“互聯網+”環境下中國傳媒經濟的發展前景

趙浩嵩

（江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司揚州分公司，江蘇 揚州225009）

“互聯網+”環境下中國傳媒經濟的發展前景

趙浩嵩

（江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司揚州分公司，江蘇 揚州225009）

現針對“互聯網+”環境下中國傳媒經濟的未來發展對傳媒經濟增長的主要因素進行分析，并做出了“互聯網+”環境下中國傳媒經濟的相關研究，包括“互聯網+”與傳媒產業的結合；“互聯網+”與媒介的消費；“互聯網+”與媒介轉型相結合；“互聯網+”與政府規定制度；“互聯網+”與影視產業快速發展等研究。

“互聯網+”；傳媒經濟；因素；發展前景；分析

一、引言

21世紀是科學技術快速發展的時代，但是，我國的傳媒經濟還處于一種不穩定的狀態，很多研究人員對傳媒經濟的定義還不夠明確，在一些傳統的學科當中也不被看好，只有經過一些相關領域的研究，才能了解其自身的特點，還要多分析研究國外的一些先進經驗，將更多先進的技術與成果引入進來，推動中國傳媒經濟更好更快的發展。現就“互聯網+”環境下中國傳媒經濟的發展前景進行具體的分析。

二、傳媒經濟增長的主要因素

（一）經濟體制改革推動經濟增長

在社會主義市場經濟深入發展形勢下，傳媒經濟也朝著市場化的方向不斷發展，無論是從傳媒機構的設置還是欄目的編排都有了一定的改革，運行的方式也在發生著變革，中國經濟的發展能夠為傳媒行業發展提供支撐，還能讓更多的消費者接受這一經濟模式，同時方便的交通給媒體行業帶來了好消息，利用先進的科學技術提供更好傳輸設備，特別是利用衛星通訊的方式進行節目的傳播，加快了中國傳媒經濟發展的進程。我國的傳媒經濟與一般的信息產業是一樣的，對各種信息進行收集的時候都要從收集資料、整理資料、加工資料等方面進行，只有將信息的層次提高了，才能取得更好的效果。

（二）技術創新促進傳媒經濟發展

傳媒產業是技術型的產業，可以說傳媒業的競爭就是技術方面的競爭，這樣如此激烈的競爭應該從廣播電視方面進行入手，考慮到從立體聲到數字音頻方面的應用，然后經過傳輸技術方面的革新，提高了產品生產的速度，也提升了整體的效率，同時還能提高廣播電視的清晰度，在系統平臺上利用新技術功能將信息進行輸入，其中包括文字、圖片、動畫、數據等，這樣也能推動傳媒經濟的增長。與此同時，廣告業的發展也能促進傳媒產業的發展，廣告業就是媒介的最主要經濟，媒介由兩個方面構成，一是社會新聞方面的內容，二是市場交換方面的信息。廣告作為商品經濟的主要產物，能促進消費的溝通，也能促進一定的服務。從上個世紀開始，我國的廣告業就不斷的發展，進入市場經濟發展階段之后廣告業得到了更好的發展，規模也在不斷的擴大。

（三）傳媒擴張加速媒介經濟增長

近年來，我國的傳媒經濟朝著更好的方向發展，傳媒產業也被稱為是效益較高的產業，傳媒業是一個注重高技術同時需要資金支持的產業，需要借助著資本市場的不斷推進，以及中國經濟體制的改革而發生相應的變更，1994年我國第一家媒介公司就上市了，這也標志著我國媒介市場也發生了改變，目前很多一線城市的媒介都已經開始涉足資本市場的發展。其實要想促進媒體經濟的發展就需要吸引人們更多的注意力，隨著信息技術的發展，要讓人們感到信息的價值所在。

三、“互聯網+”環境下中國傳媒經濟的相關研究

（一）“互聯網+”與傳媒產業的結合

互聯網已經成為了促進傳媒產業增長的主動力，經過對這些行業的仔細分析，傳媒產業已經得到了很好的發展與進步，這些都依賴于互聯網的新興媒體，目前的互聯網以及市場的份額都超過了傳統媒體的市場份額，多數的傳統媒體都處于衰弱的趨勢，將社交網絡技術、搜索引擎技術以及移動網絡技術運用到傳媒經濟中，對傳媒經濟進行全面的變革，互聯網技術促進著傳媒產業的進步，并且始終保持著上升的狀態，當然這些情況也充分體現在傳統行業中，例如在報業中就采用了數字化的出版技術，也有智能電視方面的技術等，這些都是對傳媒行業的生產以及使用?？梢钥闯觯ヂ摼W作為代表的技術能夠為整個的傳媒產業做出貢獻，對傳統媒體也有一定的作用，只有保證這種趨勢的發展才能獲得更大的進步。

