淺析故事化表達在廣告創意中的運用

摘要：故事化的廣告不僅能讓消費者在輕松的環境下獲得情感上的共鳴，而且讓受眾潛移默化的接受信息，并且因為故事情節的發展而留下深刻的印象。本文對故事化表達中的感性訴求方式及其在廣告創意中的運用進行了深入探討，通過例證來體現故事化表達對于廣告創意的重要性，給廣告人更多啟示和借鑒。

關鍵詞：故事化；感情訴求；廣告創意

故事化表達，顧名思義就是以講故事化為表現手法的一種傳達形式。故事化廣告就是借用文學創作的手法，將商品和服務的信息通過新穎、獨特的情節設計展現給受眾。故事化廣告借助生活、傳說、神話等故事內容的展開，在其中貫穿有關品牌產品的特征或信息，借以加深受眾的印象。

廣告文本中加入故事化的元素，讓受眾在輕松的氛圍里享受著“廣告作為一種按摩器”的絕妙，通過故事化的演繹來表現廣告的訴求。大多數的故事化廣告都是以情感訴求為主的，由于中國傳統文化的影響，普遍都有“故事情節”，無論年份多么久遠，故事總是叫人不能忘記。廣告采用故事化的表達方式就具有了一種與生俱來的優勢。

本文擬從故事化表達中的感性訴求方式及其在廣告中的運用著手來展開探討。

一、故事化表達的方式——感性訴求

故事化廣告的訴求點是消費者的情感或者情緒反應，傳達商品帶給他們的附加值或情緒上的滿足，使消費者在心中形成品牌形象，這類廣告通常也成為情感廣告或者感性廣告。……