我國跨境電商的商業模式創新研究

文/鄧寧君,廣東理工學院

我國跨境電商的商業模式創新研究

文/鄧寧君,廣東理工學院

本文首先分析了跨境電子商務的系統內涵，然后分析了我國跨境電營的運營模式：采用移動視頻互動技術的的海淘模式；采用保稅區進口模式；采用自營直采模式；采用消費信貸模式。

跨境；電商；商業模式；

跨境電商(cross-border-business),是指分屬不同關境的交易主體(個人或企業),通過互聯網和電子商務平臺達成交易、進行支付結算,并通過跨境物流將商品送達，完成交易的一種跨國或跨境商業活動。跨境電商主要由出口和進口這兩個層面構成。由于，稀缺資源和人力資源等多種類的成本的持續上升，國際傳統的外貿方式逐漸發展緩慢，由此，伴隨著我國國內的電子商務發展速度的加快，跨境電商的成為了當前傳統外貿行業的新星。其中跨境電商的的主要代表是阿里巴巴，提高本土品牌的國際競爭力,對穩定外貿持續增長起到重要作用。

1 跨境電子商務的系統內涵分析

不同關境的電子商務分管于不同的交易主體，經由電子商務平臺進行磋商交易、實現支付結算，經由跨境物流運送商品，達成國家交易運達商品，實現交順暢的一種國際商業活動。此種行為被稱為電子數據和網上交易的之中的主要內容。

依據權威系統論觀點認為跨境電子商務是一個集資金流、信息流物流等多種因素共同構成的集合體，由此，通過這些流動實現了國家與國家之間的聯動?？缇畴娮由虅障到y其中包含著整體性、自發性、開放性、層級性與聯系性，除了此類型的系統具備的主要的特征，并且具備著虛擬性和競爭協作的特殊性特征。

因為跨境電子商務的特性，流動的信息集合了大量的數據，這些數據都關系著消費者的行為習慣，具有著“云”屬性，能夠有著當前主要的虛擬金融的屬性。從而引出物權屬性、“人”屬性、物流系統以及主體消費四個基本要素構成。

資金流動的動態集合是商品和投資者之間經由轉移資金的集合，資金的集合其中主要是依靠資本或者虛擬性質的現金存儲于信貸、投資、匯兌、籌資等形式。由此，資金流便成為了跨境電子商務之中的關鍵性要素。

為了滿足一定的目的，將貨物從商品提供者向著商品的需求者之中傳遞，實現商品的物權的轉移，這便是物流。商品達成整體性的交易之后，其中包含著運輸、存儲、包裝和配送的多種類的基本的實際物品的流動。物流能夠成功的決定著電子商務交易的關鍵性特征。

針對能夠實現商品交換的物流的系統的分析，物流的流動和商品的運動具有著一致性。由此，物流的形式能夠滿足物流運動的需求?？缇畴娮由虅罩黧w之間的信息流、資金流以及物流能夠有著相互之間的聯系并且存在著相互作用，進而同時構建成了區別與傳統境內電子商務的跨境的電子商務體系。

2 我國跨境電商的運營模式創新

運作經營模式的創新才是跨境電商的發展之中亮點，也才是能夠實現跨境電商持續擴大的重要舉措。

2.1 采用移動視頻互動技術的海淘模式

能夠進行海外跨境電商進行消費的人群主要集中在具有著大量經濟財富之中。由此，主要是集中于中產階級。但是，因為語言以及環境的問題，海外的商品之中的購物環境和銷售的價格不為信息的壁壘所限制，并且不因團體的阻擋，由此，為徹底打破這種不透明的信息壁壘,需要在技術上進行創新。2015年創立的自營跨境電商平臺——波羅蜜,在技術上載入移動視頻互動技術。采用全新的視頻直播方式與消費者進行互動,全方位了解商品信息和當地價格(即用視頻和照片形式展現海外貨物的真實價格)，使用戶可以跨越時間、空間和語言等因素的限制，打破價格不透明，體驗“身臨其境”的境外購物與服務。

2.2 采用保銳區進口模式

近年來隨著中韓、中澳等自貿協定的相繼簽署,各大電商平臺都在強勢推進各自的跨境電商平臺。不同于傳統的“人肉”海淘代購,京東全球購、亞馬遜、蘇寧易購等實力雄厚的門戶跨境電商平臺在海關、檢驗檢疫部門的監督下,更加規范其采購、倉儲、運輸等物流環節。他們直接對接海外的品牌商和經銷商,采用統一采購、統一運輸的方式，將熱銷的海外商品提前備貨到國內保稅區，最快24小時內便可送達，從而獲得運輸時間差與定價權的“雙贏”。

2.3 采用自營直采模式

最為典型的代表就是蘇寧海外購和網易考拉海購。自從建立起來此種海外自營直采模式，考拉海購能夠實現一定的供應鏈、物流體系順暢的優勢，由此，在諸多海外熱銷產品之中包含著紙尿片、奶粉等多種類的母嬰產品。其價格普遍處于全網最低的價格水平。此外,考拉海購在線下還進行跨域體驗活動。其線上價格戰、線下體驗戰的新戰術吸引著重視低價、正品的海淘人群,隨著時間的積累,這種運營模式必占據一席之地。

2.4 采用消費信貸的模式

為保證消費環節的順利進行,各大主流電商平臺分別推出了自己的分期優惠活動。如:根據在天貓網站購買商品的消費記錄、習慣、行為等確定其授信金額,推出“校園分期”業務,其中只需要在校大學生利用手機就能夠獲取最低3000元左右的分期的信譽額度。與此同時，京東推出“京東白條”、蘇寧有“任性付”等。這種類型的消費信貸模式能夠增強用戶購買商品的欲望，提升跨境平臺的平穩發展。

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