縣級廣播電視臺媒體融合發展策略研究

余雪峰

摘 要 促進傳統媒體和新媒體的融合，是黨進一步鞏固宣傳文化思想陣地的重要措施，也是促進主流意識形態實現廣泛傳播的重要戰略。近年來，在臺網分離的大背景下，新媒體對傳統媒體帶來極大的沖擊，縣級廣播電視臺（以下簡稱縣級臺）的發展遭遇了極大的困境，如何拓展新領域已經成為縣級臺亟待解決的問題。而借助于新媒體，推動自身轉型，則是縣級臺突破現有困境的重要戰略。

關鍵詞 媒體融合；縣級臺；群眾基礎

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0084-02

近年來，新媒體得到社會的廣泛關注，以數字技術為核心，將網絡作為傳播載體的新媒介，徹底顛覆了傳統的單向傳播模式，突破了時空限制，還可以實現交互、海量、實時等諸多功能，對傳統媒體的生態環境帶來極大的沖擊，其中縣級臺所受到的影響更為顯著，也迫使縣級臺尋求轉型改革之路。

1 縣級臺和新媒體融合發展趨勢分析

1）社會主義精神文明建設需要。十八大以來，以習近平為核心的領導集體，對互聯網的發展、新媒體的建設給予了極大的關注。習主席在很多場合明確指出了新媒體的正確工作模式。習主席還指出想要實現廣播媒體的發展，就需要推動新老媒體的融合，發揮媒體宣傳在社會主義精神文明建設方面的重要作用。作為縣級臺，是和老百姓最為接近的媒體平臺，以此作為新老媒體融合的著力點，立足群眾基礎，為社會主義精神文明的建設做出更大

貢獻。

2）群眾文化生活的需要。隨著我國社會經濟和社會的發展，文化事業和文化產業繁榮發展、精神文化生活不斷豐富，人民對于文化產品的消費需求也不斷增長，百姓的文化消費不再停留在原來的“看看電影聽聽戲，天天守臺電視機”的低水平、單一層次上，精神文化需求呈現出新變化和新特點。 人民群眾的精神文化需求是隨著社會的發展不斷增長的，新媒體的發展為人民的文化消費提供了契機，我們要高度重視傳統媒體與新媒體的有效融合，通過切實滿足人民群眾的精神文化需求，在構建社會主義和諧社會的進程中不斷提高人民群眾的生活質量和幸福指數。

3）縣級臺自身發展需要。《中國廣播電影電視發展報告》顯示在2016年，全國廣播電視臺的收入增長速度顯著下降，降幅高達3.930%，其中縣市級廣電媒體所受到的負面影響更為顯著。另一方面，新媒體的廣告收入則顯著提升。同樣是2016年，百度、阿里巴巴和騰訊，這三家互聯網集團企業的廣告收入就接近230.820億美元。作為傳統的廣電媒體，如果不積極地擁抱新媒體，和新媒體融合發展，就要在競爭中面臨淘汰的危險。

2 縣級臺的媒體融合發展途徑

1）轉變發展思維，創新縣級臺發展思路。（1）深挖網絡資源藍海。在新媒體時代，人人都是信息的傳播者。傳播模式就和傳統媒體有著顯著的不同，也正是如此，在新媒體環境中，信息的增長速度極快。而作為縣級臺，完全可以對新媒體上的海量信息資源進行挖掘和整理，為廣大老百姓提供更為接地氣的信息，同時還能有效提升信息的品質。而傳統信息生產模式則是通過對口單位尋找，這種方式無論從效率還是品質上，都達不到民眾日益增長的需求。（2）重視人民群眾需求。在新媒體環境下，內容、傳播、經營和管理等諸多內容形成了統一的整體。比如騰訊推出的《事實說》，就是借助于大數據挖掘相關的選題。例如可以通過用戶的熱搜關鍵詞，找到相關的選題，也能夠結合用戶畫像完成相關欄目的制作和傳播。這種方式可以更好的貼近民眾的需求，進而得到老百姓的關注。作為縣級廣播電臺，同樣可以借助新媒體的數據挖掘技術，創立老百姓喜愛的欄目，從而拓展自身的影響范圍。（3）開辟移動化接收陣地。近些年，移動互聯網發展極為迅速，在新媒體大環境下，縣級臺需要積極利用小屏幕視頻技術，創作優秀的內容，進而占領移動新媒體的宣傳制高點。在2016年，本縣級臺就編輯了《天柱之旅》圖文信息，通過官方微信平臺進行了傳播，引起了社會廣泛關注，如果將移動小視頻引入進來，其傳播效應顯然會更佳。從未來發展來看，移動視頻已經成為發展主流，作為縣級臺，必須要抓住歷史性機遇，大力推動該領域的

