新媒體背景下傳統期刊出版的困境與對策

禹玲玲

摘 要 首先分析新媒體背景下傳統期刊雜志出版現狀，將期刊出版面臨的問題總結為轉型困難、宣傳受阻、經營落后三方面。在此基礎上重點論述基于新媒體背景下傳統期刊出版所面臨困境的有效應對措施，結合新媒體運營環境探討網絡資源高效利用方法，幫助提升傳統期刊出版運營效率，結合新媒體環境達到更理想的宣傳效果。

關鍵詞 新媒體背景；傳統期刊出版；傳統期刊

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0086-02

1 新媒體背景下傳統期刊雜志出版現狀

《意林》《讀者》等均為當前國內著名的期刊雜質，創辦時間久遠在文學圈內具有深遠的影響力，主要針對文學愛好者出版，是具有代表意義的傳統期刊雜志。新媒體背景下期刊雜志在產品形式上做出全新改革，各類期刊雜志應用信息化技術在產品類型上得到豐富，實現紙質媒體向電子期刊雜志層面過渡。目前已經形成了成熟的電子期刊體系，對紙質雜質期刊出版也造成很大的競爭影響，電子則指更能夠滿足不通方向使用需求。傳統期刊雜質受新媒體市場環境沖擊影響嚴重，急需轉型并豐富出版模式，利用新媒體資源擴大營銷范圍。

2 新媒體背景下傳統期刊出版面臨的困境

2.1 不轉型沒有出路

信息化時代到來電子產品充斥著市場，人們的生活以及工作方式也受其影響發生很大轉變，面對新媒體發展環境，傳統期刊媒體如果不能快速轉型，必然會被市場所探討。傳統期刊出版在產品方面以紙質內容為主體，內容編排也過于陳舊，新媒體環境到來信息獲取方式發生很大轉變，傳統期刊出版流程較長，經過這一流程最終出版的產品在信息時效性上得不到保障，自然產品銷量也因此受到影響。電子書閱讀攜帶都十分便捷，這也是新媒體環境中傳統期刊出版所面臨的主要困境，產品類型已經與市場需求產生很大的出入，如果這一問題不能得到解決，未來發展也將會因此受到影響。不轉型便沒有出路，轉型又面臨著人才與技術方面諸多難題，這些問題均為當前電子刊物發展中比較常見的問題，充分解決這一問題。未來發展計劃才能得到落實，而開展轉型計劃更應該探討具體方向，從技術以及人才管理層面加以優化。

2.2 傳統期刊廣告宣傳受到沖擊

傳統期刊發表中會進行廣告招商，通過廣告發布也會帶來一部分利潤，而處于新媒體背景下，很多客戶選擇網絡渠道進行產品宣傳，例如微博自媒體，這一新媒體渠道成為廣告宣傳的主要方向，不僅宣傳效果更好，在成本上也有明顯降低。傳統期刊出版缺少廣告投資，收益受到明顯沖擊，對于這樣的工作開展環境，各項控制管理任務進行都會因此受到影響。期刊出版在宣傳效果上更是受到新媒體環境沖擊影響，并不能達到預期的宣傳效果，原因在于關注紙質雜志媒體的人群越來越少，因此在宣傳效果上也有明顯下降。面對這一沖擊影響，傳統期刊在經營理念上需要做出轉變，適應新媒體市場環境才能更穩定的發展。

2.3 傳統期刊出版經營理念落后

傳統模式下的期刊出版在經營理念上過于保守，并沒有體現出新媒體環境下發展所帶來的積極影響，處于這一環境各項管理控制任務在發展效率上都會因而降低。經營觀念落后導致創新出版模式難以在期刊發行單位落實，逐漸被新媒體市場所探討。期刊出版不僅要堅持主題與理念，更要迎合市場需求做出轉變，而傳統期刊出版經營中卻十分缺少這一理念，在其中并沒有體現出優化改革與市場變化，逐漸導致經營能力下降。對市場的適應能力也十分不理想，逐漸被新媒體市場環境排擠到邊緣化，面臨著綜合競爭能力下降的尷尬局面。處于新媒體環境下所開展的各項綜合經營理念，充分探討其中所存在的問題并尋找解決規劃措施，未來發展效率也能得到更好的提升，并促進管理計劃得到更好的發展完善。基于傳統期刊出版中所存在的問題，下面文章將重點從創新發展對策層面進行探討。

