包裝設計對產品價值影響探討

包裝設計對產品價值影響探討

文/董彬，湖南工藝美術職業學院

產品的最終目的是要銷售到客戶的手中，想要增加產品的銷售機會，不僅僅要產品本自身的質量過硬，還應該有一個比較吸引顧客的包裝，這同時也能提升產品的價值。消費者購買商品時是非常關注產品包裝設計的，所以包裝設計比較有吸引力，吸引到消費者的注意，提高消費者的購買欲望，能增加購買成功的機率。所以產品的包裝設計應該具有一定的創意性，進而將消費者吸引過來，消費者認為這樣的產品更具有價值，基于這樣的原因，在包裝設計對產品價值的影響上，有一個比較有效的分析，進而在選擇今后包裝設計上更加科學。

包裝設計；產品價值；影響

產品包裝設計第一眼看上去比較簡單，但是當考慮到實際商品流通需要時，設計就需要思考到各種各樣的因素，比如說，產品消費的群體定位、產品的自身功能、圖案搭配等等。綜合考慮不同的因素，設計出符合產品特點的包裝，進而實現提升產品價值的目的，也能促使產品在消費者的眼中有一個良好的形象，改善并提升產品內在和外在的品質。包裝設計這一重要的生產環節，能夠影響到產品的最終銷售，因此，產品的包裝設計必須具有一定的科學性和合理性，促進產品的銷售。

1 包裝設計影響產品的價值

1.1 產品使用價值通過包裝設計體現

包裝設計不僅僅要具有一定的審美性，還應該具有一些使用的價值，其最基本的實用價值表現在保存和保護產品的方面，通常在設計產品包裝時，都會注意到為消費者提供最大的便利。比如說，一些瓶裝飲用水，都會設計一些用來拎的把手，這樣消費者在搬運時就沒有那么的費力。另外還有一些洗衣液的包裝設計，為消費者提供一些小的瓶子，方便消費者外出時使用，便于攜帶。所以說，在設計產品包裝時，應該要注意到其使用價值，在此基礎上考慮更多的功能價值，消費者使用起來才會比較方便，也提高了消費者的購買欲望。

1.2 良好包裝設計能提高產品經濟價值

產品保證的精心設計能夠吸引到消費者關注，促進商品的成交率。企業生產商品的主要目的是想讓消費者購買，廠家對產品的對外廣告是宣傳的一個方面，產品自身包裝也是宣傳的一個方面，產品包裝等同于產品外在形象，外表看上去比較順眼，得到消費者的青睞，有助于產品的成交，也就是提升了產品具有的經濟價值，包裝設計非常重要。想要得到消費者更多關注，包裝設計上應該花費更多的精力，設計精美的包裝，這樣更容易贏得消費者關注，像新換包裝的芬達飲料，其包裝將瓶子設計成扭一扭的形態，有較高的創意，吸引了更多的消費者注意，其銷量也就有所提升。

1.3 包裝設計可以表現產品文化價值

文化具有獨特性，不同地區、不同國家、不同民族，擁有的文化都是不同的，充分體現出這一范圍內人們生活習慣和行為方式的不同。當然，不同的產品，也具有不同的文化價值，這種價值通常通過包裝體現出來。比如說，茶的包裝具有著不同的特點，我們國家的茶文化源遠流長，茶包裝設計也具有一定的文化氣息，一些青花的紋路、中國節日的元素、民族風土人情，都會體現在茶包裝設計中，進而滲透出一種中國情節，影響著消費者的購物欲望。

1.4 產品包裝設計具有審美價值

隨著社會進步發展，在審美上，人們有了更高的要求，審美標準也隨著時代的變遷，有有一些變化。當在購買產品時，會將自身的審美觀念融入到購買的產品上，用自己審美觀念審視產品，符合自身要求的產品產生的購買欲望更強。一些調查資料中顯示，部分企業在對同類產品的銷售調查中發現，部分產品的包裝沒有進行設計，部分產品的包裝經過了精心的設計，并且是前者的價格低于后者，但是在實際銷售中，精心設計過包裝的產品，其銷量遠高于沒有包裝設計的產品。

2 包裝設計提升產品價值的作用

2.1 跟上時代步伐提升產品銷售量

一般情況下，產品包裝在提升產品銷量上，具有一定的積極作用，精美包裝促進消費者購買，進而完成銷售，實現產品價值。產品包裝設計會跟隨時代進步，做出相應的改變，不斷優化和改善，符合消費者審美標準，擺在貨架上的產品，因為獨特包裝，一眼就讓消費者看見，進而關注度更高。通常的情況下，產品銷售過程包括了四個階段：產品的研發時期、產品的成長時期、產品的成熟時期、產品的衰退時期。

各個產品在市場中，想要有更多的份額，必須要做的就是依據市場變化，對產品進行更新，在產品衰退的前期，確保產品可以轉型，這時包裝設計就顯得非常的重要。改變產品的包裝設計，讓產品有一個升級換代，用來吸引消費者的目光，改變銷售滯后的狀態。

2.2 產品識別度得到提高

消費行為會經常發生在日常生活中，消費者的消費行為會形成一種慣性。這樣就需要產品包裝設計具有一定的創意性，提高產品的識別度，打破消費者的消費慣性，突出本產品的特點，確保在眾多產品中脫穎而出。這樣消費者在購買產品的時候，會關注到識別度較高的產品，促進產品銷量得道提升。實際例子就像堅果類商品，其中非常出名的就是三只松鼠，其包裝設計，非常符合三只松鼠產品名稱，包裝使用了三只比較有代表性的松鼠，引起了消費者的注意。

2.3 樹立出良好品牌形象

生產企業想要在未來的道路上有更好地發展，其自身品牌形象非常重要，因此良好品牌形象樹立起來對于提高消費者的認同感有著積極的作用。包裝設計是產品整體中的一個組成部分，良好精美和具有創意性包裝設計對于產品樹立出積極品牌形象有著關鍵性作用。一些高端品牌，具有良好形象的原因一部分都是因為其包裝設計具有較高的創意性，在消費者心中留下深刻的印象，像手機蘋果、聯想電腦、香奈兒等等。

3 結束語

總而言之，在這個追求獨特時代，產品包裝設計應該要獨樹一幟，具有符合自身產品的特點，并且還應該具有比較高的審美價值，讓消費者在眾多的產品中，只需要一眼就看見產品的存在，用獨樹一幟的包裝打動消費者，讓個其更愿意購買這類的產品。產品包裝設計應該要符合該產品的消費人群，通過優質包裝設計，贏得廣大消費者的喜愛，進而提升產品的經濟效益，保證企業的經濟收益。

[1]王倩婷.包裝設計的趣味性對消費者購買決策的影響研究[D].延邊大學,2014.

[2]張英.從包裝起源看包裝設計對現代產品的作用和影響[J].包裝工程,2009,07:133-135.