淺談縣級(jí)電視媒體的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢(shì)

文/劉慶民，河北省沙河市沙河廣播電視臺(tái)

淺談縣級(jí)電視媒體的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢(shì)

文/劉慶民，河北省沙河市沙河廣播電視臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視與手機(jī)電視等新形式的視頻傳播渠道相繼產(chǎn)生，一些新媒體以一種全新的形態(tài)出現(xiàn)在人們的生活中，打破了以報(bào)紙和電視為代表的傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)電視媒體的生存和發(fā)展構(gòu)成了極大的威脅，特別是縣級(jí)電視臺(tái)面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種情況下，縣級(jí)電視媒體必須重新審視自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，認(rèn)真分析自身存在的問(wèn)題，突破以往的慣性思維模式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)，進(jìn)一步挖掘自身優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮新媒體的作用，利用好新的傳播平臺(tái)和渠道，為縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。

縣級(jí)電視臺(tái)；面臨挑戰(zhàn)；創(chuàng)新策略；發(fā)展趨勢(shì)

1 縣級(jí)電視媒體面臨的新機(jī)遇與創(chuàng)新發(fā)展探討

1.1 新媒體雖然為人們提供了海量信息，但是電視新聞的權(quán)威性不可替代

在新形勢(shì)和新媒介條件下，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式受到挑戰(zhàn)，廣大受眾不僅僅是新聞節(jié)目的觀看者和新聞線索的提供者，他們還可以利用隨身攜帶的手機(jī)，隨時(shí)拍攝身邊正在發(fā)生的一些事，并且可以利用自家的電腦、軟件和網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行新聞信息的制作和發(fā)布，再加上眾多網(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道，使新聞信息實(shí)現(xiàn)了廣闊的覆蓋，人們不僅僅通過(guò)電視，還可以通過(guò)手機(jī)終端獲取海量的信息，而且信息傳播速度越來(lái)越快。但是，這些鋪天蓋地的信息良莠不齊，由于審核把關(guān)不嚴(yán)，大量負(fù)面和劣質(zhì)信息充斥其中，而且網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性得不到保障，導(dǎo)致新聞信息真假難辨，一些新媒體為了博取人們的眼球，往往制造大量的虛假信息。這時(shí)就能顯現(xiàn)出電視媒體的真實(shí)性和權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，電視媒體作為正規(guī)的和專(zhuān)業(yè)的媒體，可以對(duì)這些來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的信息進(jìn)行梳理盤(pán)點(diǎn)，從其中精挑細(xì)選富有價(jià)值的信息進(jìn)行深入報(bào)道，而對(duì)于虛假的信息則可以進(jìn)行核實(shí)和澄清，給廣大受眾展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的情況，這樣也有利于提高縣級(jí)電視媒體的公信力，進(jìn)一步增加電視媒體的社會(huì)影響力，贏得廣大受眾的好評(píng)和關(guān)注，從而站上引領(lǐng)信息傳播的領(lǐng)頭羊地位。

1.2 新媒體的發(fā)展改變了信息傳播途徑，但是電視媒體同樣能夠應(yīng)用新媒體平臺(tái)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種功能多樣化、形式多元化的新興媒體涌現(xiàn)出來(lái)，改變了傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播形態(tài)，使信息傳播渠道更多，信息傳播形式更加自由，信息傳播速度更加快捷，人們獲取信息資源更加方便。這些新媒體的快速發(fā)展，一方面沖擊了傳統(tǒng)電視媒體的生存狀態(tài)，壓縮了縣級(jí)電視媒體的發(fā)展空間，這是電視媒體人不可忽視的一個(gè)問(wèn)題。另一方面，危機(jī)中往往存在著新的發(fā)展機(jī)遇，作為縣級(jí)電視媒體人，我們更應(yīng)該積極從中尋找機(jī)遇，充分利用新媒體的傳播渠道和平臺(tái)，打開(kāi)電視節(jié)目的新媒體傳播路徑，使電視媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，從而轉(zhuǎn)為危機(jī)，進(jìn)一步拓展生存發(fā)展空間，促進(jìn)縣級(jí)電視媒體實(shí)現(xiàn)新的更大的發(fā)展。

