基于農村電商的農業眾籌發展研究

胡麗麗

（陜西理工大學，陜西漢中723000）

基于農村電商的農業眾籌發展研究

胡麗麗

（陜西理工大學，陜西漢中723000）

隨著“互聯網+”的不斷發展,農業眾籌成為我國農村電商新模式和現代農業發展的新動力?；谵r村電商的農業眾籌發展存在發起平臺參次不齊、資金沒有保障、農產品運輸體系不健全等問題；針對這些問題，可以采取建立安全可靠的農業眾籌平臺，加強消費者資金安全保護、完善冷鏈物流技術等措施來促進其發展。

農村電子商務；農業眾籌；現狀；問題

隨著互聯網的發展和自媒體的出現，個人和商家都有了更便捷的方式來展示自己的產品和服務，建立和推廣自己的品牌，通過互聯網來動員公眾，提高公眾參與度已經成為一種趨勢，基于互聯網和電商平臺的“眾籌”商業模式也被消費者所熟知。農業眾籌是農業和眾籌商業模式相結合的結果。農業眾籌可以推動農業發展模式的改革，并且帶動農村的創業風潮，研究農業眾籌的發展意義重大。

一、農業眾籌的概念及類型

農業眾籌起源于美國，2014年傳入中國，主要思路是將互聯網的優勢和古老的農業相結合，讓農業煥發出新的生命力，能為消費者和投資者帶來很強的參與感。農業眾籌是傳統農業與眾籌商業模式相結合的產物。一般而言，農業眾籌項目的運營涉及三個主體，即項目發布者、眾籌平臺和投資者，在農業領域利用互聯網融資平臺或專門的眾籌平臺以文字、圖片或視頻媒體為載體，使農業眾籌項目信息有效地與公眾進行交流，吸引公眾為眾籌項目進行投資，在完成了籌集目標資金后最終以實物或是股權的形式給投資人回報。

與一般的眾籌項目類似，農業眾籌也存在股權、債權和實物三種模式。股權眾籌，即投資者在投入資金后獲得該項目股權，在持有股權期間與其他股東共享收益、共擔風險；債權眾籌，即投資者與項目發起人按照一定條件（借款金額、期限、利率等）訂立借款合同，合同期滿時由項目發起人按合同還本付息；實物眾籌，即投資者當期投入資金，項目期滿時獲得項目發起人贈與的實物產品（對于農業眾籌而言一般是農產品）作為投資回報。在一定程度上，這種實物眾籌也可以被視做農產品的預售活動。

二、基于農村電商的農業眾籌發展現狀

自2014年開始，農業眾籌逐漸進入中國并快速發展起來。根據眾籌行業門戶網站“眾籌家”發布的《2016中國農業眾籌發展研究報告》，國內農業眾籌的發展情況如下：截至2015年10月30日，共有2249個農業眾籌項目發布，其中實物眾籌項目2194個，股權眾籌項目55個。實物眾籌項目累計籌資17，376.21萬元，項目成功率為89.78%；股權眾籌項目累計籌資13，557.80萬元，項目成功率為55.26%。這2，249個眾籌項目出現在88家眾籌平臺上，其中發布項目數量超過三十家的平臺共7個，分別為眾籌網（834個）、淘寶眾籌（741個）、蘇寧眾籌（83個）、點籌金融（79個）、輕松籌（65個）、大家種（51個）和有機有利（32個）———值得注意的是，這7家眾籌平臺中，只有“大家種”和“有機有利”是專業的農業眾籌平臺，其他均屬于綜合類眾籌平臺。由此可見，目前國內農業眾籌行業仍以實物眾籌為主，實物眾籌的平均籌資額雖遠低于股權眾籌，但成功率較高；農業眾籌這一領域已經形成了以眾籌網、淘寶眾籌等實力強勁的綜合類平臺為龍頭的競爭格局，而專業的農業眾籌平臺則明顯遜色。

三、基于農村電商的農業眾籌發展存在問題

（一）發起平臺參差不齊

到目前為止，在我國還沒有一個真正規范的農業眾籌項目發起平臺。隨著互聯網技術的迅速發展，淘寶、微博、微信、公眾平臺等一系列自媒體已經占據了大眾的生活。就目前情況來看，農業眾籌項目的發起人會選擇不同平臺進行眾籌，有的選擇在微博上，有的是借助微信公眾平臺來發起項目，還有的是發起人在淘寶上進行農產品預售。從項目發起到最終的產品兌現，沒有一個專門的眾籌平臺對消費者權益進行保障，與此同時，由于項目發起平臺眾多，一些在自媒體上沒有人氣的發起人想要發起項目就會有很大的困難。

（二）消費者資金沒有保障

正是由于項目發起的平臺眾多，出資者的投入資金安全很難得到保障，這樣會使農業眾籌的風險加大。一些不法機構或是個人會趁機借助這些平臺來發起項目，而消費者又很難判斷真偽，容易造成資金詐騙。

