APP視角之下的移動電子商務發展潛力探究

杜艷綏

遼寧行政學院

APP視角之下的移動電子商務發展潛力探究

杜艷綏

遼寧行政學院

隨著“互聯網+”時代的到來，移動電子商務作為電子商務的一種新興的創新模式，在電子商務的市場中表現出來了越來越重的地位以及越來越廣闊的發展潛力，尤其智能手機的不斷普及和廣泛應用，更奠定了移動電子商務發展的廣泛化。

APP 移動電子商務 應用

1 APP的相關介紹

1.1 APP的概念

APP是英文application的簡稱，即應用軟件，主要是蘋果智能手機與安卓手機的操作系統，因此，APP主要是用于智能手機的第三方的應用程序。目前蘋果的iTunes商店里面的App Store，安卓的Google Play Store，百度的91助手，360公司的360手機助手等都是現狀比較流行的應用商店。

1.2 APP與移動電子商務的關系

APP作為移動電子商務所要實現的主要窗口，是移動電子商務發展的重要條件之一，兩會則是互相依靠不可或缺的，APP也是實現移動電子商務發展的最為核心的要素，對于移動電子商務的發展潛力是起著重要的影響作用的，且從各個方面都可以影響到APP的發展程度。

1.3 APP的發展現狀

國家不斷的在政策上給予支持，移動通信工具以及互聯網的快速發展，3G向4G的轉變，運營商的不斷改進，不斷成熟的網絡環境，這些都為APP的發展提供了各種便利的條件，APP的發展主要體現在APP的下載量、APP的安裝情況、APP的下載方式、APP的付費下載情況、APP的覆蓋率以及APP的不斷開發等指標都可以看到APP的不斷發展。

2 移動電子商務的相關介紹

2.1 移動電子商務的概念

移動電子商務在不同的領域有著不同的定義，從廣義上來說，移動電子商務主要就是指在可信任的移動終端之下而進行的一切商業活動與非贏利活動的總和。狹義上的移動電子商務則可以理解為是手機+APP+用戶的一個綜合體，主要的移動終端就是指智能手機。

2.2 移動電子商務的發展現狀

移動電子商務是對傳統電子商務的一種創新，這種模式勢必成為電子商務發展的主流模式，我們說移動電子商務的發展包含三個主要的方面，第一要素就是智能手機的發展，目前來看，智能手機的發展在我國極為迅速，已經成為了全球智能終端市場的最大國，對于網民用戶來說，也在大幅度的提高，這就推動了移動互聯網領域持續不斷的創新浪潮，有著獨特的交互式的終端，并且為互聯網用戶提供了相當廣闊的體驗空間。

2.3 移動電子商務與移動互聯網的區別

移動電子商務最大的特點就是可以移動，也就是可以隨時隨地的、隨身的去和互聯網分享、開放以及互動，是將移動與互聯網相互整合的一種升級版本，就是運營商可以將無線進行介入的一次變革。移動互聯網簡單理解就是手機上網，而移動電子商務簡單說就是通過某種移動終端來進行的一切商務或者是非盈利的活動總和。

3 基于APP的移動電子商務發展潛力

3.1 智能手機發展潛力分析

智能手機的發展潛力分析主要從橫向和縱向兩個方向進行分析。在橫向方面主要考慮到豬能手機與功能手機之間的發展潛力，一般體現在用戶的需求因素上，主要分析影響用戶購買智能手機考慮的因素有社會因素、文化因素、心里因素以及個人因素這樣會更加的方便用戶，無線可以更好滿足用戶的需求，開源與免費都是智能的發展潛力。

3.2 移動電子商務用戶發展潛力分析

目前來看，移動電子商務的用戶發展潛力主要可以從用戶的年齡、性別、地域、學歷、職業以及收入這六個方面進行指標的定量，一般來說，針對不同的人群可以定位不同的服務，用戶大體也可以分為年輕的用戶、中年用戶和老年用戶，而這些人群中，年輕用戶對服務和內容的要求需求就比較廣泛，而老年人則對內容的需求并不多，因而，可以重點的開發年輕用戶的發展潛力。

3.3 APP發展潛力分析

APP的發展潛力因素主要可以從包括它的覆蓋率、下載量、軟件質量、使用率以及用戶的屬性和用戶的使用時間等指標進行考量。現狀社交類的APP對于工具類的APP以及商務類的APP和娛樂類的APP都有明顯的覆蓋率，并且啟動次數也更多，而且很多的用戶對于付費的APP是保持拒絕的，可見免費的APP就比付費的APP更具有潛力，因而，要綜合的去分析APP的巨大潛力。

4 總結

總之，電子商務是一種低成本、高效率、市場的寬度和廣度以及經營模式不斷創新的新興產業，并且已經成為我國產業發展的重要支柱和新的經濟增長點，并且伴隨著移動中終端設備，比如智能手機、PAD等的不斷普及，基于移動通信網絡以及互聯網技術，并且通過移動終端進行交易與支付的電子商務活動更是突飛猛進的發展，已經打破了時間和空間上的局限性，更加的便捷且無處不在，基于APP的移動電子商務更是具有無限的發展潛力和遠大的前景，為我們的生活帶來更多的便捷與改變。

[1]孫大江,我國移動電子商務面臨的問題與對策[J].合作經濟與科技,2011（20）

[2]葉新梅,我國移動電子商務發展研究[J].科技致富導向,2011（12）

[3]彭博,APP視角下的移動電子商務發展潛力研究[D],重慶工商大學,2015（05）

杜艷綏，女，1982.1，滿族，碩士，遼寧行政學院信息系教師，副教授，研究方向：電子商務應用及計算機相關。