是還要筆者主觀上附會著去思考：這是不是說吸煙讓心臟不完整——損害健康呢？于是這個設計給人的感覺就有些擰巴。與圖1和圖2相比，設計者明顯在圖3上花費了更多的心思，但效果反而適得其反。因為創作者強行加入了多余的設計元素，過猶不及，使設計的內容產生了一定程度“異化”。

所以，無論是“設計堆砌”還是“設計異化”都是由于創作者創作時沒能把握設計上的“度”，尤其在商業設計中這個”度”尤為重要，可又相對的模糊。由此看來如果能確定一個模糊的創作上邊界，就可以避免這樣的問題出現。

iPhone在包裝上簡約至極，沒有一絲一毫的多余。外包裝上只顯示了手機的型號、手機的外觀以及最新版的UI樣式，除此之外只剩下了白色的盒子。但包裝卻絲毫不顯簡陋，反而凸顯了蘋果品牌的時尚大氣。作為一款IT產品，這種簡約風格很被它的消費人群所受用。

在當今的“后設計時代”，我們要找尋的“設計邊界”從某種程度上說就是要在審美和設計上領先受眾一步，同時又要引導受眾不要偏離視覺傳達的方向，以實現完整的視覺傳達的最終目標。

讓我們回過頭來看看平面設計的本意：平面設計，也稱作視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。

由此可見，我們只需要回歸設計的初衷。設計最終的目的還是把信息如實的、完整地進行視覺傳達，同時還它要有有效地手段吸引受眾產生的具體的行為以回應其表達的目的。

因此，在商業設計領域我們可以把設計定義為創作者的一種與各方妥協的過程。這是一個設計者與產品信息、推送媒介、受眾人群之間相互角力、相互平衡后的產物。如果你認為受眾已經對這個設計有了情感認同，你再強加的多余設計，就是“過度設計”。這應該就是我們要找尋的“設計的邊界”。

作為現代設計的先驅與鼻祖，包豪斯體系認為：設計的終極目的不是為了產品而是為了人；設計必須遵循自然與客觀的法則來進行。而“過度設計”的癥結在于設計者迷失了設計方向，忽略了客觀因素的制約、越過受眾的情感和認知邊界。因此，作為當代設計者，要適應時代對我們提出的更高要求。既要堅持自己在創作上的原則和理念，還要找到屬于自己的那條“設計的邊界”。

長春廣播電視大學）