基于地方文化的巴中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究
——以恩陽司城為例

羅小嬌， 彭黎君

（西南科技大學(xué)城市學(xué)院，四川 綿陽 621010）

基于地方文化的巴中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究
——以恩陽司城為例

羅小嬌， 彭黎君

（西南科技大學(xué)城市學(xué)院，四川 綿陽 621010）

文章分析了巴中恩陽司城鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，并就當(dāng)?shù)厣剿Y源、產(chǎn)業(yè)資源、文化資源等特色進(jìn)行深入挖掘，提出適合司城扶貧村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策，重點(diǎn)對司城鄉(xiāng)村旅游定位、開發(fā)項(xiàng)目、旅游VI設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游推介平臺建設(shè)等進(jìn)行具體研究，以期對巴中同類鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)提供思路借鑒與參考。

巴中；鄉(xiāng)村旅游；地方文化；恩陽司城

一、研究背景

2016年，國務(wù)院正式印發(fā)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將“大巴山風(fēng)景道”培育為國家旅游風(fēng)景道[1]。而巴中市也借此契機(jī)，積極構(gòu)建巴中國際山地康養(yǎng)與休閑度假旅游目的地，并重點(diǎn)依托“巴山新居+特色產(chǎn)業(yè)+生態(tài)旅游”大農(nóng)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)行“鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”建設(shè)[2]。故巴中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究對整個巴中旅游建設(shè)具有極強(qiáng)的推動作用，同時鄉(xiāng)村旅游依托良好的政策支持，也迎來了極好的發(fā)展機(jī)遇。

2017年，巴中已被納入國家扶貧規(guī)劃重點(diǎn)區(qū)域，作為巴中重要構(gòu)成部分的恩陽片區(qū)縣，仍有55個貧困村，涉及15497戶，共 27119個貧困人口[3]。在大力開展農(nóng)村扶貧和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的大背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是恩陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游扶貧的重要戰(zhàn)略舉措。

本文以恩陽司城相關(guān)扶貧村（韓渡村、碧石村）為例，分析巴中鄉(xiāng)村環(huán)境及產(chǎn)業(yè)資源等特點(diǎn)，并結(jié)合恩陽黃石盤水庫重大水利工程項(xiàng)目建設(shè)契機(jī)，研究司城相關(guān)村域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策，重點(diǎn)思考如何利用當(dāng)?shù)刭Y源，結(jié)合地方文化特色，開展可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)司城鄉(xiāng)村旅游綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并為巴中鄉(xiāng)村旅游建設(shè)提供新思路。

二、恩陽司城鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀研究

（一）地理區(qū)位分析

恩陽區(qū)隸屬四川省巴中市，位于四川省東北部，東靠巴中市巴州區(qū)，西連南充市閬中市，北接巴中市南江縣，南鄰南充市儀隴縣，古為巴蜀重鎮(zhèn)。

司城位于恩陽城區(qū)北部，經(jīng)恩陽城市到達(dá)最近的恩陽高速出入口只需30分鐘。本次研究對象涉及司城鎮(zhèn)域內(nèi)的碧石和韓渡兩村范圍，村域內(nèi)多為丘陵、低山，平壩較少。

（二）用地現(xiàn)狀分析

現(xiàn)狀主要以農(nóng)林用地、村民居住用地、道路用地、水域?yàn)橹鳌Ｆ渲斜淌蹇傆玫貫?72公頃，韓渡村總用地為243.5公頃。研究范圍內(nèi)最高點(diǎn)在區(qū)域北側(cè)，高程值為695m；最低點(diǎn)在區(qū)域東南側(cè)，恩陽河畔，高程值為342m。最低點(diǎn)與最高點(diǎn)相對高程差為353m。結(jié)合坡度坡向分析，整個地塊整體呈緩坡，局部呈臺地高差且變化較大[4]。

