旅游業運用VR技術的必要性及經濟效益
——以黑龍江省為例

王佳玉，王春鈺，李鐵峰

（哈爾濱理工大學經濟學院，哈爾濱150040）

旅游業運用VR技術的必要性及經濟效益
——以黑龍江省為例

王佳玉，王春鈺，李鐵峰

（哈爾濱理工大學經濟學院，哈爾濱150040）

隨著信息技術與計算機硬件的發展，使得VR技術在旅游中的應用成為可能。虛擬旅游的種種優勢使其成為旅游宣傳營銷新方向，甚至成為旅游理念的一種變革性力量。黑龍江省旅游業運用VR技術將是一個全新的突破，而且也將在旅游業的發展中起到它獨有的作用。現主要分析了旅游業運用VR技術的必要性及黑龍江省旅游業運用VR技術的經濟效益。

黑龍江省；旅游業；VR技術；經濟效益

一、必要性

（一）虛擬與現實的連接

所謂“虛擬現實”亦作虛擬實境(Virtual Reality，簡稱VR)，是利用電腦模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內的事物。用戶進行位置移動時，電腦可以立即進行復雜的運算，將精確的三維世界視頻傳回產生臨場感。該技術集成了計算機圖形、計算機仿真、人工智能、傳感、顯示及網絡并行處理等技術的最新發展成果，是一種由計算機技術輔助生成的高技術模擬系統。

未來的VR旅游，身處真實景點和虛擬世界的人們可以玩在一起。在真實景點的游客戴上耳麥，就可以跟虛擬世界的用戶通過語音進行交流，不同地方的人們因為同在一個“地方”可以相識相知，最終實現“從現實到虛擬現實、從虛擬現實到現實”的一切連接。

（二）打破環境的限制

虛擬現實技術針對于旅游市場的虛擬現實技術應用，即虛擬現實旅游將成為旅游業發展的真正突破口。它將讓我們足不出戶，便能身臨全世界各處，進行旅游觀光。傳統旅游業鑒于地域、環境等方面因素的限制，致使在很大程度上存在著信息“不透明”狀況。而利用了這種信息“不透明”，加之過度營銷包裝，就讓游客在未親臨之前很難做出全面的了解與判斷，“忽悠”成了再所難免。

（三）可以避免誘騙消費者

在實地旅游的過程中，還有一關也是大家不得不面對的問題，那就是“黑導游”橫行，導游和游客互毆、強迫購物消費、不合理低價組團、虛假宣傳誘騙消費者等亂象比比皆是。這樣的旅游著實讓人傷不起。但是，在諸多景點中如果沒有導游，游客僅憑借景區的導視卻很難品味出景區的個中“內涵”。

（四）消費者更加注重旅游產品的情感體驗

旅游消費心理往往是人們在滿足其基本的物質生活所要求的基礎上才會產生的一種較為高層次的需要，追求的是外界體驗對人們身心的刺激所能給自己帶來的愉悅感受，于是旅游消費參與者對情感體驗的比重明顯得到了上升，而且用戶的情感體驗也成為了旅游產品的一種新賣點。通過調查得出，目前在很多時候通過強大的先進信息技術與工業力量，基本已經能夠滿足人們對旅游產品功能的需求，互聯網技術的發展也讓使用用戶的情感體驗這一元素得以最大程度的顯現，甚至也成為了旅游市場成功的核心衡量標準。

（五）旅游消費意識和方式向主動轉變

從近年來的旅游消費數據資料中可以看出，旅游消費者的旅游消費意識和旅游消費方式開始向主動方面轉變。旅游消費意識方面，開始從注重旅游產品本身的需求向注重接受旅游產品時的感受需求體驗方向轉移，旅游消費者們不僅僅關注的是得到怎樣的旅游產品，而更加關注的是在哪里、通過何種方式如何得到這種旅游產品，換種說法也就是說他們開始重視的不僅僅是旅游需求體驗的結果，而是重視其旅游體驗能帶給自己的旅游體驗過程和心得。在旅游消費方式方面，旅游消費者開始從被動接受旅游產品方式向對旅游產品提出個性化定制需求方式轉移，旅游者們已經不再滿足于被動式地接受旅游服務企業相關的不同方式的誘導和操縱，而是主動式的參與到符合個人需求的旅游產品個性設計當中。另外，旅游者更加愿意參與互動體驗強的比如野外生存能力鍛煉、滑雪、游水、沖擊等旅游體驗項目。

（六）消費者健康環保意識不斷增強

隨著人類生活環境污染的日益嚴重和不斷惡化，健康環保成為了人類生活中追求的永恒話題，在互聯網絡媒體的積極宣傳與推廣之下，大眾環保意識也在不斷增強，平時生活中的吃、喝、住、行都與健康環保息息相關。隨著網絡時代大數據的升級，信息逐漸趨于扁平化，互聯網絡用戶可以隨時隨地借助互聯網終端，通過各類數據匯總俯瞰萬千世界的任何一面，污染問題迫在眉睫，環境治理勢在必行，在這一緊迫的局勢之下，人們更渴望通過生活中的旅游產品設計來滿足健康環保需求。綠色環保旅游產品形式也將成為未來旅游發展的一大明確方向。

二、經濟效益

旅游是目前世界上規模最大，發展最快的行業之一，所創造的價值占據了世界服務業的三分之一，2004年世界旅游業規模大約占世界GDP總量的10.4%，旅游業在經濟中的地位越來越重要，GDP在全國落后的黑龍江省就更應該積極發展旅游業作為推動經濟增長的重要策略，運用新興的VR技術來推動黑龍江省的旅游業和經濟的發展。

