新媒體環境下出版行業的內容增值策略

李琬琪

摘 要 對于傳統的出版行業來說，新媒體的出現既是挑戰也是機遇，新媒體打破了傳統出版的限制，讓知識共享和急速傳播成為可能。同時，新媒體的出現也在更大的程度上沖擊著傳統出版行業的發展。在新媒體環境下，傳統出版行業困境重重，基于此，文章從傳統出版行業的角度出發，探究其在新媒體環境下的應對之策，提出傳統出版行業的內容增值策略，為傳統出版行業的未來發展找到新的出路。

關鍵詞 新媒體；出版；內容增值

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0109-02

從遠古的農耕文明，到工業時代，再到信息時代，技術力量不斷推進人類創新并改變著這個世界。互聯網，正以一種不可思議的力量，掀起這個前所未有的時代，也給人類的思想觀念帶來了革命性的變革，讓人類得以站在歷史的前沿。隨著互聯網一起改變人類閱讀習慣的，還有新媒體從出現到發展，這項新的傳播手段以迅雷不及掩耳之勢迅速成為人們的“新寵”。在這樣的環境下，傳統出版行業需要緊跟時代潮流，實現與互聯網的融合，不斷拓展其內容的深度、廣度，實現內容增值，完成從出版形式到出版內容的升級。面對目前新媒體大環境，傳統出版只有不斷進行內容增值，才能夠在未來的傳播和出版市場取得一席之地。

1 傳統出版行業尋求內容增值的必要性

1.1 新媒體環境的要求

新媒體給人類提供了一個嶄新的空間，拓寬了人類的活動范圍，賦予了每一個個體無限的可能性，讓每一個人的價值得到最大程度的釋放，在這樣的空間環境里，每一個參與者都能夠找到廣闊的獲取知識的途徑，也獲得了平等充分的展現自己的機會，人類，從狹小的自我空間里走出來，走向一個更大更精彩的舞臺。互聯網提供的這個舞臺和空間，拉近了人與人之間的距離，更是革命性地轉變了人類的觀念，讓人類由局限走向無限，讓不可能成為可能。新媒體思維讓人類的觀念徹底從“個人”變成“整體”，讓個人和整體的力量得以匯聚，釋放出以往不曾有過的個人價值。

1.2 內容增值的意義

傳統出版業是個“內容為王”的產業，新媒體時代內容依然是出版的基礎。相比較于傳統的出版業來說，新媒體的形式更加多元和豐富，擁有圖片、文字、音頻、視頻等多種形式，在這樣的挑戰下，做好內容增值對于傳統出版行業來說具有十分重要的意義。所謂的內容增值指的是，基于內容資源建設基礎，通過技術加工以及與運營商的合作實現內容的多次銷售。經過多年的發展，傳統的出版行業累積了十分豐富的內容資源，這些資源都是傳統出版行業的籌碼，當這些內容以另外一種方式進入到大眾視野之中的時候，依然能夠通過不同的平臺終端實現內容增值，為出版方帶來可觀的效益。但是需要注意的是，出版社的內容增值不僅僅是將內容電子化，而是要從老的內容中抓住新的特點，及時更新內容資源，挑選適合大眾口味和需求的內容，再通過新媒體技術加工再造，才能夠實現好的增值效果。

2 傳統出版行業內容增值的困境

傳統出版行業內容增值是出版業的出路之一，但是這條道路卻并不好走，在其實現內容增值的過程中，面臨著諸多困境。

2.1 產業發展先天不足

我國的出版行業存在著先天不足，這在很大的程度上影響著其內容增值的后續發展。從原因上來說，出版行業的不足主要體現在兩個層面上。其一，新中國成立后的出版業起步晚，發展緩慢，還經歷過文化大革命的破壞，很多內容都很難復原。其次，我國的知識產權意識不強，對于知識產權的保護不到位，造成了出版業的格局十分混亂，各自經營，甚至還出現很多盜版的現象，國家對于盜版的管理和打壓力度不強，重復生產嚴重，市面上雷同圖書較多，有較大的跟風行為。這樣的先天不足造成在內容增值的時候遭遇瓶頸，數字媒體的引入讓盜版侵權更加容易。

