西方企業(yè)如何取地道中文名？

西方企業(yè)如何取地道中文名？

英《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2016年12月7日

在出售給中國財(cái)團(tuán)后，麥當(dāng)勞在十月將注冊名稱改成“金拱門”，引發(fā)中國人的一陣嘲諷。有人認(rèn)為金拱門聽起來很老土；有人覺得金拱門聽起來像是家具公司。這家快餐連鎖企業(yè)迅速站出來向消費(fèi)者保證，各家餐廳將繼續(xù)使用“麥當(dāng)勞”這個音譯品牌。不過，致力于向公司提供命名建議的上海企業(yè)朗標(biāo)（Labbrand）副總裁劉芳（Amanda）表示，對于那些將進(jìn)入中國市場的公司來說，采用音譯名已是明日黃花。

舍棄音譯，各外國企業(yè)轉(zhuǎn)而選擇能激發(fā)想象的中文名稱。這通常超越了直接翻譯的范疇。新入中國的企業(yè)正在從舊例中汲取靈感：BMW，喚起美感的“寶馬”，意為珍貴的坐騎；Coca-Cola，可口可樂，表示“美味的幸?！?。

劉芳表示，中文取名促使外國企業(yè)進(jìn)一步思考希望在中國樹立的形象。一接到業(yè)務(wù)，朗標(biāo)會將各種選擇交給各核心小組進(jìn)行討論，以確保名稱用中國各主要方言讀起來都不會出現(xiàn)負(fù)面的聯(lián)想。

取名的關(guān)鍵一步是檢驗(yàn)是否已被注冊，中國人很喜歡注冊商標(biāo)：2015年，有280萬個申請商標(biāo)，比美國和歐盟的總和多出兩倍有余。希望打入中國市場的西方企業(yè)可能時常會發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品由于新聞報道等緣故有了中文名。

哈里斯·布里肯律師事務(wù)所的馬修·德雷斯登表示，有的企業(yè)甚至發(fā)現(xiàn)他們的中文名稱被提前注冊。注冊的可能是自家的經(jīng)銷商、希望阻斷其進(jìn)軍中國的競爭者、渾水摸魚的冒牌公司，還有指望高價競拍商標(biāo)的好事者。德雷斯登稱，由于冒牌公司可能會借發(fā)音相似為自己謀利，他建議客戶將相近的商標(biāo)一并注冊。

正是如此，外國企業(yè)越來越意識到名稱在中國的重要性。劉芳表示，隨著越來越多的中國企業(yè)希望占領(lǐng)西方市場，也在請人幫取外國名稱。中外企業(yè)都清楚知道，如果名字沒有取好，社交媒體上的批評就會找上門來。

英國監(jiān)獄系統(tǒng)危機(jī)四伏

英《展望》2018年1月號

英國的監(jiān)獄系統(tǒng)正處于危機(jī)之中：暴力、嗑藥、自殘、自殺與殺人行為普遍存在。2010年在英格蘭和威爾士監(jiān)獄中自殺的囚犯人數(shù)為58人，而去年這一數(shù)字上升至199人。2010年約有2.7萬起自殘事件，去年上升至4萬多人。根據(jù)政府的統(tǒng)計(jì)，全英國有一半的服刑人員只有11歲兒童的讀寫能力，自殺和暴力行為達(dá)到高峰。種種數(shù)據(jù)表明，這個系統(tǒng)正不可避免地從長期的失敗走向嚴(yán)重的危機(jī)，迫切需要更多的政府關(guān)注與投入。但是受到脫歐等政策和政治困境的影響，目前政府沒有更多的精力和時間來處理監(jiān)獄系統(tǒng)的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前線獄警的人數(shù)從2010年的2.5萬人減少到2016年的1.8萬人，而11月份公布的最新的財(cái)政預(yù)算中也沒有多余的資金用于監(jiān)獄系統(tǒng)的整治。

重構(gòu)線下零售，阿里巴巴雄心勃勃

美《財(cái)富》2017年12月12日

上個月，阿里巴巴斥資近30億美元收購了中國大賣場運(yùn)營商高鑫零售36%的股份。此舉似乎是在效仿亞馬遜，畢竟，亞馬遜數(shù)月前以130多億美元收購了全食超市（Whole Food）。但事實(shí)并非如此，在“線上線下”（O2O）這條道路上，阿里巴巴要比亞馬遜更進(jìn)一步。阿里巴巴多年前就開始思考實(shí)體零售店了，希望通過幫助傳統(tǒng)商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化來為其電子商務(wù)平臺吸引更多顧客。此外，阿里巴巴還投資數(shù)十億美元發(fā)展線下零售業(yè)務(wù)，包括副食連鎖、百貨商超和電子產(chǎn)品零售等。阿里巴巴CEO張勇稱：“我們并不將這視為純粹的實(shí)體零售，而是把它看作一個從實(shí)體向數(shù)字化轉(zhuǎn)移的機(jī)會。我們?nèi)孕枰獙?shí)體零售店，但我們要重新定義其體驗(yàn)。”

負(fù)面思維的力量

美《大西洋月刊》2018年1-2月號

盡管美國人以樂觀主義著稱，但近四分之三的美國成年人對國家的未來持悲觀態(tài)度。不過，這可能并不全是壞事。在某些情況下，悲觀主義者比那些性格開朗的人表現(xiàn)得更好。在過去的二十年里，特別是樂觀的個體經(jīng)營者，他們的收入比悲觀的人少25%。國家癌癥研究所的研究人員也發(fā)現(xiàn)，那些降低患心臟病風(fēng)險的人更容易表現(xiàn)出心臟病的早期癥狀。在20世紀(jì)80年代，密歇根大學(xué)的兩名研究人員描述了一種被稱為“防御性悲觀”的策略，即通過設(shè)定低期望值和設(shè)想最壞的情況，防御性悲觀主義者在各種任務(wù)上優(yōu)化了自己的表現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的目標(biāo)。

為修憲鋪路，安倍如何幫日本拼經(jīng)濟(jì)？

臺《天下》2017年12月6日

150年前，明治維新后的日本，在一連串的西化改革中，走上了富國強(qiáng)兵的道路。2018年的日本，也將逐步告別“國民爺爺”明仁天皇，迎接平成時代的終結(jié)。明仁天皇在位期間，無論是泡沫經(jīng)濟(jì)后的失落、二戰(zhàn)后的紀(jì)念活動，還是地震、海嘯的災(zāi)后重建，都少不了天皇夫婦的身影。龐大的工作量，終于在2016年達(dá)到巔峰。歷經(jīng)前列腺癌和心臟支架手術(shù)的明仁天皇，認(rèn)為自己年事已高，體力無法負(fù)荷，因而宣布希望能生前退位，卸下天皇光環(huán)。10月，安倍領(lǐng)導(dǎo)的執(zhí)政聯(lián)盟在國會大選中，取得眾議院三分之二席次的超級多數(shù)。面對平成時代走向盡頭，日本會不會順利擺脫通縮的失落，甚至成功修憲，為和平憲法劃下句點(diǎn)，就看安倍怎么再出奇招。