對農村電子商務發展的思考與探究

對農村電子商務發展的思考與探究

文/王美婷，華南師范大學圖書館

改革開放以來，隨著經濟的發展，農村淘寶這一新興事物隨著歷史的潮流建立起來。它的建立和發展，為農村地區的農業發展提供了一條新道路，使得農業銷售可以依托電商這一最新形式，有力的促進了農業現代化的發展，雖然現在農村淘寶的發展條件尚不健全，發展過程總仍有很多阻礙，但是，政策和資金的外部扶持，人民大眾的接受與嘗試等這些條件也在促進著農村淘寶向更好的方向發展，農村淘寶在未來的農業建設中，必然會起到更加重要的作用。

農村電子商務；存在問題；發展策略

1 農村電子商務的發展現狀

1.1 農村電子商務的基本含義

農村電子商務主要是指通過計算機網絡通信技術進行農業商業活動的一項經濟運行模式，整個過程主要有農業的信息化生產、農產品以網絡渠道進行銷售的網銷手段和物流進行配發配送的運輸方式以及電子支付貨款的支付形式。利用網絡平臺為農村資源提供服務，擴展農村信息服務以及服務領域，同時使其成為覆蓋鄉、鎮、村整體區域的信息服務站。

1.2 農村電子商務的發展現狀

我國政府對于農村經濟建設的發展一直較為重視，長久以來期望以有效措施刺激農村消費增長。現階段互聯網發展迅速，電子商務也越發受重視，農村市場的發展空間仍然比較大，加快農村商品經濟流通和深入拓展農村市場是新時代農村改革的基本任務和重要環節。目前我國農村經濟仍然存在很多問題，例如農產品滯銷、資金匱乏導致農產品無法進行規模化生產。此類問題產生的主要因素是農村信息閉塞，無法從市場獲取有效信息。農村市場是電子商務的又一大潛力市場，只有通過適當改造農產品的生產模式，加強信息傳播，推動電子商務在農村市場中的快速發展。

2 農村電子商務對農村社會經濟發展的作用

（1）增加農民收入。（2）帶動就業和創業。（3）推進農村信息化。（4）改善農民的精神面貌。（5）解決一些農村社會問題。（6）增加了農村人力資本。

3 農村電子商務發展存在的問題

電子商務進農村在一定程度上解決了農村原子化經營與現代市場體系對接問題，也面臨知識約束、物流配送、市場秩序等方面問題。

3.1 產業化龍頭企業電子商務意識落后

目前，許多農業產業化龍頭企業已經建立了自己的品牌，但知名度僅限于本土地區，沒有獲得全國范圍的認可。

3.2 農產品質量有待提高

作為具有古老農業種植史的城市，天津在發展都市型農業，做大做強設施農業，實現天津市農業升級方面具備了一定基礎。天津目前已經有薊縣磨盤柿、獨流老醋、小站稻等特色農產品，但產品特色化發展不明顯，產品多以鮮活農產品的形式銷售，不易運輸與保存，銷售市場多僅限于天津地區，農產品的競爭力總體水平不高。產品層次差，產品交易量小。

3.3 物流配送基礎設施滯后

目前，農村電子商務還處于摸索階段，許多因素和條件都尚不到位。目前，物流產業在天津農村地區發展相對滯后，農產品的生產、倉儲，流通過程的運輸、配送，物流中心的包裝加工、搬運裝卸等服務都較為落后。同時，農村地區物流配送專業人才缺乏，道路狀況不佳等問題都影響到農產品配送的效率。

3.4 農村電子商務人才缺乏

目前，天津大部分涉農區縣農村人口教育程度較低，與城市相比還存在一定的差距。此外，許多農民沒有接觸過網絡，農村電商當前還處于拓荒階段。許多農民并不會熟練使用電腦，尤其是中老年人，電腦網絡知識極度匱乏。

3.5 發展農村電子商務面臨融資難題

（1）是創業初期農民融資困難較小。根據調查顯示，農民在創業初期，淘寶店進入門檻低、技術難度小、初始資金需求量少，農村淘寶電商往往依靠自有資金即可滿足日常經營需要。調查顯示，創業初期淘寶電商使用自有資金的比例非常高，65%左右的淘寶電商表示自有資金比重超過80%.（2）是隨著創業規模的擴大，許多農村電商從業者面臨著資金短缺的問題。由于長期以來農村地區經濟發展水平落后，農民資金積累不足，同時農民基本不具備對外籌資能力。

4 促進農村電子商務發展的具體措施

首先，電子商務逐漸普及的同時，隨之而來的就是行業的自由競爭，利潤消減。處理此問題主要從兩方面著手，一方面是產品生產規模化，減少單品生產成本。另一方面是產品個性化，創立自己的特色。其次，我國農民整體文化素質較低，農村知識結構大都不太合理，管理水平低下且服務質量較差，這些因素嚴重制約了農村經濟的健康發展。處理此類問題需首先從加強農村知識文化教育入手，盡可能多次邀請專業人士來進行現場培訓，這樣，不僅可以使村民了解計算機、網絡知識，而且，可以現場教授村民電子商務的使用方法，如何利用網絡查詢信息，怎樣進行網上交易，要想發展農村電子商務這是必要途徑。

5 結語

總而言之，在當今的網絡信息時代，科技快速更新，各地區必須重視農村電子商務，探究行之有效的發展策略，為消費品下鄉和農產品產銷的對接提供了相對應的幫助，這樣才可以推動農村經濟社會發展，進而縮小彼此之間的差距，實現結構的優化，為農業發展、農村進步與農民增收提供實惠。

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