2.2 受眾消費習慣改變

在新媒體的環境下，免費似乎已經成為了消費者的一種習慣，基于網絡海量的資源和強大的搜索功能，消費者不僅可以十分便捷地找到所需內容，往往還可以得到低價甚至免費的高質量內容產品。這對于傳統出版行業的內容增值來說也是很大的一個困境，人們更希望獲得的是碎片化和娛樂化的閱讀，在這樣的情況下，出版行業的內容增值如何實現成為一個值得思考的問題，來源于傳統出版行業的內容以怎樣的形式吸引受眾的眼球變得十分艱難，從這個角度上來說，受眾消費習慣的改變增加了傳統出版行業內容增值的實現難度。在網絡的“免費”環境下，傳統出版單位想要以其傳統的內容選擇和制作方式實現收費閱讀幾乎沒有可能。

2.3 專業人才缺乏

內容增值需要的是復合型人才，要求不僅具備高素質的傳統出版人的素質，同時還要兼顧互聯網技術，熟悉新媒體設備，以完成內容增值的呈現，但是就目前而言，傳統出版人很難具備嫻熟的網絡知識，難以在紛繁復雜的多媒體環境中抓到觀眾的痛點，也難以適應新媒體環境下的激烈競爭。年輕一代的新媒體人知識結構又過于單一，很難找到真正值得挖掘的內容。兩種人才形式難以結合，在一定程度上制約著傳統出版業內容增值的實現。

3 新媒體環境下傳統出版行業內容增值策略

針對以上出現的問題，探討如何在新媒體環境中實現出版行業的內容增值是本文的落腳點，筆者認為出版行業內容增值可以從以下三個方面的策略入手，逐一規避和解決內容增值時候出現的困境和問題。

3.1 選題要新穎

內容是作品的靈魂。而讀者最先關注到的內容就是題目，因此，選題的重要性自然不言而喻。首先，好的內容增值需要從眾多出版材料中挖掘出值得探究的點，將其與現代人們的需求聯系起來，以更為豐富的形式呈現出來，使其適應大眾在新媒體環境下的閱讀習慣。同時，需要注意的是，在轉化的過程中，要注名內容的出處，這樣也能夠同時更好的規范內容增值市場，營造更加良好的內容增值發展空間，帶來更大的發展潛力。

3.2 從免費到收費

傳統出版行業的內容增值一時之間難以被受眾所接受，因此，在完成的過程中可以采用先免費后收費的方式，以內容傳播的《好好說話》為例，《好好說話》最開始借助新媒體的平臺，免費推出節目《奇葩說》，之后開設免費的社區討論，在贏得了一大批受眾之后，出版了《好好說話》，并將其以新媒體的形式進行呈現，這樣的方式就讓受眾能夠慢慢接受，愿意為了內容消費，最終達到內容增值的目的。無獨有偶，現在很多閱讀網站也進行了相關的設置，免費提供部分章節的閱讀權，之后再進行收費，這也是實現內容增值的策略之一。

3.3 強化人才培養

人才是內容增值的后盾，強化人才培養，培養復合型人才，通過人才培養的方式，實現傳統出版行業與新媒體的無縫銜接。例如，可以利用現象級的節目作為依托，以此來實現內容增值。實現能夠將傳統出版內容與獨立的微視頻結合起來，適應人們對閱讀碎片化的需求。此外，要培養人才的靈敏度，培養敏銳的市場洞察力。

4 結束語

隨著新媒介的出現，人們獲取信息的途徑不斷增多，內容也不斷豐富。各大出版機構都在尋求一種能夠吸引讀者的新形勢，內容增值是傳統出版業在新媒體環境下做出的必然選擇，但是我們也要認清其在發展過程中可能遇到的困境，出版人要及時轉變意識，重塑新的內容選擇方式，重新認識受眾的消費心理，樹立新的出版服務意識，不斷提高自身素質，這樣才能夠堅守傳統出版業的陣地，讓內容增值成為出版行業新的春天。

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