“一帶一路”背景下我國進出口跨境電子商務發展模式研究
---以重慶市為例

文/王銳，重慶商務職業學院

“一帶一路”背景下我國進出口跨境電子商務發展模式研究
---以重慶市為例

文/王銳，重慶商務職業學院

隨著全球經濟一體化越來越加強，跨境電商也隨之蓬勃發展，我國在推行“一帶一路”的建設后，跨境電商行業在我國更是迎來了進一步的騰飛，本文通過在“一帶一路”背景下，跨境電商在重慶市發展的問題以及對策進行了分析，為跨境電商在我市發展提出一些建設性的建議。

“一帶一路” 跨境電商 西港全球購

近年來，在全球經濟大環境和國家政策支持下，跨境電商已經發展成為推動全球經濟一體化的重要經濟產業，也具有重要的戰略意義，特別是2015年，我國倡導的“一帶一路”建設中，大力推進全球經濟一體化，使得跨境電商在我國迅速發展。重慶作為最年輕的直轄市，在國家的大力支持下，建立了經濟自貿區，這也為重慶的跨境電商發展提供了得天獨厚的條件。

1 “一帶一路”與跨境電商

“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”與“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，是國家經濟層面上最頂級的戰略發展方向，目前有64個國家參與到“一帶一路”的發展建設中，通過優勢互補，互惠互贏的原則，積極推動經濟的發展。

跨境電商是目前通過互聯網的模式經濟的一種電子商務營銷模式，這種模式超越了傳統的實體店營銷模式，逐漸在全球迅速蔓延開來，為經濟的進一步優化起到了舉足輕重的作用。

如果“絲綢之路經濟帶”屬于陸地經濟，“21世紀海上絲綢之路”屬于海上經濟，那么跨境電商就正好填補了空中經濟的空白，隨著“一帶一路”參與的國家越來越多，各個國家的經濟往來會越來越頻繁，而傳統的經濟模式比較拖沓和落后，那么跨境電商的出現將會加速各個國家的經濟的互通和融合。

2 重慶市跨境電商發展的現狀

近年來，重慶市跨境電商發展呈上升態勢，并且逐漸的融入到每個人的生活中，隨著重慶在2017年3月15日成立中國（重慶）自由貿易試驗區，各種電商平臺像雨后春筍般的出現在人們的視野中，以“西港全球購”為例，渝歐公司于2014年3月開始自建“西港全球購”跨境電商平臺，6月打通了保稅進口業務全流程，并于9月正式上線運營。目前，渝歐公司主要從事跨境電商保稅進口業務。截至2014年底，渝歐公司累計完成線上訂單1.7萬單，實現交易額521萬元，在全市跨境電商交易額中名列第三位。2015年，渝歐公司實現線上訂單28.35萬單，交易金額9975萬元，位居重慶本土跨境電商企業第一名。2016年1-5月，渝歐公司實現營業收入1.87億元，較前年同期增長1691%，實現利潤119萬元，較去年同期增長115%；實現跨境電商訂單29萬單，實現跨境電商銷售額11,86 8萬元，較去年同期增長936%，繼續位居本土跨境電商第一名。其二，為解決物流等制約重慶跨境電商企業快速發展的瓶頸，為從事跨境電商的各類企業提供一站式的，并且符合海關、商檢等監管機構要求的綜合服務，渝歐公司與江蘇新寧現代物流股份有限公司（以下簡稱新寧物流）、北京邁仕特科技有限公司（以下簡稱邁仕特科技）共同發起成立“重慶云倉跨境物流有限公司”，進一步完善公司倉儲物流體系，提高物流配送能力，提升顧客的購物體驗。同時開展了重慶跨境電商“公共智能監管倉”建設，為更多的中小型跨境電商企業提供報關、報檢、倉儲、配送等綜合性服務，也是市外經貿委賦予渝歐公司的重要職責，該項目也是市外經貿委重點扶持的項目之一，對提高全市中小型跨境電商企業的服務水平和運行效率具有重要作用。第三，在經營模式上，渝歐公司創新的線下體驗，線上下單經營模式，給消費者帶來了良好的購物體驗，由于減少了代理環節，節約了稅收成本和物流費用，都將直接給消費者帶來價格上的實惠。通過核心店的展示帶動和線下體驗店的運作，渝歐公司銷售額逐月遞增，走在本土跨境電商前列，并向著西部第一，全球知名跨境電商方向不斷邁進。

3 重慶市跨境電商發展的問題與對策

據專家介紹，我國的跨境電商發展還處于初級階段，所以其行業發展潛力之巨大，但是在發展的過程中也出現了不少問題，顯然像“西港全球購”這種成功的跨境電商企業在重慶市畢竟也只是少數，更多的跨境電商像曇花一現似的，并不能持久的發展。

那么是什么導致如此多的跨境電商企業無法長久的運營下去呢？第一，本人認為阻礙跨境電商企業發展的最大的障礙是物流問題，眾所周知，電商平臺只是企業與客戶購買商品的一個渠道，而物流則是這條渠道能否正常運行的關鍵因素之一。現在我市的物流行業也存在比較混亂的狀況，比如，用戶普遍反應運送商品的速度比較緩慢，特別遇到一些節假日或者一些比較特殊的日子的時候，商品運送的速度就會相當緩慢。第二，就是跨境電商平臺的支付問題，一直以來支付引起的糾紛層出不窮，也從另一個方面說明了并不是每個電商平臺都是安全的，一些不太知名的跨境電商平臺，由于不為大家所熟知，所以用戶根本不敢在該平臺上購買商品。從上面三點來看，這些問題都是嚴重制約跨境電商平臺發展的瓶頸，所以我們要對癥下藥，第一，作為跨境電商平臺應該建立自己的一套比較完備的物流體系，就如同“西港全球購”的模式，擁有自己的物流公司，大力發展海外倉庫和海外的基點，這樣才能保證商品能夠保質保量的送到客戶的手中，特別是要認識到電子商務在物流中發揮的舉足輕重的作用，我們需要通過電子商務的優勢來進一步讓物流信息更加的準確，同時也在整個配送過程做到行云流水。第二，跨境電商行業是一個集體的行業，所以每個企業都要在商品的質量上嚴格把關，千萬不要為了眼下的利益去犧牲長久的利益，更不應該破壞行業的生存環境。

4 結語

在“一帶一路”背景下，跨境電商將會搭上這個快速列車迅速的發展，并且隨著跨境電商的迅速發展，也會為我國的出口做出巨大的貢獻，從而對我國經濟起到一個催化劑的作用。而重慶市作為一個最年輕的直轄市，應該在西南地區起到帶頭作用，進一步大力發揮自貿區的能力，帶動重慶經濟繁榮發展和進步。本文從物流，假冒偽劣產品和支付問題三個方面進行的具體的分析和提出了一些相應的建議，希望為我市跨境電商發展起到一定的作用。

本文系重慶市社科聯規劃項目“‘一帶一路’戰略下重慶市跨境電商可持續發展研究”階段成果之一，編號2016YBGL126