VR技術在傳統媒體中的應用

田燦

摘要：VR（Virtual Reality），即虛擬現實，是20世紀末21世紀初逐漸興起的一門嶄新的信息技術，是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統。2016年，阿里巴巴、騰訊、百度、網易等互聯網巨頭紛紛投資VR產業。業內人士普遍認為，2016年是“VR元年”。VR技術的廣泛發展也為傳統媒體的融合轉型提供了一條新出路。基于此，本文對VR技術在傳統媒體中的應用進行分析。

關鍵詞：VR技術；傳統媒體；應用

1 VR是什么

虛擬現實，英語為virtual reality，縮寫為VR，簡稱虛擬技術，也稱為虛擬環境，是利用電腦模擬產生一個三維空間的虛擬世界，提供用戶關于視覺等感官的模擬，讓用戶感覺仿佛身歷其境，可以及時、沒有限制地觀察三維空間內的事物。用戶進行位置移動時，電腦可以立即進行復雜的運算，將精確的三維世界視頻傳回顯示設備，以此產生臨場感。簡單說，VR通過由計算機模擬視覺、觸覺、聽覺的交互設備讓人在虛擬場景中產生沉浸感，仿佛置身于真實環境一樣。

VR在上世紀90年代，就已經有了成型產品，比如軍用領域的作戰訓練、飛機研發和飛行員訓練、汽車研發中的虛擬樣車。只不過價格高昂，沒有民用普及。而近年來火爆的VR是實用的民用VR技術，只有帶頭部追蹤功能的頭戴式顯示器，只能有限的模擬視覺感官。但是其價格降低到了普通消費者也可以接受的水平，由此產生了一系列的市場反應。

2 VR新聞給傳統媒體帶來的機遇

2.1媒介融合形勢下新聞傳播的新契機

VR技術融入新聞傳播無疑是對媒介融合發展趨勢的重要迎合，為媒體行業帶來了新的機遇。VR技術的應用使得新聞從傳統的單向傳播轉變為立體的交互式體驗，彌補了傳統傳播方式在實時互動上的不足。

360度的全景拍攝方式，使得受眾可以獲取更加完整的新聞內容。紐約時報的雜志主編斯威斯坦就曾表示過，人們在觀看VR影片時，頭部看向不同的方向就會創作出不同的故事。在傳統的新聞報道中，記者占據主導地位，新聞的內容呈現是依靠記者對于新聞價值的判斷，這樣就會導致部分信息丟失。而運用VR技術報道出的新聞就不存在這樣的問題，它是通過一個場景還原所有的內容與信息，對于內容的價值判斷是由受眾自己去完成的，受眾就從傳統的被動接受者轉變為主動的參與者，以當事者的視角去看新聞。

另一方面，紐約時報的NYTVR新聞客戶端也為新聞提供了新的傳播渠道。隨著數字技術的不斷發展，報紙新聞網站、電子商務網站、社區網站等無數的新渠道開始涌現。在內容產業鏈下游，新浪、騰訊等門戶網站整合了新聞用戶端，進一步擠壓了報紙作為內容提供商的生存空間。在這種情形下，紙媒需要尋找和開發自有渠道，將生成的內容資源平移到各種終端之上來實現其傳播。

2.2創新盈利路徑，調整產業經濟

隨著新媒體的興起，傳統媒體在廣告市場上的競爭力逐漸減弱。客戶的目光更多地聚焦于更具有潛力的新媒體上，更青睞于新媒體的傳播模式。去年艾媒咨詢的數據顯示，電視廣告的收入同比下滑4.6%，期刊同比下滑18.5%，而紙媒行業的廣告下滑比例則最為嚴重，達到35.4%。

而VR技術的出現無疑給傳統媒體帶來了新的契機。虛擬現實浸入體驗的概念開始成功地吸引著廣告商的目光，在紐約時報的NYTVR新聞客戶端中，除了提供新聞內容的視頻，還穿插出現汽車廣告的VR視頻。雖然VR技術目前仍然處于發展階段，卻生成了多種VR的盈利路線，既可以通過廣告流量分成或者是為廣告商制定專門的VR視頻盈利，也可以通過對VR新聞進行付費觀看的設定以及開展各種線下的體驗活動盈利。利用VR技術來創新盈利的模式和調整產業的經濟結構，這對于傳統媒體而言是新的契機。

