中國公益廣告的發展策略及藝術手法創新研究

張艷華

摘要：作為優秀美德和良好精神文化傳播的一種重要途徑，公益廣告對于人們思想品質提升具有重要的影響作用，可以實現國民素質提升。但是目前國內公益廣告，由于一些客觀因素存在，其發展受到了很大的限制。因此加強這方面良好發展已經成為當下重要的關注問題。本文將結合當下公益廣告發展具體情況，對其中存在一些問題進行分析，并根據具體問題提出有效的解決措施，促進中國公益廣告良好發展。

關鍵詞：中國公益廣告；發展策略；藝術手法

隨著信息化技術發展，公益廣告在傳播途徑、表現方式等方面也呈現出了多元化現象，很好實現了自身良好的發展。但是在實際中，由于我國公益廣告起步較晚的緣故，在一些主題表現，以及風格定位方面，還是出現了很多問題，無法很好充分發揮自身創達真善美作用，給人們素質文明提升帶來了不利的影響。因此加強這方面的探究是非常有意義的，相關企業應該重視這方面問題，加大資源投入進行改善和優化，促進公益廣告良好的發展。

一、中國公益廣告的發展現狀

1.公益廣告主題針對性不強

在公益廣告表現過程中，作為其中的核心，廣告主題將直接決定著這個公益廣告的質量。一個針對性強的公益廣告可以讓受眾群體可以清晰了解廣告所要表達的意思，以及社會一些其他的情況。但是目前，我國公益廣告在主題表達方面還存在不清晰現象，比如公益廣告《我23》，主題是要想表達青年勵志問題，但是整首廣告下來，在內容表現上是讓人十分費解，無法直觀的表達出自身想要的公益主題，從而影響實際的公益廣告傳播。同時我國公益廣告在一些價值主題方面也存在缺失情況，沒有很好對百姓生活進行關注，也很少對社會當下發生的一些熱點問題進行傳達。比如下崗、艾滋病等問題。這也給公益廣告實際發展帶來了影響，導致公益廣告失去其原本的價值。

2.公益廣告感染力和創意不足

除了公益廣告針對性存在一定問題外，中國公益廣告在感染力和創意方面也存在一定不足，需要相關部門多加的重視。目前我國公益廣告在創意表達方式上都是采用說教的方式來進行廣告主題傳播，在實際中，將公益廣告進行一定的形式化、口語化等，不具備一定的故事情節，簡單平鋪的進行畫面的展示。這樣就會使得公益廣告在傳達方面不具有一定的感染力，從而導致受眾人數降低，影響實際的公益廣告傳播。比如在對環境保護這個主題表達過程中，只是將幾個簡單的場景進行組合，先給人們展示一個優美的環境，然后再播放一個受污染環境，最后總結保護環境重要性。這種公益廣告在感染力就存在很大的欠缺，無法很好達到自身想要的結果。

二、中國公益廣告的發展策略及藝術手法創新

1.提高廣告表現手法新穎性

為了實現公益廣告良好發展，廣告設計人員應該對公益廣告表現手法進行相應的設計，使其更加的新穎性，從而提升中國公益廣告感染力。傳統的公益廣告在表現手法上更多是采用說教方式進行主題表達，因此設計人員要想提高自身廣告創意性，就需要對這種表現手法進行改變。在實際中，廣告設計人員可以采用故事表達方式，來加深自身廣告的感染力。比如央視公益廣告《幫媽媽洗腳》就很好運用了故事情節進行愛心傳遞、孝敬父母主題表達。同時廣告設計人員還可以采用公益歌曲來進行相應的公益主題表達，如運用流行歌曲《時間都去哪了》來表達當下社會比較嚴重的空巢老人現象。通過這些多樣化的表現方式來給公益廣告帶來新穎性，提高公益廣告的受眾程度。因此廣告設計人員要想是實現公益廣告良好發展，就需要加強這方面改進，提高公益廣告的質量。

2.促進中國公益廣告藝術手法創新

在公益廣告設計過程中，公益廣告藝術手法主要體現在視覺、色彩和構圖三個方面上。在實際中，要想實現公益廣告良好發展，設計人員就需要在藝術手法方面進行不斷的創新，給觀眾帶來不同的視覺感受，其中具體的操作可以從以下幾個方面采取相應的措施。首先在視覺表達方面，設計人員可以采用對比方式來突出要表達的公益主題。通過清晰的給人傳達兩種相反的畫面，來給觀眾產生巨大的差異，從而給觀眾留下深刻印象，達到公益廣告宣傳的作用。比如禁煙公益廣告“與香煙為伴，你的生命將化為灰燼”，這首公益廣告就很好了運用了視覺對比手法來實現了整個廣告畫面的創新，突出了吸煙有害身體健康的主題。其次在廣告色彩方面，也可以采用這種對比方式來突出公益主題。通過顏色強烈對比來吸引觀眾注意，實現自身公益主題的表達。此外，設計人員還可以采用象征藝術手法進行相應的公益主題表達。

3.加強專業廣告人才的培養

人才作為公益廣告發展的核心，將直接決定著未來公益廣告的走向，因此加強專業人才培養是非常重要的。在實際中，相關部門要想中國公益廣告得到良好的發展，就需要加大資源投入對人才進行相應的培養。在實際中，相關部門可以從以下幾個方面采取相應的措施進行人才培養。首先，在國內對于公益廣告人才的培養，需要加強設計人員的創新能力培養。在平時廣告設計過程中，不能將其簡單的歸納為視頻制作，需要多對廣告人員的創新創作意識培養。在實際中，可以鼓勵設計人員進行自行創新，對于平時一些創新點進行整理和歸納，然后進行相應的應用，實現廣告人員創新能力培養。其次，廣告企業應該對公益廣告設計人員進行集中統一的培訓，對廣告設計人員進行廣告學的相關理論教學，提高其公益廣告設計的力量，實現公益廣告質量提升。

4.重視傳統文化體裁運用

傳統文化作為豐富的題材，其包括了非常多優秀的東西，因此公益廣告設計人員要想實現公益廣告創新，就需要充分融合傳統文化題材運用，實現公益廣告良好發展。比如公益廣告設計人員要表達一些優秀的中華文化傳統品質，就可以充分運用中國繪畫的藝術題材。通過這種濃濃的中國風來吸引觀眾的注意力，增加觀眾的一種祖國情懷，從而突出公益廣告所要表達的主題，實現教育人們作用。因此，在未來的公益廣告發展過程中，設計人員應該立足于自身傳統的文化基礎上，對優秀中國傳統文化進行相應的融合和吸收，從而實現公益廣告的創新，保證公益廣告在未來社會中良好發展。

總結

綜上所述，由于公益廣告在我國發展較晚的緣故，我國在公益廣告制作上出現了相應的問題，比如廣告主題不清晰、廣告感染力和創意不足等情況。這些給實際的公益廣告宣傳帶來了不利的影響，無法充分發揮公益教育作用。因此為了實現這方面良好發展，相關部門可以通過多樣的表現手法方面來進行提升，從而保證公益廣告的質量。同時對公益廣告的一些藝術手法進行創新，實現公益廣告創意提升。最后，公益廣告設計人員需要重視傳統文化體裁運用，將其中優秀的文化價值與公益廣告有機融合，實現公益廣告創新，保證公益廣告良好發展。

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