軍事新聞傳播中新媒體的重要作用探析

陸亦心

摘 要 對軍事新聞媒體傳播以微博為例的重要作用進行探析，首先分析我國軍事新聞傳播新媒體應用現狀，隨后對微博在軍事媒體新聞傳播中的重要作用做了主要的分析，其中主要作用包括：擴大軍事新聞影響力、加強軍事輿論動員能力、第一時間參與，對設置議程權利做到有效把控、及時澄清謠言，引導正確輿論走向。

關鍵詞 軍事新聞傳播；新媒體；微博；重要作用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0113-02

隨著新媒體時代的來臨，傳統媒體已不能滿足軍事新聞傳播的要求，為了進一步搞好軍事外宣的議題設置，引導正確的輿論導向，借助新媒體平臺是一項有效的途徑，從而進一步打造軍事對外傳播完整的額體系。微博作為現在主流新媒體平臺之一，軍事新聞傳播應對其信息傳播的作用重視起來，積極借助新媒體傳播的優勢，有效提升軍事信息的速度與效能。

1 我國軍事新聞傳播新媒體應用現狀

相對于傳統媒體社會的輿論傳播形式，其最主要的不外乎口口相傳或通過報紙、電視、廣播進行信息傳遞，而隨著新媒體時代的來臨，傳統媒體社會輿論傳播已經滿足不了當前觀眾對信息輿論的需求，因此新媒體代表之一微博已漸漸成為主流的信息傳播方式之一，在新媒體背景下的微博傳播具有時效性強、信息傳遞快、覆蓋范圍廣、互動性強等優點，是軍事新聞對外傳播絕佳的擴展與延伸通道，但縱觀我國軍事新聞傳播新媒體應用現狀，顯然與國外有著不小的差距，美國繼“虐囚事件”“維基解密”事件后，對新媒體傳播在軍事新聞傳播方面的作用越來越重視，除了主流媒體相繼開通微博之外，連與之相關的記者與編輯部也開通了個人“推特”與微博，在相關政策法律上也做了一些規定，教授美軍官兵如何正確使用微博對目標受眾進行宣傳。法國、以色列國防部也在具有較大影響力的新媒體平臺上開設了專業軍事頻道，擴大軍方的影響力，特別是在國際上的影響力，在受眾方面也極力爭取年輕群體的關注，向外界展現軍隊活力自信的形象。與國外進隊機構運用微博等新媒體進行軍事新聞傳播相比，我國在新媒體力領域軍事新聞傳播方面做得仍有所欠缺，軍事類新聞在微博上影響力并不大，通過對新浪軍事、國防社區、鼎盛軍事飛豹、人民網軍事頻道等微博數據分析調查看，門戶類網站軍事類影響力相對要大，新聞的轉發與評論一般在200～300左右，并且從社會化軍事新聞媒體來看，相關從業者對微博傳播重視度比較高，而官方軍事機構在微博傳播軍事新聞方面影響力并不大，一般的國外軍事微博粉絲數量都動輒上百萬，而我國官方外交部微博“@中國小靈通”的有效粉絲也不過幾百萬，其影響力不足以形成規模效應，使軍事新聞傳播在新媒體時代下的效力受到嚴重削弱，因此需要軍事機構提高對微博傳播軍事新聞的重視程度。

2 微博在軍事媒體新聞傳播中的重要作用

2.1 擴大軍事新聞影響力

由于微博作為新媒體具有短期內能夠匯聚大量關注與傳播的作用，因此發布的新聞可以造成不可估量的輿論影響，以8月10日央廣軍事發布的《新疆軍區調集對支救援力量全力抗震救災》為例，隨后由騰訊軍事轉發，引起了強烈的關注，很多網友都表示很感動、軍人真實好樣的，并未發現負面評論，從而使軍事新聞取得了較好的傳播效果。

2017年，國內移動大數據服務商QuestMobile發布2016年度報告數據顯示，2016年12月，微博月活躍用戶數量再次實現46%的增長，其中最有價值用戶比例高達76.3%，并預測2017年微博月活躍用戶數量將達到4億。據一份網絡調查顯示，在所有受調查者中，有超過80%的人會選擇通過微博來獲取當下最新新聞信息，隨著4G網絡的不斷普及，這個數字將仍會繼續增加，有的一些網站也發現了這一大商機，即使在不盈利的情況下仍選擇開通微博等服務，目的就是為了提前搶占這塊新媒體陣地。另一方面，微博用戶中仍有大量的海外用戶，這是傳統媒體觸及不到的區域，而微博這一新媒體不同，它可以通過官方微博與海外受眾直接進行互動交流，因此微博信息傳播的作用無論是從時效性還是范圍性都比傳統媒體要廣的多，對軍事新聞傳播具有重要的意義。