1.3 形式多樣的新型媒體雖然不斷涌現(xiàn)，但是電視新聞仍是受眾心中的主流陣地

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，形式多樣的新型媒體不斷涌現(xiàn)，宣布了新媒體時(shí)代的到來(lái)，在很大程度上改變了以往的信息傳播格局。特別是縣級(jí)電視臺(tái)面臨著更大的挑戰(zhàn)，但這對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，并不是傳統(tǒng)電視的噩夢(mèng)。新聞報(bào)道是傳統(tǒng)電視媒體的主要功能，也是縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)揮主流媒體作用的重要途徑。通過(guò)本地電視新聞節(jié)目的播出，使老百姓能夠及時(shí)了解地方政府發(fā)布的政策信息，掌握本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展情況，了解最新鮮的基層信息，傳播最接地氣的老百姓的聲音，從而實(shí)現(xiàn)政策信息的上傳下達(dá)。而縣級(jí)電視新聞的主要來(lái)源可以大致分為兩個(gè)渠道，一個(gè)是來(lái)自于上級(jí)政府機(jī)關(guān)和各部門(mén)的信息，另一個(gè)則是來(lái)自于通訊員和基層的信息。通過(guò)設(shè)立新聞熱線是獲取信息的主要方式，但是這些信息僅僅是一個(gè)新聞線索，不能作為現(xiàn)成的新聞節(jié)目直接播出。獲取新聞線索后，需要通過(guò)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行實(shí)地采訪，經(jīng)過(guò)核實(shí)后篩選有用的新聞信息，并經(jīng)過(guò)精心的拍攝、撰稿、編輯和制作，才能生成最初的新聞產(chǎn)品，再經(jīng)過(guò)審核把關(guān)和必要的修改后方可安排播出。縣級(jí)電視媒體可以在充分利用新媒體平臺(tái)的同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)揮自身的新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)，利用好主流媒體的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化特點(diǎn)，在新媒體新聞信息良莠不齊和真假難辨的情況下，牢牢把住發(fā)布主流信息的新聞陣地，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，以自身具備的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)電視媒體影響力的提升，這是縣級(jí)電視臺(tái)在當(dāng)前激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取受眾和克敵制勝的法寶，也是傳統(tǒng)電視媒體所擁有的最為寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。

2 新形勢(shì)下縣級(jí)電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)分析

2.1 整合電視資源，挖掘本地內(nèi)容，努力打造核心電視欄目和品牌節(jié)目

縣級(jí)電視媒體有著自身獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，由于地域和人口資源有限，縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦的欄目往往具有更好的親民性，與身邊老百姓離得更近、貼得更緊，如果欄目定位合理，拍攝制作水平較高，報(bào)道老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，為人民群眾解決好關(guān)心關(guān)注的問(wèn)題，就能在上級(jí)電視媒體節(jié)目琳瑯滿(mǎn)目和新媒體信息播報(bào)良莠不齊的情況下，更能贏得身邊受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。因此，縣級(jí)電視媒體應(yīng)該整合自身?yè)碛械娜肆Α⑽锪拓?cái)力資源，堅(jiān)持以節(jié)目?jī)?nèi)容為中心，以身邊老百姓關(guān)心的問(wèn)題為核心，集中力量挖掘本地內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道方式，努力打造核心電視欄目和品牌節(jié)目，提升縣級(jí)電視媒體的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 創(chuàng)新傳播渠道，迎合發(fā)展潮流，進(jìn)一步提高電視受眾的參與互動(dòng)性

在新媒體傳播平臺(tái)的影響下，縣級(jí)電視媒體應(yīng)該創(chuàng)新傳播渠道，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，將電視媒體的發(fā)展與新媒體相結(jié)合，充分利用新媒體信息傳播速度快和傳播平臺(tái)多等優(yōu)勢(shì)，這樣就能進(jìn)一步放大傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，當(dāng)前我國(guó)的信息傳播技術(shù)得到前所未有的創(chuàng)新發(fā)展，新的信息傳播媒介不斷涌現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)電視媒體的固化形態(tài)，給人們帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)，也改變了人們的信息接收方式，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得海量信息通過(guò)手機(jī)終端就能方便地呈現(xiàn)在人們眼前，人們的收視習(xí)慣已經(jīng)悄然發(fā)生改變。電視媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，面臨挑戰(zhàn)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，與新媒體深度融合，把握新的發(fā)展機(jī)遇，才能變被動(dòng)為主動(dòng)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，拓展生存發(fā)展空間。

[1] 鄭妍，陳明慧．地方電視臺(tái)的生存狀態(tài)和應(yīng)對(duì)策略[J]．成都大學(xué)學(xué)報(bào) ．2008，11

[2] 葉慶葵，周洋，李靜宇．地方電視臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)及營(yíng)銷(xiāo)策略．中國(guó)科技博覽，2010．14．