（二）“互聯網+”與媒介的消費

互聯網的出現徹底改變了人們的生活以及工作方式，移動互聯網的出現也給人們提供了更多的便利，并改變了人們的消費習慣，經過一系列研究證實了用戶的消費習慣與過去是大不相同了。在移動互聯網的條件下，應該多在知識需求以及休閑娛樂方面進行開發，現代人們的工作節奏較快，生活壓力也比較大，因此會愿意將精力集中到上述需求中。在傳統媒體中電視是使用最為關鍵的媒體之一，有了電視，受眾就不再傾向于報紙與廣播了，一段時期內，可以說電視媒體的收視率要遠遠高于紙媒的訂閱率，收看的人群也偏向于年輕化，人們在獲取信息的時候主要依靠于三種方式，分別是移動閱讀、線上閱讀、線上交流，進行線上閱讀的時候也可以使用電子書的形式，這樣就不用再閱讀紙質書籍，讓人們了解知識也更加方便了。從媒介消費的情況來看，用戶已經可以通過互聯網的形式獲得信息，對于傳統的媒體來說也應該進行一些創新，這樣才能在競爭激烈的市場中占有一席之地。

（三）“互聯網+”與媒介轉型相結合

“互聯網+”是一種十分方便的傳播渠道，這樣就能讓商業以及其他行業也獲得一些幫助，將互聯網技術融入到其他的行業使用中，例如在醫學、教育、娛樂等方面，還可以通過對成本以及生產方式的研究，進行更好的經濟管理工作。目前經營互聯網的企業越來越多，因此競爭也越來越激烈，這樣的情況下也出現了一些問題，例如內容較為單一，或者過分的依賴于廣告等。傳統媒體內容也會發生一些改變，一些媒體人不再依賴于這種方式，而漸漸的轉向了其他的方向，或者成立起自媒體的門戶方式。通過對互聯網以及媒介相結合的發展來看，互聯網的發展對不同階段的媒介進行一定的推動，也讓這些媒介發生更好的改變。在科學技術快速發展的時代背景下，各種媒介都開始出現了轉型的情況，相關方面也都在研究探索出一些新的路子，利用新的思維模式進行媒介之間的融合，在進行傳統媒體轉型的時候，要保持發展邏輯的一致性，將所有的內容提供給用戶，從企業戰略的角度來分析，可以利用互聯網技術來經營企業。

（四）“互聯網+”與政府規定制度

隨著我國互聯網技術的快速發展，相應的媒介制度不能夠滿足媒介融合的需求，政府相關部門應該制定出新的規定與制度，結合國外媒介融合的先進經驗，分析我國媒體出現的問題，可以發現我國的主流媒體是不能夠提供一定的技術保證的，網絡媒體與傳媒中的政治屬性是有一定的沖突的，我國的媒體市場中還缺少一些能夠掌握主導權的部分，一些地方結合媒體融合的發展狀況，制定了一些傳媒制度，這些制度能夠給媒體經濟進行一定的規范，我們不能在缺乏規范性的制度情況下來進行傳媒經濟的發展。對于政府角色來說，要從行政管理者轉換為社會傳播管理角色，要制定、規定、建立平臺，對傳媒系統中的各個部分都能進行一定的約束。結合我國的產業規劃，或者從法律法規的角度來分析，傳媒產業的規制要逐步適應傳播生態，能夠滿足媒介的需求。我國傳媒經濟中最需要關注的一點就是“互聯網+”環境下的傳媒產業發展，媒介消費、轉型以及融合都需要各方面的協調，要考慮到技術方面的貢獻，以及政府規制方面的建立與完善。

（五）“互聯網+”與影視產業快速發展

近些年，我國影視劇產業獲得了很大的發展，根據國家新聞出版廣電總局以及國家工商總局公布的數據，影視廣告的增長率遠遠高于其他行業的增長速度，針對于電影產業以及電視劇產業的研究，傳媒經濟發展包括了多個方面的內容，特別是其中對資本的利用方面，我國電影產業已經成為一種新興的產業，市場化已經主導了電影產業的多個環節，無論是公司的產業價值還是社會產權資產都是企業中十分重要的部分，從目前來說，影視劇投資人與生產機構之間的溝通還不夠完善，從而面臨更大的資金壓力，對于這個問題相關的融資體系也提出了建議，從影視劇的研究來看，影視產業增長十分快速這樣能夠吸引其他行業的加入，也能發揮出更好的作用。

四、結語

綜上所述，對“互聯網+”環境下中國傳媒經濟的發展問題進行分析，可以看出，從“互聯網+”到人工智能化都體現出了科學技術的飛速發展，互聯網技術對經濟、社會以及人們的生活都產生著一定的影響，傳媒經濟在經歷了由傳統到新型，從簡單到智能的過程，已經越來越被人們所接受與使用了，傳媒經濟領域，應該不斷開發出新的技術投入傳媒行業中，同時也要讓先進的技術應用到各行各業中使用，這樣也能從一定程度上促進我國經濟的快速發展與進步，相信未來我國的傳媒經濟會取得更大的進步與發展。

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G206

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1005-913X（2017）11-0115-02

2017-10-16

趙浩嵩(1965-)，男，江蘇高郵人，高級政工師，碩士，研究方向：傳媒網絡經濟。

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