2.2 加強軍事輿論動員能力

相對于Web2.0下的網絡傳播而言，論壇、博客是比較重要的傳播手段，但博客對作者的寫作水平要求較高，而論壇則容易受到議程設置影響，從而使互動效果難以得到充分發揮。而微博不同，作為一種新興媒體，它的門檻較低，針對于意見反饋和傳播效果的評估也更加的有效果，成功發布一條微博僅需140以內，因此人人都可以參與其中，從而大大簡化了信息發布流程，也進一步縮短了傳播的過程。以《中國空軍殲20試飛》為例子，其新聞源頭是來自某現場拍攝的網友微博上，隨后被國內外網站轉載爭相報道，其用圖就是來自這位網友微博網友照片，該消息國外網友也能夠在第一時間了解，而傳統的紙質媒體直到第二天早晨才跟進報道，在信息的傳播時間與速度上都不及網絡媒體。微博的低門檻參與方式使得傳播更加精確，能夠準確的將真正的受眾從整個網民群體中抽離出來，通過這些真正有價值的用戶的評論轉發擴散，又能夠對關注該用戶的其他用戶群產生積極地影響，從而增加了信息閱讀量，對閱讀群體的擴展也能夠起到很大的作用。

2.3 第一時間參與，對設置議程權利做到有效

把控

對于傳統的軍事新聞媒體來講，引導輿論的走向是一項基本任務，在具體傳播信息的過程中，輿論導向的第一階段就是議程設置，但隨著新媒體時代的到來，尤其是微博興起，對傳統媒體議程設置的功能影響越來越多，其功能性正在逐步減弱，現如今很多熱門新聞都是有新媒體率先報道，傳統媒體隨后跟進，才掀起輿論的廣泛討論，與傳統媒體在信息發布時還要進一步編輯、把關、審核不同，微博體現了強烈的發散、去中心化特點，對于信息的發布時機不再受限，而是具有很強的即時性，在事情剛開始發展階段就已經可以發布信息，速度很快，幾乎可以與事件同步進行。另一方面，信息發布的主體更加廣泛，在事件現場每一個人都有可能成為新聞傳播主體，因此借助微博平臺發布新聞信息，就意味著可以第一時間搶奪到話語權，這也意味著傳統媒體的設置議程權利在微博傳播模式下轉移到了粉絲數量龐大的微博用戶身上。例如某微博上發布這樣一條信息《退伍軍人生活艱苦，國家如此對待功臣》，在消息發布后迅速受到具有影響力的“@余戈—松山戰役筆記”進行批判反駁，從而使得這條假信息轉發量上升，很多用戶都對這條微博信息持批評態度，斥其造謠生事、混淆視聽，在整個信息傳播過程中，余戈就扮演了設置議程這一角色，從而有效地扭轉了輿論導向轉向正面發展。

2.4 及時澄清謠言，引導正確輿論走向

微博等新媒體信息發布門檻低，一方面保證信息了傳播的速度，擴大了影響力，另一方面，由于人人皆可參與，那么就會導致很多虛假的信息出現，由于微博信息傳播的無序性，信息把關人職能受到嚴重削弱，那么虛假、造謠等惡劣的信息就會在微博上充斥泛濫，很多微博用戶由于缺少辨別信息真假的能力，就會使虛假信息產生的效果持續擴大，因此需要爭奪輿論的主導權，引導輿論正確走向。

例如在2015年8月，在微博上流傳很多照片，顯示解放軍坦克大批向中朝邊境進發，有人認為這是由于朝韓沖突升級，結果該微博遭到了大量的轉發與評論，盡管在2015年8月27日國防部例行記者會上國防部新聞事務局局長、國防部發言人楊宇軍大校對此謠言做了回應，有關報道是不符合實時的，純屬炒作，但相關的而負面反應在微博上已經出現，因此需要軍事新聞媒體等相關機構掌握相關輿論導向把關權力，才能夠控制謠言在微博上的傳播，及時澄清謠言，引導正確的輿論走向。

3 總結

綜上所述，新媒體時代下，信息傳播進程的而加快為軍事媒體的對外傳播提供了機遇，軍事媒體需順應新媒體時代的潮流，積極運用微博作為新的傳播平臺，加強微博平臺涉及到的軍事新聞推送和引導力度，培養主要受眾的依賴程度和認同感，積極參與互動，從而全面提升我國軍隊在公眾視野下的形象，進一步提升中國軍隊軟實力建設。

參考文獻

[1]李瓊.新媒體時代軍事微博傳播效果調研——以“軍報記者”為例[J].軍事記者，2016（11）：10-12.

[2]陳列.提升軍事新聞傳播力的重大探索[J].軍事記者，2016（12）：17-18.

[3]黃昆侖.論全媒體時代軍事新聞傳播的負效應[J].南京政治學院學報，2015（3）：109-112.endprint