中國新聞類App的競爭格局與發展對策

杜喜德

摘 要 當今社會，信息技術發展迅速，互聯網已經成為人們工作和生活中不可缺少的重要工具之一，其應用遍及各個領域。同時，伴隨著移動設備的普及，移動互聯網蓬勃發展，種類繁多的手機App紛至沓來，新聞類App便是其中重要的一個類別。新聞類App讓用戶隨時在移動設備上接收最新的信息資訊，強大的實用性和便捷性使其備受用戶歡迎。當前我國新聞類App數量眾多，市場競爭激烈，了解我國新聞App的競爭格局并制定相應對策，對推動我國新聞App的健康發展有重要的現實意義。

關鍵詞 新聞類App；競爭格局；發展對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0061-02

當前，信息技術的應用遍及社會各個領域，互聯網的發展推動了各個行業的變革和創新，新聞媒體行業也不例外。隨著移動設備的普及和移動互聯網的推廣，新聞類App成為新聞媒體行業發展的新領域。新聞類App是當前人們獲取新聞和信息的重要渠道，有巨大的市場和龐大的用戶群體，也是各家新聞媒體開發、投入的重點。當前我國新聞類App數量眾多，市場競爭激烈，發展過程中也存在不少問題，客觀分析我國新聞類App的競爭格局并制定科學的發展對策是新聞媒體面臨的急切問題。

1 中國新聞類App的競爭格局

目前，中國新聞類App發展迅速，眾多新聞媒體都開發了自己的App，App的形式、內容、平臺等各不相同。因此，要提出建設性的發展對策，首先就要了解新聞類App的競爭格局。具體來說可以從以下幾個方面分析。

1.1 新聞類App的產權歸屬

當前市場上存在數量龐大的新聞類App，其產權歸屬各不相同，按產權歸屬來劃分，大致分為三類：第一類是由著名的互聯網企業主導開發的新聞類App，如網易新聞App、騰訊新聞App、新浪新聞App等，這類新聞App依托其互聯網品牌優勢，擁有數量龐大的用戶群體，在開發和推廣方面具有獨特優勢；第二類是傳統媒體開發的新聞類App，如央視新聞、人民日報、鳳凰新聞等，這類新聞App資歷深厚，具有很強的專業性和權威性，在新聞內容的撰寫、傳播渠道的選擇、經營和管理方面優勢明顯；第三類是一些市場化公司開發的新聞App，如今日頭條、ZAKER等，他們大多由民營資本支持開發，在內容整理及形式創新方面有較強的優勢，也具有龐大的受眾群體[1]。

1.2 新聞類App的產品類型

新聞類App雖然數量眾多，但產品類型并不繁瑣，如果用產品類型來劃分市場格局則大致可分為三種：第一種是文字加圖片類型。這是當前我國新聞App中數量最多的一類，也是人們日常生活中應用最廣泛的一類，如最常用的網易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞等都是此種類型，這類新聞App形式和內容符合大多數人的需求，具有巨大的受眾和市場。第二種是視頻類新聞App，即新聞資訊和信息的提供主要依靠視頻來進行，如優酷、愛奇藝等。第三種是音頻類App，即通過收聽獲取信息和資訊的App，包括網絡電臺、音頻播放工具等[2]。

1.3 新聞類App的產品內容

新聞類App中通常包含豐富的內容，以此滿足用戶對各種資訊的需求。總體來說，大部分新聞類App都是將新聞分為政治、經濟、娛樂、社會、體育、財經等不同類別，用戶使用App時可以按照自己的興趣和喜好進入不同板塊瀏覽新聞，更有效率和針對性[3]。當前我國絕大多數的新聞類App都是以綜合類新聞為主，即每個領域的新聞都有涉及，然后將龐大的信息匯總到App首頁及各種板塊中，通過豐富的新聞量來吸引用戶。除此之外，還有一些新聞類App專業性較強，專注做財經或者經濟類內容，更加專業化，注重受眾細分。

1.4 新聞類App的平臺類型

當前新聞類App數量眾多，不同App依托的平臺類型各不相同，因此平臺類型也是劃分競爭格局的重要指標。具體來說，根據平臺類型可以將新聞類App分為兩類：一是以大型互聯網公司或傳統媒體企業為平臺，由其出資開發和運營，這類的新聞App背景較強，資源豐富，擁有巨大的用戶群，通常下載量和使用量很大，在新聞類App市場中占據主要地位；二是以中小型互聯網企業為平臺，由他們出資開發和運營的新聞類App，這種新聞類App通常是企業為推廣本企業的產品而開發，通過用戶的下載和使用來擴大企業的影響力，這類新聞App的用戶量通常較少，市場影響力也不大。