（三）旅游資源評價

研究范圍內(nèi)表現(xiàn)出典型的巴中鄉(xiāng)村丘陵地貌，最高處為永芳寨，區(qū)域內(nèi)水資源豐富，水塘星羅棋布渠系縱橫，主要有賴家溝水庫、孝義溝水庫、雙堰塘等。東側(cè)有石龍河、恩陽河，水流較緩水質(zhì)清澈見底，且恩陽大型水利工程項(xiàng)目黃石盤水庫位于恩陽河中游河段，壩址范圍涉及韓渡村境內(nèi)。其他旅游資源還包括了韓渡觀、碧石農(nóng)家民宿、果蔬種植基地等。區(qū)域內(nèi)相關(guān)旅游資源特征、文化體現(xiàn)及發(fā)展可行性等分析具體見表 1。

表1 研究區(qū)域旅游資源及特征

資源類型 名稱 資源特征 文化體現(xiàn) 發(fā)展可行性分析孝義溝水庫相傳在溝旁有一戶人家，其子女孝行顯著，廣為人知，故為彰顯其孝道，將其命為孝義溝。后關(guān)水建小型水庫。孝道文化賴家溝水庫 水資源豐富，形成水庫，可發(fā)展水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)。水產(chǎn)養(yǎng)殖文化產(chǎn)業(yè)資源 雙堰塘 區(qū)域內(nèi)較的水塘資源，且由于兩塘相依，故命為雙堰塘。果蔬種植基地碧石村以種植水果桃和蔬菜為主，并成立了碧石村果蔬種植農(nóng)民專業(yè)合作社。果蔬種植范圍約900畝；韓渡村規(guī)模化種植較晚，目前正在推進(jìn)過程中。農(nóng)耕種植文化可依托蔬果種植、水產(chǎn)養(yǎng)殖及農(nóng)家民宿經(jīng)營等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，同時在旅游形象定位時可考慮融入孝道文化，推廣司城特色鄉(xiāng)村旅游品牌。農(nóng)家民宿 目前碧石村內(nèi)依托柏梓山桃園發(fā)展了農(nóng)家民宿，但數(shù)量少規(guī)模小。 民宿文化

三恩陽司城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）如何突出資源特色

恩陽司城鄉(xiāng)村區(qū)域范圍內(nèi)雖然有一定的農(nóng)業(yè)資源，但特色休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展普遍較弱，絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游活動仍處于待開發(fā)狀態(tài)。比較有名的資源是碧石村的果蔬園，但區(qū)域優(yōu)勢依舊不夠明顯，無法形成強(qiáng)勢競爭力，容易造成同質(zhì)競爭。

（二）如何豐富產(chǎn)品體系

司城現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游以綠色山水觀光和農(nóng)家果園采摘為主，休閑度假娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品和項(xiàng)目缺乏，資源的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力不強(qiáng)，有一定的人氣，無商氣更無財(cái)氣，地方特色旅游商品較少，旅游消費(fèi)能力較弱。

（三）如何加強(qiáng)配套服務(wù)

司城鄉(xiāng)村范圍內(nèi)鄉(xiāng)村道路、水電、污水和垃圾處理、信息通訊、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平落后，基本的村民生活配套都不能完全滿足，旅游服務(wù)設(shè)施體系更無力觸及。

（四）如何體現(xiàn)文化特色

司城范圍內(nèi)有果蔬文化、孝義文化等，但地方文化沒有得到有效利用，加之黃石盤水庫目前正在建設(shè)中，水利文化體現(xiàn)不明顯，故研究范圍內(nèi)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵和民俗資源挖掘亟待深入。

（五）如何提升旅游品牌

司城位于“五彩巴中”境內(nèi)，緊鄰恩陽古鎮(zhèn)，且巴中打造了“巴食巴適”等公眾品牌，但司城受其帶動作用微乎其微，需建立自己的特色旅游品牌，帶動鄉(xiāng)村旅游全面提升。