2.3擴大受眾范圍，提高新聞媒體競爭力

從媒體和受眾之間的交互來看，VR新聞所具有的沉浸式現場體驗的特點，打破了傳統新聞報道方式的枯燥乏味，增強了新聞內容的吸引力，實現了從傳統閱讀新聞到如今體驗新聞的轉變。在兩會、G20峰會期間，中央電視臺、人民網、新華社等都采用最新的VR技術，給受眾提供了一種全新的新聞報道方式，使得觀眾從新聞事件的觀望者轉變為新聞事件的參與者。這種新奇的新聞報道方式勢必會吸引更多的用戶，擴大新聞的受眾范圍，尤其是在吸引年輕群體上更具有優勢。

從媒體競爭的角度來看，各種形態的新媒體如博客、微博等的不斷出現給傳統媒體帶來了嚴峻的挑戰與威脅。而VR技術的融入迎合了數字技術時代發展的要求，將新聞報道的形式從傳統的文字、圖片、聲頻、視頻發展到VR新聞，傳播媒介的進步與發展使得新聞記錄的內容更加細節化，傳播的形式更加豐富化，從傳統的點到面再到立體的發展，這樣的發展也使得在新媒體的競爭中更具有創新力與競爭力。

3 VR技術中傳統媒體轉型面臨的困難

3.1R視頻制作周期的限制

運用VR技術拍攝出的新聞強調的是沉浸式虛擬現實體驗，比圖片、視頻等傳播方式對技術的要求更高。為了實現精良的制作，就要耗費長時間的制作周期，可能比一般視頻的制作時間長十幾倍。這樣長的制作周期就使得VR新聞的時效性受到了限制，不符合新聞時新性的特點。

3.2新聞內容選擇上的局限性

在VR新聞制作的過程中，由于要考慮到虛擬場景的震撼性和感染力，拍攝的內容就具有局限性。目前而言，VR新聞主要是依靠其技術上的創新來吸引受眾，而內容上的選擇就較為單一，VR新聞無法做到對記錄事件的篩選以及對核心的內容進行提煉，這就增加了很多無用信息，不利于受眾把握新聞的內容。如果不能充實新聞的內容，回歸新聞報道的深度，那么VR新聞未來的發展將不容樂觀。

3.3在吸引受眾上面臨的挑戰

艾媒咨詢的數據顯示，2016年上半年，在受訪的中國手機網民中僅有28.7%的人表示有意愿購買與VR相關的產品，而其中的71.3%則沒有購買的意愿，這也就意味著VR技術在吸引受眾的能力上仍然面臨著嚴峻的挑戰。此外，體驗過VR新聞的用戶也反映佩戴VR頭盔或者眼鏡觀看新聞會出現頭暈目眩的感覺，眼鏡或者頭盔長時間使用后產生的熱量也將導致無法繼續進行觀看，這些情況使得VR新聞在受眾接受上面臨著挑戰。

4 VR技術在傳統媒體中的應用策略

首先，做好思想準備。傳統媒體人應具備VR思維，明白信息不再是簡單的傳播，還能夠將虛與實有機結合，實現互動，讓更多的受眾親身體驗信息傳播。VR思維要充滿想象力，通過VR技術，使一切幻想與夢境成為現實、一切不可能成為可能。其次，媒體機構要加強建設VR人才隊伍。由于VR人機虛擬多維界面讓人們意識到“一切不容易”，如果制作團隊素質不高，那么其將無法完成攝影、三維場景、建立模型、后期編輯、特效制作、交互制作、界面設計、發布測試等細致化的工作。但是，技術隊伍培養是一項長期而艱巨的任務，媒體機構需要在長期的培養過程中才能實現預期目標。最后，全面做好VR技術及采集生產設備的相關準備與學習。目前，各個媒體不會自行進行生產設備開發，但若有需求，生產廠家與產品開發者就會合作做好準備。因此，各媒體機構只要做好資金儲備、提高鑒別力即可。

結語：

在新形勢下，傳統媒體還處于各項新技術的探索時期。“VR+傳媒”技術要想獲得發展，就必須從實際出發，正確認識其優劣勢，合理選擇技術路線與策略，才能實現傳統媒體的轉型與融合的目標。

參考文獻：

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[2]蔡靜.VR新聞，傳統媒體轉型新方向？——基于批判視野的觀察[J].新聞傳播，2016，（16）：78-79.endprint