“一帶一路”背景下“絲綢之路”電視紀(jì)錄片的跨文化傳播

文/溫馨，新疆昌吉電視臺

“一帶一路”背景下“絲綢之路”電視紀(jì)錄片的跨文化傳播

文/溫馨，新疆昌吉電視臺

當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入信息化時代，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展迅速，成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大助力。隨著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”周邊國家的進(jìn)一步深入合作，經(jīng)濟(jì)提升優(yōu)勢明顯。“一帶一路”的倡議下，進(jìn)一步落實了我國“走出去”的戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展。同時，“一帶一路”為電視紀(jì)錄片中的跨文化傳播提供了可能，有助于中外文化的交流，居于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶向西橋頭堡位置的新疆，探究“絲綢之路”題材紀(jì)錄片的跨文化傳播，具有重要的現(xiàn)實意義。

“一帶一路”；“絲綢之路”；跨文化傳播

1 “絲綢之路”紀(jì)錄片跨文化傳播不足

1.1 紀(jì)錄片內(nèi)容陳舊，內(nèi)容深度不夠

在習(xí)總書記“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略下，相關(guān)紀(jì)錄片層出不窮，內(nèi)容取材較為豐富，但是經(jīng)過近些年的發(fā)掘，可塑材料基本殆盡，內(nèi)容方面出現(xiàn)了千篇一律現(xiàn)象。很多紀(jì)錄片的內(nèi)容選材方面，都逃不開歷史人文、民俗風(fēng)情與文明碰撞等，旨在對未知的探尋與回歸等主題。另一方面就是，區(qū)域人文歷史與地理環(huán)境的特點(diǎn)還在不停的反復(fù)的應(yīng)用，環(huán)境沙化如何整治，歷史考古有何新發(fā)現(xiàn)，旅游景觀開發(fā)規(guī)劃等，讓相關(guān)的紀(jì)錄片題材能夠推陳出新。“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，就促使紀(jì)錄片不可局限于傳統(tǒng)“絲綢之路”中人文、旅游以及民俗風(fēng)情等方面內(nèi)容，需要與時代接軌，堅持與時俱進(jìn)，將“一帶一路”與當(dāng)前時代相結(jié)合，以富有價值的影像素材，幫助觀眾了解。

1.2 文化差異難以克服，效果不理想

根據(jù)國人生活習(xí)慣與歷史發(fā)展等因素，歷史人文題材的紀(jì)錄片在國內(nèi)具備一定市場，備受部分人群青睞。不過同樣的題材放在國外，外國人的關(guān)注度大幅度降低，由于不同國家之間歷史文化、生活習(xí)慣、性格特點(diǎn)以及生活環(huán)境等方面的不同，難以對其形成一致的看法，很多人更多的是因為強(qiáng)烈的好奇心驅(qū)使才觀看。“絲綢之路”題材的紀(jì)錄片，真實再現(xiàn)了古代通商的歷史空間、人文景觀以及歷史景觀，對于世人來說是不可多得的珍貴歷史影像資料，用現(xiàn)代視角看，不同的景觀賦予了不同的意義，不但再現(xiàn)了古代通商奇跡，并且展現(xiàn)了華夏文明在古老的土地上傳播的過程，社會價值觀不斷改變。不過在現(xiàn)代社會觀眾精神追求要求更加嚴(yán)格的情況下，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為人們提供了不同可能，人們與周圍事物聯(lián)系更加緊密，關(guān)系進(jìn)一步拉近。但是由于在歷史的長河中，“絲綢之路”精神在不斷削弱，熱門熱情不再如初，紀(jì)錄片形式對外傳播就遭遇瓶頸。

2 “一帶一路”背景下“絲綢之路”紀(jì)錄片跨文化會傳播對策

2.1 “絲綢之路”紀(jì)錄片內(nèi)容深化與創(chuàng)新

“絲綢之路”紀(jì)錄片主要是采取活動影像的方式，為人們展現(xiàn)出紀(jì)實的美學(xué)特色，對于再次展現(xiàn)西域文化風(fēng)情，帶動絲路沿線國家增強(qiáng)認(rèn)同感有重要的意義。“絲綢之路”紀(jì)錄片具有其自身特點(diǎn)，同時有兼具影像人類學(xué)跟民族影像志的特點(diǎn)，其存在主要是為了對西部多民族人類學(xué)遺存進(jìn)行記錄與保護(hù)。通過合理的運(yùn)用文化人類學(xué)特征，發(fā)揮民族影像志功能以及展現(xiàn)人類學(xué)特點(diǎn)等，可以為我們展現(xiàn)出“絲綢之路”的多元化，對記錄和保存西部各民族文化、生活方式以及風(fēng)土人情等，發(fā)揮了重要的保護(hù)與傳承作用。另外，“絲綢之路”紀(jì)錄片的應(yīng)運(yùn)而生是具有時代性，其內(nèi)容不應(yīng)只拘泥于人文、歷史方面，而應(yīng)加大在經(jīng)濟(jì)往來方面的展現(xiàn)，在此過程中，還要充分展現(xiàn)出人與自然、與社會的和諧發(fā)展等主旨。

