圖形創意在廣告藝術設計中的重要性研究

文/劉思奇，江漢藝術職業學院

圖形創意在廣告藝術設計中的重要性研究

文/劉思奇，江漢藝術職業學院

隨著社會的不斷發展，大眾消費時代已經到來，各種各樣的廣告已經深入到人們的生活中，廣告在傳達訊息的同時，也給人帶來美的體驗。廣告作為一種商業性的信息交流方式，在無形中也影響著人們的消費觀念.在信息技術快速發展的今天，圖形創意在廣告中的地位日益凸顯出來，只有具備良好創意的圖形設計，才能更加吸引人們的關注。本文主要分析了圖形創意在廣告藝術設計中的重要作用及具體運用。

圖形創意；廣告藝術設計；重要性；研究分析

作為廣告藝術設計中重要的元素——圖形，其設計的質量直接影響到廣告的整體效果和信息傳達效果。近些年來，隨著信息技術和數字化技術的不斷發展，人們對廣告設計的藝術性要求越來越高，這就要求廣告設計中必須重視圖形的創新，創作出有創意的作品，提升廣告設計作品的藝術性和宣傳效果。

1 廣告藝術設計中圖形創意的重要意義分析

圖形的創意是指以圖形為造型元素，滿足一定的形式構成，戰功圖形的規律性變化，從而賦予圖像本身更加深刻的內涵，從視覺層面表現出更具創造性。圖形創意具有符號性、傳播性和獨創性的特點。在廣告藝術設計中，圖形創意占有舉足輕重的地位，具體體現在以下幾個方面。

1.1 視覺效果表現更強烈

一個好的圖形設計，主要是通過清晰明了的方法，傳達出更多的信息。當前，人們每天都被各種各樣的廣告充斥包圍著，面對海量的信息圖片，只有新穎、視覺沖擊力較強的圖片，才能更受到受眾的青睞。在圖片創意設計中，采用簡潔準確的圖形設計，表達設計者的設計思路，將圖片與產品本身相結合，注意文字語言和視覺形象的有機結合，最終設計出來的產品具有很強的視覺感染力，能起到文字廣告不能表達的效果。

1.2 圖形創意更具獨特的表現力

新的發展時期，人們的消費需求也發生了很大的變化，雨來越多的人追求個性化發展，這在很大程度上改變了傳統的消費觀，人們越來越關注那些與眾不同、視角獨特、新奇的廣告設計。因此，圖形創意設計在廣告設計中的運用，迎合了大眾的心理需求，能在短時間內讓消費者了解到產品的信息和設計理念，圖片還能突破語言的地域障礙等，讓更多的人能了解和關注產品，在這樣也能起到更廣范圍內傳播的作用。

1.3 保證傳達的信息更加準確

廣告設計的最基本要求是要在有限的時間內，讓更多的人能夠對廣告傳達的內容和產品的信息有準確清晰的認識，圖片所傳達的信息更為準確和直觀，給人一目了然的感覺，并且能很快獲取其中的內容信息，在傳達廣告的主題中占有很強的優勢。

1.4 增強了廣告設計的藝術性

一個優秀的圖形設計，從創意到構圖，再到最后整個畫面的協調性和整體美感等，都是圍繞著圖形創意展開的。用藝術的表現手法增強廣告設計表現出的美感，這樣能吸引更多受眾的關注，最終實現信息的傳遞。

2 圖形創意在藝術設計中的應用分析

2.1 轉變設計的思維方式

創意離不開聯想和想象，人們的形象思維活動是創意的關鍵所在。在廣告藝術設計中，在形象思維模式的基礎上，培養設計者的想象力和聯想能力，充分發揮想象，敢于打破常規，大膽想象，靈活發揮，這都是創意廣告設計中必須具備的思維模式。因此，要轉變傳統的單一的思維模式，在總結優秀廣告藝術設計的基礎上，充分發揮自己的想象。

2.2 圖形設計與文字設計相結合

廣告的基本功能是傳遞信息，創意廣告就是要用一種創意的手段，對廣告所要傳達的信息通過一種特定的形式傳達出來。也就是說，用裕興表達內容，也要與產品本身相一致，這就要求設計者在廣告設計中，重視廣告的實用性。在具體設計中，可以采用創意圖像加文字設計聯合的形式，注意文字在整個廣告中所占的比例，二者互為補充，完美結合，圖像先給人以主觀整體的印象，文字加以說明和解釋，最終組成一個密不可分的廣告。

2.3 圖形創意與色彩結合

色彩具有很強的表達意識，也是一種直觀的語言，在廣告設計中運用色彩，能對觀眾產生很強的影響力。圖形創意在廣告藝術設計中應用時，需要借助色彩的表現手法，近些年來，計算機網絡技術是發展，圖形創意與色彩結合，改變了傳統的收回制圖方法，讓圖形設計更加鮮明。在具體的運用中，針對不同的廣告需求，選擇與之相匹配的表現色彩，通過多種色彩的選擇和調配，讓廣告設計更具美感和感染力。

2.4 要有簡單突出的形式表現

要吸引受眾注意，就要在圖形創意中做到有視覺感，視覺感能很好地激發人們對圖片內容及其傳遞出的信息的聯想，在表現其藝術性的同時，也給人們留下來深刻的印象。在信息化時代，人門越來越傾向于“快餐閱讀”，能讓受眾在短時間內接受最具價值的信息，才算達到了宣傳的效果。因此，要求設計人員要牢牢抓住大眾的心理特點，迎合人們的需求，力求用簡短、極具表現力的形式，來傳達廣告設計的信息。

2.5 注意創意設計的合理性

廣告藝術設計一方面追求新鮮、創新，但是也要注意其合理性。廣告設計的最終目的是推銷某種產品，要讓大眾對產品有所認知，結合產品本身的特性，展開合理的創意設計，如果過分夸大，或者是純粹的嘩眾取寵，都不能達到宣傳的效果，反而讓受眾產生逆反的心理。創意的合理性，體現在產品本身特性相符合，與企業的風格，品牌的理念相符合，這樣才能帶來廣告效應。

3 結語

綜上所述，隨著互聯網的普及和信息技術的更新，讀圖時代已經到來，圖形的創意也越來越受到人們的關注。廣告設計對人們的生產生活產生了極大的影響，在廣告藝術設計中重視圖形創意，具有重要的現實意義，對廣告的宣傳效果、美學意義、信息傳遞等方面都有重要的作用。在未來的廣告設計中，要認識到創意圖形的重要作用，從內容、表現形式等多方面對廣告設計加以創新，抱著鞥其藝術性、美學價值和經濟價值。

[1]蘆林燕.圖形創意在廣告藝術設計中的重要性研究[J].藝術與設計(理論),2009,2(09)：110-112.

[2]田珂.圖形創意在廣告藝術設計中的重要性分析[J].科教文匯(中旬刊),2014,(07)：125+132.

[3]孫天竹.圖形創意在廣告藝術設計中的重要性探討[J].設計,2016,(17)：144-145.(2016-09-02).

劉思奇（1981—），黑龍江人，本科，講師，研究方向為廣告設計方向。