3 新媒體背景下傳統期刊出版創新策略

3.1 借助新媒體平臺宣傳推廣

處于新媒體背景下所開展的傳統期刊出版轉型發展，首先要充分利用新媒體平臺進行產品宣傳，增大傳統期刊雜志影響范圍，面向新媒體環境展開宣傳，將網絡平臺下信息傳輸高效性體現在其中，宣傳范圍擴大后影響能力自然也會因此得到提升，解決傳統模式下期刊產品宣傳范圍較小的情況。利用新媒體環境的同時，更應該保留傳統期刊雜志的主題，在內容編排上考慮讀者喜好，通過創辦創新傳統期刊雜志來幫助提升積極影響能力，為雜志提升使用效果打下穩定的信息宣傳基礎。新媒體平臺中各項資源的整合利用都要以滿足期刊出版需求為前提，適應市場競爭環境，同時促進新媒體資源在其中得到更有效利用，這樣才能解決傳統期刊出版當前所遇到的困境問題，并促進傳統期刊出版在效率與收益上均得到進步提升。雜志媒體自身就具有廣告效果的優勢，雜志與新媒體平臺的合作會使讀者粉絲比較容易產生正面的好感。

3.2 利用新媒體平臺的便捷性、低成本特征

基于新媒體環境中所開展的雜質期間宣傳，可幫助提升最終收益，同時還可以利用新媒體平臺的便捷性來幫助建立讀者交流平臺，基于這一前提可以拓展更多的期刊業務。例如付費項目的資源下載與共享，使期刊文獻在網絡環境中得到更廣泛的傳播與利用，實現線上線下更好的交流與互動，這種前提下開展的各項資源整合利用也能得到保障，使新媒體環境與傳統期刊出版行業之間更好的融合，處于新媒體發展環境下，各項資源整合利用在效率上有明顯提升，推展功能開發也增大了傳統期刊服務性能，滿足收益需求后在最終的成本控制上更加理想，為傳統期刊實現可持續發展計劃建立有效的平臺基礎，這也是解決當前問題有效措施。傳統期刊出本中所遇到的問題大部分是由于新媒體環境不適應導致，基于這一背景下充分利用資源以及網絡平臺便捷性，自然會有明顯突破。

3.3 大力發展新媒體運營平臺

突破現有困境實現更理想的發展計劃，期刊出版可以充分利用新媒體運營平臺，為各項控制管理計劃開展建立創新優化環境。利用微博、網站等新媒體平臺來與讀者粉絲交流，這樣才能更好的幫助提升當前工作效率，并以更高效的方法幫助了解當前新媒體運營平臺中所存在的問題，以及讀者對期刊雜志所提出的一些建議，在接下來的發展管理中重點優化調整，避免類似問題繼續深入影響到期刊雜志宣傳推廣。新媒體運營平臺應該帶來全新的發展模式，通過平臺之間各個管理控制模式之間的相互配合，體現出新媒體環境多元化的發展局面。促進各項管理計劃在現場得到更好的落實以及發展。處于新媒體環境下期刊出版應該加大人才培養，吸收一部分具有創新精神的專業人才，幫助挖掘雜志宣傳過程中可供利用的媒體資源，從而提升運營穩定性，并將成本控制在合理范圍內。專業人才配合創新優化管理模式，傳統期刊發展才能抓緊進入到穩定的發展模式下，并為各項管理控制任務進行建立一個適合的基礎環境，實現資源最優化配合模式。

4 結束語

新媒體并沒有堵死傳統雜志發展的出路，而是為傳統雜志提供了一個可遇不可求的發展良機，只要把握好機會傳統雜志一定能夠扶搖直上。雜志在保持自己的優勢和專業的基礎上要借助和結合新媒體平臺實現數字化，將來會形成更加規范的雜志發行市場。新媒體的開放性令雜志的蕭條顯得很正常，傳統雜志的轉型非常艱難，但這種蕭條和艱難只是暫時的。與新媒體的融合是我國傳統雜志創新發展的必經之路，傳統雜志媒體融合發展的關鍵是要找準突破方向，克服發展瓶頸，才能打開融合發展的新天地。

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