淺談縣級電視媒體的創新與發展趨勢

文/劉慶民，河北省沙河市沙河廣播電視臺

淺談縣級電視媒體的創新與發展趨勢

文/劉慶民，河北省沙河市沙河廣播電視臺

隨著互聯網和電子信息技術的發展，網絡電視與手機電視等新形式的視頻傳播渠道相繼產生，一些新媒體以一種全新的形態出現在人們的生活中，打破了以報紙和電視為代表的傳統媒體的傳播優勢，給傳統電視媒體的生存和發展構成了極大的威脅，特別是縣級電視臺面臨著更加嚴峻的挑戰。在這種情況下，縣級電視媒體必須重新審視自身的優勢和劣勢，認真分析自身存在的問題，突破以往的慣性思維模式，順應時代發展的大趨勢，進一步挖掘自身優勢，充分發揮新媒體的作用，利用好新的傳播平臺和渠道，為縣級電視臺創造新的發展機遇。

縣級電視臺；面臨挑戰；創新策略；發展趨勢

1 縣級電視媒體面臨的新機遇與創新發展探討

1.1 新媒體雖然為人們提供了海量信息，但是電視新聞的權威性不可替代

在新形勢和新媒介條件下，傳統的新聞報道方式受到挑戰，廣大受眾不僅僅是新聞節目的觀看者和新聞線索的提供者，他們還可以利用隨身攜帶的手機，隨時拍攝身邊正在發生的一些事，并且可以利用自家的電腦、軟件和網絡，進行新聞信息的制作和發布，再加上眾多網絡媒體傳播渠道，使新聞信息實現了廣闊的覆蓋，人們不僅僅通過電視，還可以通過手機終端獲取海量的信息，而且信息傳播速度越來越快。但是，這些鋪天蓋地的信息良莠不齊，由于審核把關不嚴，大量負面和劣質信息充斥其中，而且網絡信息的真實性得不到保障，導致新聞信息真假難辨，一些新媒體為了博取人們的眼球，往往制造大量的虛假信息。這時就能顯現出電視媒體的真實性和權威性優勢，電視媒體作為正規的和專業的媒體，可以對這些來自于網絡的信息進行梳理盤點，從其中精挑細選富有價值的信息進行深入報道，而對于虛假的信息則可以進行核實和澄清，給廣大受眾展現一個真實的情況，這樣也有利于提高縣級電視媒體的公信力，進一步增加電視媒體的社會影響力，贏得廣大受眾的好評和關注，從而站上引領信息傳播的領頭羊地位。

1.2 新媒體的發展改變了信息傳播途徑，但是電視媒體同樣能夠應用新媒體平臺

隨著現代信息技術的不斷發展，各種功能多樣化、形式多元化的新興媒體涌現出來，改變了傳統電視媒體的信息傳播形態，使信息傳播渠道更多，信息傳播形式更加自由，信息傳播速度更加快捷，人們獲取信息資源更加方便。這些新媒體的快速發展，一方面沖擊了傳統電視媒體的生存狀態，壓縮了縣級電視媒體的發展空間，這是電視媒體人不可忽視的一個問題。另一方面，危機中往往存在著新的發展機遇，作為縣級電視媒體人，我們更應該積極從中尋找機遇，充分利用新媒體的傳播渠道和平臺，打開電視節目的新媒體傳播路徑，使電視媒體與新媒體實現融合發展，從而轉為危機，進一步拓展生存發展空間，促進縣級電視媒體實現新的更大的發展。

1.3 形式多樣的新型媒體雖然不斷涌現，但是電視新聞仍是受眾心中的主流陣地

隨著經濟社會和科學技術的發展，形式多樣的新型媒體不斷涌現，宣布了新媒體時代的到來，在很大程度上改變了以往的信息傳播格局。特別是縣級電視臺面臨著更大的挑戰，但這對于縣級電視臺來說，并不是傳統電視的噩夢。新聞報道是傳統電視媒體的主要功能，也是縣級電視臺發揮主流媒體作用的重要途徑。通過本地電視新聞節目的播出，使老百姓能夠及時了解地方政府發布的政策信息，掌握本地經濟社會的發展情況，了解最新鮮的基層信息，傳播最接地氣的老百姓的聲音，從而實現政策信息的上傳下達。而縣級電視新聞的主要來源可以大致分為兩個渠道，一個是來自于上級政府機關和各部門的信息，另一個則是來自于通訊員和基層的信息。通過設立新聞熱線是獲取信息的主要方式，但是這些信息僅僅是一個新聞線索，不能作為現成的新聞節目直接播出。獲取新聞線索后，需要通過新聞記者進行實地采訪，經過核實后篩選有用的新聞信息，并經過精心的拍攝、撰稿、編輯和制作，才能生成最初的新聞產品，再經過審核把關和必要的修改后方可安排播出。縣級電視媒體可以在充分利用新媒體平臺的同時，進一步發揮自身的新聞報道優勢，利用好主流媒體的專業化、規范化特點，在新媒體新聞信息良莠不齊和真假難辨的情況下，牢牢把住發布主流信息的新聞陣地，堅持弘揚主旋律，以自身具備的權威性和公信力優勢帶動電視媒體影響力的提升，這是縣級電視臺在當前激烈的媒體市場競爭中爭取受眾和克敵制勝的法寶，也是傳統電視媒體所擁有的最為寶貴的無形資產。

2 新形勢下縣級電視媒體的發展趨勢分析

2.1 整合電視資源，挖掘本地內容，努力打造核心電視欄目和品牌節目

縣級電視媒體有著自身獨特的發展優勢，由于地域和人口資源有限，縣級電視臺開辦的欄目往往具有更好的親民性，與身邊老百姓離得更近、貼得更緊，如果欄目定位合理，拍攝制作水平較高，報道老百姓喜聞樂見的內容，為人民群眾解決好關心關注的問題，就能在上級電視媒體節目琳瑯滿目和新媒體信息播報良莠不齊的情況下，更能贏得身邊受眾的關注和喜愛。因此，縣級電視媒體應該整合自身擁有的人力、物力和財力資源，堅持以節目內容為中心，以身邊老百姓關心的問題為核心，集中力量挖掘本地內容，創新報道方式，努力打造核心電視欄目和品牌節目，提升縣級電視媒體的綜合實力和市場競爭力。

2.2 創新傳播渠道，迎合發展潮流，進一步提高電視受眾的參與互動性

在新媒體傳播平臺的影響下，縣級電視媒體應該創新傳播渠道，順應時代發展潮流，將電視媒體的發展與新媒體相結合，充分利用新媒體信息傳播速度快和傳播平臺多等優勢，這樣就能進一步放大傳統電視媒體的優勢。

3 結語

總之，當前我國的信息傳播技術得到前所未有的創新發展，新的信息傳播媒介不斷涌現，顛覆了傳統電視媒體的固化形態，給人們帶來了全新的視覺體驗，也改變了人們的信息接收方式，特別是移動互聯網的普及，使得海量信息通過手機終端就能方便地呈現在人們眼前，人們的收視習慣已經悄然發生改變。電視媒體必須與時俱進，面臨挑戰堅持創新發展，與新媒體深度融合，把握新的發展機遇，才能變被動為主動，順應時代發展潮流，拓展生存發展空間。

[1] 鄭妍，陳明慧．地方電視臺的生存狀態和應對策略[J]．成都大學學報 ．2008，11

[2] 葉慶葵，周洋，李靜宇．地方電視臺的發展趨勢及營銷策略．中國科技博覽，2010．14．