建設。

2）創新對接渠道，重視新媒體場域。（1）“微”敘事，把控節目時長。當前，群眾的生活節奏越來越快，人們休閑時間被極大地壓縮，產生了典型的碎片化效應，所以大眾的閱讀更加青睞那些短平快的內容，于是微博、微信以及微視頻等內容成了熱點。正是如此，作為縣級臺，同樣可以利用自身的資源，創作“微”敘事節目來推送給相關的觀眾。而且這種創作模式也能夠實現情感的表達、人物個性的塑造，很容易激發百姓的共鳴。另外，這種短平快的敘事模式，還能夠在時政新聞中進行應用。如果縣級臺缺乏相應的資源支持，那么可以重點做好圖片故事、短評、街頭采訪等相關的新聞報道，這種方式相對靈活、易于操作，而且更貼近老百姓。（2）多屏傳播，拓展對接途徑。傳統電視媒體，需要定點定時的收看，而且是單向的傳播，而新媒體則打破了時空的限制，可以實現信息傳播方和受眾方的互動，同時還能夠實現多屏傳播。比如人們既可以通過手機、電腦進行觀看，同時還能夠在公交車、廣場的公共大屏幕收看。當前，不少縣級臺已經將相關的節目上傳至網絡平臺，可是這些內容并沒有緊密的結合網絡傳播屬性進行二次編輯，僅僅是對電視傳播節目的復制。這種模式顯然很難有實質性的改變。所以，作為縣級臺，必須要對自己轄區之內的相關傳播平臺，以及自媒體等進行整合，積極的發揮新媒體在傳播路徑方面的優勢，如果電視臺自身能力足夠，甚至還可以建設更多的展示屏幕，從而有效提升縣級臺的傳播能力。

3 縣級臺的媒體融合發展對策

1）內容為王，嚴格把控內容。想要融合新媒體實現快速發展，作為縣級臺就必須要以“內容為王”為建設理念，全心全意的為人民服務。在內容上，要做群眾喜聞樂見的節目，在情感上，要積極的走到群眾身邊，掌握他們的情感脈搏，讓內容更好的貼近百姓，幫助他們解決各種困難。在理性層面，則需要用心的幫助百姓做事，肩負起自身的傳播責任。在方法層面，同樣需要問計于百姓，深入群眾，傾聽他們內心的聲音，讓百姓喜聞樂見。在編制節目內容時，必須要對問題進行全方面的報道，要真實展現問題的全貌，并由此來切實幫助百姓解決相應的困難。要以走基層、改文風以及轉作風為媒體人的工作原則，積極的貼近群眾，自覺的踐行媒體建設者的作用。縣級臺需要積極的融合新媒體，將自身的優良作風給予充分的發揮，只有這樣，才能夠制作出滿足百姓需求，貼近百姓生活，既有人文情懷，又能得到群眾喜愛的好作品，好節目。endprint

2）與時俱進，更新發展理念。傳媒領域的發展極為迅速，縣級臺屬于事業單位，不少員工有著鐵飯碗的思想，缺乏進取之心。傳媒界的產業革命之風，還沒有深入縣級臺，他們還沒有顯著的競爭意識。一旦新媒體在縣級區域取得成功，縣級臺想要重新奪取失去的觀眾就會變得十分困難。所以縣級臺需要把握為時不多的機遇，大力推動自身的

變革：

第一，拓展自身的服務理念。要從服務于黨政的理念，進一步拓展到服務于百姓的理念。第二，革新節目制作觀念，要將傳統的只注重宣傳的觀念，轉變成重視內容制作、傾聽百姓心聲、推動技術革新的觀念。第三，革新自身的傳播理念，要從傳統的單向傳播，進一步發展到多向傳播。

3）重視人才，走精英化發展。縣級臺想要發展，離不開人才隊伍的建設和培養。當前，縣級臺存在著找不到專業人才，高素質人才離職率高的問題。縣級臺也缺乏自主招聘能力，很多新人來自事業單位考試錄取人員。如果人才缺乏競爭力，那么自然就很難提升縣級臺的競爭力。因此，作為縣級臺，需要結合自身的實際發展需要，制定人才培養方案，積極開展專業化人才的培養，走精英化發展之路。只有這樣，才能夠有效的提升縣級臺的內容制作水平，并積極的推動新媒體融合，擴展信息的傳播渠道，增強信息的傳播影響力，并最終實現縣級臺的快速發展。

4 結束語

縣級臺想要獲得持續發展動力，就必須徹底革新傳統的發展理念，積極地融合新媒體。并從傳播渠道、內容制作以及資源建設等諸多層面，向媒體融合方向轉型。同時還需要積極創新多屏傳播模式、推動微敘事內容編制。另外，還需要進一步重視人才的培養，對現有資源進行優化配置，以創新為驅動，推動縣級臺新老媒體的融合，借助新媒體的優勢不斷拓展自身的發展空間，進而有效提升縣級臺在百姓心中的影響力。

參考文獻

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