2 中國新聞類App的發展對策

當前我國的新聞類App發展迅速，用戶規模也不斷擴大，新聞類App已經成為人們生活中不可缺少的重要工具之一。但是不可否認，當前新聞類App的發展還存在不少問題，如新聞內容缺乏原創性、針對性，與用戶互動少，用戶體驗較差等，這些問題的存在影響了用戶對新聞類App使用的舒適度、滿意度，不利于其健康長遠的發展，因此需要認真研究新聞類App的發展對策。

2.1 提升新聞內容的原創性

新聞內容的豐富性和原創性是新聞類App發展的根本，管理者要重視新聞內容建設，提升內容的權威性，形成自身獨有的特色[4]。首先，很多新聞類App都是直接將傳統媒體的內容轉移到移動平臺，缺乏原創性和創新性，導致新聞類App的專業性和權威性較差。因此，新聞類App在內容建設上一定要摒棄原有的不良習慣，增加內容的原創性，形成品牌權威，吸引更多的用戶；其次，增加新聞內容的豐富性和多樣性。有的新聞內容過于單一乏味，可以通過新的媒體技術，將新聞內容進行擴展和整合，形成多層次、形式新穎、內容豐富的新聞內容，不僅可以吸引更多用戶，還有利于打造自身品牌。

2.2 重視新聞內容的推薦環節

新聞類App中包含海量信息，用戶搜索自己感興趣的新聞往往花費較多時間，重視新聞推薦，提升新聞內容的針對性可以很好的過濾信息、吸引用戶，提升用戶的滿意度。當前新聞類App普遍運用社會化和個性化推薦，即根據用戶瀏覽記錄形成的大數據進行分析和推薦，但這不利于拓展用戶閱讀的廣泛度和多樣性。因此，在社會化和個性化推薦之外，人工推薦也是必不可少的[5]。通過大數據和人工合作，對新聞進行專業的編輯和整理，不僅向用戶提供專屬的新聞類別定制，同時還預判用戶可能會需要什么樣的新聞，然后在合適的時間進行推送，大大提升用戶對新聞App的滿意度、忠誠度。endprint

2.3 增強與App用戶的互動性

當前新聞類App數量龐大，提升用戶的使用率和忠誠度是新聞類App健康發展的必由之路，也是運營者關注的重點。鑒于移動互聯網社交的強大發展趨勢，將社交及互動整合到新聞App中是提升用戶體驗和忠誠度的重要途徑。通過用戶在新聞App中的評論、分享等有助于新聞App建設的進一步完善[6]。具體的互動方式例如：用戶可以通過社交軟件賬號如微信賬號、QQ賬號、微博賬號等登陸新聞App；用戶可以方便的將新聞內容分享到個人社交平臺；新聞內容中包含的文字、圖片等都可以輕松地下載與分享，不斷優化與用戶的互動手段，增強用戶對新聞類App的滿意度和依賴性。

2.4 不斷提升新聞類App用戶體驗

新聞類App面對的是數量龐大的用戶，提升用戶體驗是保證新聞類App長遠生存和發展的核心要素，如果用戶在使用過程中沒有獲得很好的體驗可能就會很快放棄，一些新聞類App在開始發布時下載量較大，之后因體驗不佳紛紛卸載的情況也時有發生。因此，新聞類App的運營者要重視用戶體驗的提升，提供科學化、人性化的服務。例如，新聞歡迎界面、瀏覽界面的設計；增加新手導航內容，幫助讀者更快適應和進行信息閱讀狀態；新聞內容中文字圖片的排版、圖片及視頻的清晰度等要盡量美觀、清晰；文字、圖片要具備縮放功能，提高用戶操作的便捷性；盡量少插入廣告，且廣告的插入要不干擾用戶正常的閱讀流程；提高新聞發布的速度，尤其是國內外突發事件及地方性突發新聞的發布速度，讓用戶在新聞發生的第一時間即能夠通過App了解到。總之，要使用戶在使用過程中不斷獲得更好的體驗。

3 結束語

總之，當今社會已進入移動互聯網時代，新聞類App成為人們獲取新聞信息的主要渠道之一，開發和運營者要充分了解當前的競爭格局，并針對當前形勢從新聞類App的內容、針對性、互動性、用戶體驗等幾個方面制定科學的發展對策，促進新聞類App的健康長遠發展。

參考文獻

[1]宮春潔.移動媒體新聞App的局限及發展策略[J].編輯學刊，2017（2）：108-112.

[2]張凱樂，李日.目前國內新聞App的發展困境與對策[J].新聞研究導刊，2016，7（17）：57-58.

[3]李亞男，崔銀河.探究新聞App提升用戶體驗的新路徑——以“今日頭條”為例[J].新聞世界，2015（7）：132-133.

[4]許俊義.同質化競爭態勢下新聞App的創新與發展[J].新聞知識，2014（2）：55-57.

[5]曹陽.移動互聯網時代綜合類新聞App的發展[J].新聞世界，2014（7）：150-152.

[6]陸璐.從“今日頭條”的成功突圍看新聞App的生存法則[J].江蘇科技信息，2014（8）：78-80.endprint