四、恩陽司城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究

（一）基于地方文化的旅游定位策略

結(jié)合司城現(xiàn)有資源及文化，提出以果蔬產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，孝義文化為內(nèi)涵，山水條件為支撐，打造巴中康樂農(nóng)旅養(yǎng)生度假區(qū)的總體定位。并明確“孝義司城，恩義天下”的對外推廣旅游品牌形象。

（二）基于地方文化的旅游項(xiàng)目開發(fā)

在明確孝義司城旅游形象基礎(chǔ)上，充分挖掘司城現(xiàn)狀山水旅游資源，大力優(yōu)化特色果蔬基地產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展精品農(nóng)家民宿經(jīng)營，開發(fā)“山體健身—‘孝’道之行”，“濱水康樂—‘孝’義涌泉”，“果藝采摘—‘孝’口常開”，“農(nóng)事體驗(yàn)—‘孝’行常在”，“民宿休閑—‘孝’伴人生”的“孝義司城”五大重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，并讓游客實(shí)現(xiàn)“循山行道觀自然味、義渡子孝悟文化味、身體力行品果趣味、農(nóng)耕豐收沐鄉(xiāng)土味、客入民棧享人情味”的“五味司城”鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。具體主題創(chuàng)意與項(xiàng)目活動見表2。

表2 基于地方文化的主題創(chuàng)意與項(xiàng)目活動

（三）基于地方文化的旅游VI設(shè)計(jì)

在司城鄉(xiāng)村旅游VI設(shè)計(jì)中，結(jié)合相關(guān)旅游關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要結(jié)合了司城、鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)等關(guān)鍵詞的字母及山勢、水脈形態(tài)，同時整個Logo標(biāo)志又如一顆生機(jī)勃勃的果樹，且樹枝上的S變形又如“鳥筑巢”之形象，象征哺育、歸鄉(xiāng)之孝義情。

為更好地強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游形象，可考慮在司城鄉(xiāng)村旅游宣傳冊設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)、各類旅游標(biāo)識牌設(shè)計(jì)、司城鄉(xiāng)村旅游活動宣傳工作人員，司城山體運(yùn)動公園騎行比賽或重要景區(qū)內(nèi)司城鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的衣帽設(shè)計(jì)等進(jìn)行Logo具體應(yīng)用，強(qiáng)化孝義司城鄉(xiāng)村旅游品牌的宣傳與推廣。

（四）串聯(lián)旅游項(xiàng)目區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

車行綠道的設(shè)計(jì)可以現(xiàn)有村社道路為骨架，優(yōu)化完善局部區(qū)域，串聯(lián)相關(guān)旅游項(xiàng)目區(qū)域。原斷頭路采用連通、調(diào)整的手段完善道路網(wǎng)體系。旅游環(huán)線道路以非機(jī)動車交通為主，村民機(jī)動車交通除外。步行游覽輔線主要布置在果樹農(nóng)田間，是游客深入田間，村民勞作的線路。在旅游項(xiàng)目區(qū)域范圍內(nèi)，結(jié)合其文化特色，活動內(nèi)容，按照共享性、標(biāo)準(zhǔn)化、集中式的規(guī)劃原則，合理布局，建立特色而完善的公共服務(wù)設(shè)施體系，為鄉(xiāng)村旅游綜合體提供基礎(chǔ)服務(wù)。