2.2 國內(nèi)市場的進(jìn)一步穩(wěn)固

美國探索發(fā)現(xiàn)頻道、歷史頻道等節(jié)目系統(tǒng)完備規(guī)范，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大，在中國本土擁有大量的忠實觀眾，相比較而言，中國本土的很多紀(jì)錄片在傳播與營銷上卻缺乏有效的整合聚攏。因此，有必要建立一個完善的紀(jì)錄片節(jié)目發(fā)行中心，專門負(fù)責(zé)紀(jì)錄片的發(fā)行與營銷工作，尤其是在當(dāng)下“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”政策的扶持下，健全完備的發(fā)行體系，能夠?qū)ⅰ敖z綢之路”的風(fēng)貌展示給世界各國人民。

2.3 海外市場的積極開拓

在國際電視節(jié)目交易市場上，紀(jì)錄片、影視劇、綜藝節(jié)目基本上是各占三分之一。而在我國的外銷節(jié)目中，紀(jì)錄片只占6%。這足以說明海外紀(jì)錄片市場還有很大的拓展空間，而且，為了響應(yīng)和落實“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)”和“21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)”的國家政策和戰(zhàn)略構(gòu)想，“絲綢之路國際電影節(jié)”作為“絲綢之路影視橋工程”的重點(diǎn)項目，將以每年一屆的方式在我國舉辦。因此，把握好這一契機(jī)，以國際電影節(jié)為平臺推廣“絲綢之路”影視作品，以預(yù)售、合拍、多方投資等方式吸引資金，將對“絲綢之路”紀(jì)錄片的跨文化傳播拓寬道路提供了良好契機(jī)。

2.4 多元化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展

“絲綢之路”紀(jì)錄片與電視劇、電影等不同，其屬于歷史人文類題材，對于研究歷史有較高的收藏價值與意義，觀眾可以進(jìn)行多次觀看，在每一次的觀看中領(lǐng)略古文化的魅力，對于青少年也能夠起到很好的教化作用。基于此，筆者認(rèn)為，可以利用“絲綢之路”紀(jì)錄片的特點(diǎn)優(yōu)勢，積極發(fā)展旅游業(yè)，或者相關(guān)教育培訓(xùn)等，創(chuàng)建學(xué)習(xí)基地，開辟更加廣闊的傳播市場，經(jīng)過現(xiàn)代人不斷的觀摩與媒體營銷等方式，提升“絲綢之路”影響力，確保這一題材不會落伍。在我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的情況下，“一帶一路”背景一定能夠促進(jìn)“絲綢之路”紀(jì)錄片的傳播，推動影視業(yè)發(fā)展，整合資源，實現(xiàn)跨文化傳播。

3 結(jié)束語

文化建設(shè)不僅僅單指書本等知識的傳播，也需要影視行業(yè)作為推手，共同促進(jìn)跨文化交流溝通，只有這樣，才可以增強(qiáng)彼此認(rèn)知，推動“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”可以持久發(fā)展。新疆在“一帶一路”建設(shè)中占有重要位置，是我國絲路向西的橋頭堡，著重研究“絲綢之路”紀(jì)錄片，反映“絲綢之路”中的物質(zhì)精神文明，對于國內(nèi)外觀眾了解歷史有較強(qiáng)的教化作用，有重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的現(xiàn)實意義。開發(fā)“絲綢之路”資源，有助于提升我國的國際影響力，更有助跨文化傳播，讓我國硬實力與軟實力齊發(fā)展。

[1]諸云強(qiáng)，孫九林，董鎖成，等.關(guān)于制定“數(shù)字‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶’與信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)科技支撐計劃”的思考[J].中國科學(xué)院院刊，2015（1）：58.

[2]劉華芹.積極實施“走出去”戰(zhàn)略助推“一帶一路”建設(shè)[J].國際商務(wù)財會，2015（2）：8-12.

[3]劉金良.開辟“信息絲綢之路”提升國際競爭力[N].人民郵電報，2015-03-12（2）.