（三）農產品運輸體系不健全

農產品與其他商品有著很大的不同，那就是它的保質期很短，因此從農產品產出到送到消費者手中需要直接的物流運輸體系，而這方面正是目前需要拓展的，尤其是生鮮體系的運輸，就目前來說只有順豐優選等幾家物流公司可以做到，但是價格太高。

（四）大眾普及度較低

雖然農業眾籌可以讓老百姓參與其中，但是就目前的現狀來看，農業眾籌在我國的影響力小之又小，因為知道的消費者很少，而選擇實際參與其中的消費者就更少了。

（五）以農產品為回報風險較高

農業自身的風險性就相對較高，尤其是在農產品生產種植過程中，氣候有著很大的影響因素，但這一因素又不可控制，同時在物流過程中，農產品保鮮時效性也是一個很嚴重的問題。如在種植過程中會遇到自然災害、蟲害，進而造成農產品的減產，在最后收獲時會與預測有很大的出入。而生鮮農產品一類在運輸過程中的損耗也是無法避免的。誰來承擔相應的責任，這個風險應該怎么分攤，目前國內的眾籌項目中還沒有明確的規定。

四、基于農村電商的農業眾籌發展對策

（一）建立安全可靠的農業眾籌平臺

國家可以建設一些農業眾籌的專業平臺，解決消費者、發起者之間信息不對稱的問題，使雙方的權益都能得到很好的保障。一方面，這些平臺對籌資者進行資格審核，要求籌資者提供資料、簽訂承諾書、定期提交農場環境報告和農場作業書；另一方面，對上線項目進行審核，選擇一些具備食品流通許可證的籌資者的項目，并對項目進行第三方審查，提高項目的成功率。同時考慮逐漸完善眾籌領域的信用評級和黑名單制度，以優選籌資者，提高項目的成功率。

（二）加強消費者資金安全保護

由于目前我國的發起平臺參差不齊，使出資人的權益沒有得到很好的保障，時不時有不法分子趁虛而入，進行資金詐騙，針對這個問題，一方面，國家或行業可以制定一些眾籌項目的規則，對出資者的資金進行合理、有效地監管，解決資金風險。比如實時公布眾籌資金的使用情況及明細等。另一方面，眾籌平臺可以建立獨立的第三方資金監管機構，代理農業眾籌平臺完成資金的流轉，保障投資消費者的安全并提高效率。

（三）完善冷鏈物流技術

農產品和其他商品不同，在運輸過程中需要特別的技術保證其新鮮程度，以目前的物流保鮮技術還是有一定的差距，因此縮短配送時間，保障農產品的新鮮程度以及解決農產品在配送過程中損壞的賠付問題，都能提升消費者對于農業眾籌的信心。政府需要加大對冷鏈物流方面的投入，如建立先進的自動化冷藏庫，建設冷鏈運輸網絡，加快冷鏈物流發展。通過RFID技術、GPS技術、無線通訊技術及溫度傳感技術的有機結合，從而建立一體化冷鏈物流模式。在運輸過程中應用多溫層技術，滿足不同冷產品的不同保濕要求。儲藏方面，可以通過先進的信息系統，及時掌握冷產品的庫存情況，按時提貨和補貨，提高低溫物流的作業效率與管理水平。成立更多專業的第三方冷鏈物流企業發展冷鏈運輸一體化服務體系。

（四）大力開展農業眾籌知識普及活動

農業眾籌目前大眾的普及度很低，雖然有很多想自主創業的農戶，但是他們卻不知道用怎樣的途徑可以對自己的農產品進行宣傳，進而可以增產增收。所以要大力開展農業眾籌知識普及活動，尤其是在農村，讓更多的人知道農業眾籌，讓更多的農民參與進來，這樣才能實現共贏，進而推動我國的經濟發展。

（五）加強項目扶持與運營監管，降低眾籌風險

建議政府部門加強當地眾籌平臺項目的支持，可以設立專項資金，支持平臺建設和項目開發，充分調動群眾的積極性，并提供技術支持和必要的農產品生產保障。政府可以通過相應的市場保護機制降低農產品的風險。完善眾籌平臺的監督機制，設立專門的監管機構，明確監管主體和勞動分工，提高監管效率，有效解決目前市場的障礙，提高公眾對農業眾籌網站缺乏信任、透明度不足的現狀。嚴格審批項目發起人的資質。建立良好的信用評價體系，消費者可以評價農產品，這樣可以對生產者的良好約束，消費者投訴的質量問題，監管部門應及時處置。建立項目產品規范化標準，及時消除項目安全問題；引入第三方監督評估，實現對所有農產品安全生產的有效監督。

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F303.3

A

1005-913X（2017）11-0053-02

2017-09-06

陜西省社科規劃辦項目(2015R 028)；陜西理工大學校級科研項目(SLGKY16-27)

胡麗麗(1977-),女，陜西乾縣人，講師，碩士研究生，研究方向：農業經濟。

譚志遠］