首先，通過VR視頻對極具東方特色的哈爾濱進行情景還原，尤其是冰雪奇觀和滑雪等娛樂項目，以“冰城夏都·滑雪天堂”為主題形象，吸引更多國內外游客。其次是五大連池旅游度假區，以“火山礦泉·地質奇觀”為形象，火山資源、礦泉資源為依托，集火山科考觀光、礦泉康體療養、會展功能為一體的國際康體療養旅游目的地。然后是鏡泊湖渤海旅游集合區，以“鏡泊勝境·林海雪原”為主題形象，依托良好的湖泊、生態、冰雪、邊貿、文化旅游資源，圍繞“國際休閑”主題，集避暑度假、休閑觀光、邊貿旅游、文化體驗四大核心功能于一體的國際知名、國內著名的休閑度假旅游目的地，運用VR技術，增加宣傳力度，廣泛吸納各方游客，極大地推動了黑龍江省西部旅游路線的開發和推廣，并提升了黑龍江的旅游品牌。運用VR技術時，本身就會帶動黑龍江VR產業的發展，也會帶動其他相關產業的發展，帶來更多的就業崗位，解決了當地的部分就業，吸引了更多人才。同時，VR技術的使用，對牡丹江、漠河、齊齊哈爾等東北特色地區進行宣傳，與哈爾濱形成旅游鏈，增加地方經濟效益，促進消費，帶動地方商業和服務業的發展，對GDP的增長做出了貢獻。

黑龍江省有25個國家一類口岸，有13個口岸開展了中俄邊境旅游異地辦照業務，俄羅斯公民可憑借護照15天內免辦入境簽證進入綏芬河主城區或邊境貿易區。黑河、綏芬河等邊境口岸城市對俄羅斯購物旅游和短期度假旅游發展迅速，每年俄羅斯游客在黑龍江省旅游購物額超過20億美元，旅游人次超百萬。邊境游已占據全國對俄旅游半壁江山，其中入境俄羅斯游客占全國的58%。所以，把握這一特色，通過VR技術，加大對中俄邊境游的宣傳，提高知名度，促進當地商業消費，帶動餐飲、酒店、交通等一系列服務業的發展，將是黑龍江省經濟增長的又一大突破口。

黑龍江省位于世界三大黑土帶之一和北緯45度黃金玉米帶、奶牛帶。綠色食品種植面積6720萬畝，占全國綠色食品種植面積五分之一，由于得天獨厚的自然環境和氣候條件，造就了黑龍江農作物優良品質和遠低于全國平均水平的污染。全省綠色（有機）和無公害農產品認證數量達到了14大類，10700個產品。五常大米、響水大米過口難忘，黑龍江五大連池礦泉水和克山弱堿水品質超過了很多世界知名品牌礦泉水。全國民眾對食品安全的焦慮感已轉換為對龍江綠色有機非轉基因食品的關注感。國內外游客到龍江來了必吃、走了必帶，形成新的旅游購物熱潮。通過VR技術在視覺、嗅覺等方面的感官體驗，加深體驗者的感受，刺激體驗者來當地消費旅游。利用這一熱潮推動黑龍江省商品經濟的快速發展。

由此可見，發展VR產業的經濟效益非常好。黑龍江省若運用VR技術產業，將推動黑龍江省投資軟環境的改善，吸引引進更多投資，帶動人才市場的發展。加快當地對外開放的步伐，促進了一、二、三產業的增值增效。促進發展旅游業，更加有效的帶動種植業、養殖業、物農業、特色工業的發展。創造黑龍江特色品牌，發展品牌效應，從而帶動產品銷售。農民通過參與旅游，迅速的提高了市場經濟意識，為農村的產業結構調整奠定了思想基礎，實現了一、二產業資源的再利用，促進當地經濟發展。旅游業所需的人才類型是多樣的，大多數從業人員的技術要求較低，培訓掌握難度比較容易。因此，就能為一部分文化水平較低的失業人員提供更多的就業崗位，同時，吸引更多人才，促進商業消費，加速了經濟增長，合理和優化了產業結構部門，作為非生產性行業，帶動了其它的相關產業。跨國旅游的飛速發展對黑龍江省的外匯收入也起到了積極作用。

同時，還保存和發揚了當地特有的文化，對本地文化的發展起到了積極作用。促進了各地區間的文化交流，相互學習，達到共同進步。當地居民的生活質量、精神文化生活水平得到了提高和改善。給黑龍江省帶來相當大的經濟收入、社會影響，對資源合理、充分的利用，協調好人與自然的關系，能使自然資源與生存條件共同有利的發展。

[1]莊春華，王 普.虛擬現實技術及其應用[M].北京：電子工業出版社，2010.

[2]張 偉.國際物流[M].北京：中國鐵道出版社，2014.

[3]劉光然.虛擬現實技術[M].北京：清華大學出版社，2015.

F590

A

1005-913X（2017）11-0157-02

2017-10-11

黑龍江省大學生創新創業訓練計劃項目(201710214075)；哈爾濱理工大學教育教學研究項目(32015001)

王佳玉(1996-)，女，黑龍江齊齊哈爾人，本科學生，研究方向：國際經濟與貿易；王春鈺(1996-)，女，黑龍江七臺河人，本科學生，研究方向：國際經濟與貿易；李鐵峰(1963-)，女，哈爾濱人，副教授，研究方向：國際經濟與貿易。

王功巧］