（五）旅游APP開發(fā)推介平臺

為更好地?cái)U(kuò)大司城鄉(xiāng)村旅游影響及經(jīng)濟(jì)帶動力，可考慮建設(shè)司城鄉(xiāng)村旅游APP開發(fā)推介平臺，用戶可在APP軟件平臺上一鍵式獲取司城鄉(xiāng)村、農(nóng)游景點(diǎn)的資訊介紹，不僅能有效擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游品牌推廣力度，也可實(shí)現(xiàn)司城鄉(xiāng)村游食，住，行，游、購、娛的網(wǎng)上訂購。同時，軟件可附帶“買菜、訂菜、送菜”的功能（包括新鮮的農(nóng)產(chǎn)品訂購，特色農(nóng)副加工產(chǎn)品），為用戶提供放心使用的農(nóng)家菜、“從田間到餐桌”無需中間商、一站式送達(dá)保證菜品的新鮮。解決了大多數(shù)人“周末去哪兒”和“新鮮蔬果訂購”的煩惱，并且也為鄉(xiāng)村的農(nóng)戶提供一個推銷自家農(nóng)副特產(chǎn)的平臺，也更好地提升了鄉(xiāng)村旅游扶貧帶動能力。

五、結(jié)語

隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模的不斷擴(kuò)大，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)也需要深入研究當(dāng)?shù)芈糜钨Y源狀況，充分挖掘文化內(nèi)涵，建立鄉(xiāng)村旅游形象品牌，避免鄉(xiāng)村旅游的單一同質(zhì)性。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要在保護(hù)鄉(xiāng)村原有山、水、林、農(nóng)生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上，利用鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，釋放巨大的生態(tài)紅利，從而把生態(tài)效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。同時充分挖掘區(qū)域特色文化，創(chuàng)建旅游品牌，把鄉(xiāng)村區(qū)域分散的旅游資源串成線、連成片、集成團(tuán)，集合優(yōu)勢資源，形成規(guī)模效應(yīng)。同時，完善鄉(xiāng)村旅游的各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施配套，包括道路、水、電、環(huán)衛(wèi)、標(biāo)識、安全保障系統(tǒng)，并建設(shè)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)智慧信息推介平臺。

而本文通過研究恩陽司城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源現(xiàn)狀與問題，探討如何將旅游項(xiàng)目開發(fā)與地方特色文化相結(jié)合，以期更好地提升司城鄉(xiāng)村旅游扶貧帶動能力，營造地方特色的文化環(huán)境、生態(tài)綠色的觀賞環(huán)境、趣味豐富的活動環(huán)境、親切自然的生活環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“孝義司城”、“五味司城”的深度鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，并為巴中鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展做出有益的探索。

[1]“十三五”全國旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃國發(fā)（〔2016〕70號）.[A/OL].[2017-09-20].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-12/26/content_5152993.htm.

[2]巴中市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)[A/OL].[2017-09-20].http://bazhong.scol.com.cn/.

[3]2017年恩陽脫貧摘帽扶持生產(chǎn)和就業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃[EB/OL].[2017-09-20].http://bazhong.scol.com.cn/wuyi/.

Study on the Rural Tourism Development in Bazhong City Based on Local Culture—A Case Study of Sicheng Village of Enyang District

LUO Xiɑojiɑo，PENG Lijun
（School of City，Southwest University of Science and Technology；Southwest University of Science and Technology，Mianyang Sichuan 621010，China）

This paper analyzes the status quo and existing problems in the development of Sicheng Village of Enyang District in Bazhong City，digs out local features in landscape resources，industrial resources and cultural resources，and puts forward development measures on rural tourism conforming to the situation in the poverty-stricken village-Sicheng.It focuses on the specific study on rural tourism positioning，development projects，tourism VI design，infrastructure，construction of tourism promotion platform in order to provide a reference of thought and implementation in developing similar rural tourism.

Bazhong；Rural Tourism；Local Culture；Sicheng Village of Enyang District

F590

A

1009-8666（2017）11-0062-05

10.16069/j.cnki.51-1610/g4.2017.11.010

2017-11-01

羅小嬌（1987—），女，四川廣安人。西南科技大學(xué)城市學(xué)院講師，碩士，研究方向：鄉(xiāng)村旅游；彭黎君（1985—），男，四川樂山人。西南科技大學(xué)助教，碩士，研究方向：歷史文化名城保護(hù)。

［責(zé)任編輯、校對：方忠］