新舊媒體融合背景下的地方電視臺發展探討

文/牛茜，河北省沙河市沙河廣播電視臺

新舊媒體融合背景下的地方電視臺發展探討

文/牛茜，河北省沙河市沙河廣播電視臺

伴隨信息化時代的到來媒體融合成為各個媒體改革的重要方向，而新舊媒體的融合給當前困境重重的地方電視臺帶來了新的挑戰，如何在這巨大的挑戰面前尋找新的機遇，成為地方電視臺的必須要考慮的問題。新舊媒體融合背景下促使地方電視臺能夠認真考慮自己的發展道路。本文首先分析了信息時代新舊媒體融合的重要意義，最后深入研究了新舊媒體融合背景下地方電視臺的發展途徑。

新舊媒體；媒體融合；地方電視臺；發展途徑

新舊媒體的融合是信息時代發展的必然趨勢，如何應對這一變化，對于傳統媒體來說必須要慎重對待。新舊媒體融合能夠應用低成本來換取高效益，而且能夠創作更高質的媒體產品。然而互聯網的發展和自媒體終端的普及使得媒體市場競爭非常激烈，不僅有傳統媒體白熱化的廝殺，更是有新媒體帶來的巨大挑戰，在此背景下地方電視臺因為本身資金、人才、設備、技術等方面存在巨大的缺陷，要解決的問題和面對的壓力更大。所以地方電視臺必須要不斷調整發展的方向和管理理念，來不斷解決新舊媒體融合背景下帶來的問題和獲得更好的發展。

1 新舊媒體融合產生的意義

新媒體以迅猛的勢頭得到了快速的發展，并對傳統媒體造成了巨大的沖擊和影響，使得傳統媒體在生存環境方面受到新媒體巨大的擠壓。而在當前信息時代新舊媒體的融合是技術發展的必然趨勢，不僅是新媒體不斷創新和發展的結果，同時也為傳統媒體在新時代獲得新的發展契機的關鍵途徑之一。

媒體行業中的競爭在網絡時代越發激烈，如果只是在內容上做文章是難以符合時代發展規律的，媒體傳播涉及到各個方面，少了其中的任何一個環節，都可能造成媒體的失敗。在傳播過程中首要因素就是傳播渠道，這是媒體能否取得成功的關鍵因素。因此媒體融合是傳播渠道上不斷進行創新和改革，新舊媒體完成了各種各樣資源的重要整合，能夠在一定程度上提高自己的競爭力。電視是人們接觸最多的傳播媒介，當前電視不僅能夠實現人們收看電視節目的功能，更是能夠為人們提供購物、游戲、娛樂等多項功能。伴隨移動終端的成熟和普及，人們不僅可以用手機撥打電話，更是可以用手機看電視、上網、聽歌、瀏覽網頁等。當前媒介的功能越來越豐富，并且可以互相替代和補充，使得盈利的方式和途徑也開始變多，電視除了傳統的收看電視節目的功能外也包括了其他功能，讓其盈利模式也發生了改變。

新舊媒體在融合的過程中悄悄改變了當前網絡時代的消費資訊平臺，尤其是當前信息全球化，受眾通過各種終端接觸到的是海量的信息，而傳統媒體的功能在此時就突顯出來，其能夠幫助受眾挑選對自己有用的信息，剔除那些無用、重復、過時的信息，而且傳統媒體能夠對選擇的信息進行有針對性的加工，能夠讓信息更加具有針對性、現實性，進而幫助受眾解決遇到的問題。新舊媒體的融合能夠促進當前信息環境向著良好的方向發展，可以幫助受眾更好的適應當前信息時代，符合信息時代技術進步的發展規律，新舊媒體的融合能夠促進地方電視臺打破困擾自身的問題進一步發展和創新。

2 新舊媒體融合背景下地方電視臺的發展途徑

2.1 地方電視臺要適應新舊媒體融合背景，提高核心競爭力

新舊媒體融合背景下，地方電視臺必須要尋找自己獨特的優勢，研究自身和其他媒體不同的地方來提高地方電視臺核心競爭力。首先，地方電視臺的受眾為本地的群眾，不可能是其他地方的受眾，播報對象非常明確。其次，地方電視臺播報的內容和制作的節目都是貼近本地生活的，都是當地發生的新聞、趣聞、資訊等，播出的節目非常受當地群眾的歡迎，能夠貼近當地老百姓的飲食起居、生產生活，因此地方電視臺具有其他媒體完全不可比的群眾基礎，能夠吸引當地老百姓來觀看。再次，和傳統媒體相比，例如報紙，電視媒體具有更強的時效性，能夠為老百姓提供的信息更加及時與豐富，能夠引起受眾的強烈喜愛。地方電視臺要能夠看到自身的長處，進而將這些長處發揚光大，不斷強化這些優勢來拉開和其他媒體的差距。

地方電視臺要不斷強化節目內容提高節目質量，并要注重創辦當地的特色品牌節目，以此來提高自己核心競爭力，提高在觀眾中的影響力與權威性。最后，地方電視臺必須要做好節目內容的營銷，不斷拓寬市場給自己創造營收，新媒體在當前信息時代發展迅猛，嚴重阻礙了地方電視臺的發展，因此地方電視臺必須要想辦法不斷實施營銷策略，促進和提高地方電視臺在信息時代的競爭力。

2.2 實現媒體整合的傳播渠道

新舊媒體融合背景下，不僅給地方電視臺帶來了挑戰，更是帶來了機遇，地方電視臺可以應用網站模式、手機電視模式來對自己的節目實施大范圍的傳播?；ヂ摼W的普及和新媒體的快速發展，使得信息傳播的方式發生了翻天覆地的變化，對媒體的格局和現實世界帶來了巨大的影響，傳統媒體在此背景下也獲得了新的發展機遇。

2.3 延伸上下游產業鏈條

新舊媒體融合背景下對地方電視臺的營收帶來了巨大影響，因此必須要延伸上下游產業鏈條來增加自己的營收。節目內容是電視臺獲取營收的主要方式，除傳統的內容獲取渠道外，也可以通過其他方式如網絡、廣播、報紙來獲取，這樣能夠完成資源共享的目標。通過新舊媒體融合來對地方電視節目的二次銷售，不僅能夠吸引更多的受眾，更是可以為地方電視臺帶來二次廣告的營收。充分應用本地優勢和新舊媒體的咯和來開展多種形式的線下活動，進而提高自身節目的品牌效應和對受眾的影響力，實現地方電視節目傳播效益的最大化。

3 結語

新舊媒體融合背景下給地方電視臺的發展不僅帶來了巨大的發展阻力，更是帶來了無限廣闊的發展機遇，怎樣應用好當前信息時代通信技術和新媒體發展帶來的良好形勢，是地方電視臺必須要慎重考慮和對待的問題。一方面要積極應對新舊媒體融合帶來的巨大改變，不僅要科學實驗大膽嘗試，更是要應用本土優勢努力結合當前最先進的媒體技術實現自己的快速發展。

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[3]田連友．媒體融合下地方電視臺發展路徑[J]．中國報業,2017,(01):76-77