轉型期中國傳媒經濟的三角分析框架

包君成

摘要：新形勢為傳媒經濟的發展帶來了更大的動力，但是市傳媒對于市場的控制和影響不能簡單地考慮經濟效益，更多地要重視政府的作用。

關鍵詞：轉型期；傳媒經濟；市場；政府

一、中國傳媒經濟的三角框架

與傳統經濟模式有著本質區別的是，中國的傳媒經濟發展，不僅要考慮市場本身的承載作用和政府的引導作用，而且還要高度關注媒體作為經濟整體的存在價值，這三個要素之間所形成的三角框架，讓傳媒經濟的發展更具有穩定性的同時，也充分地顯現出來社會主義市場經濟自由貿易的特點。任何一種單一的因素，對于經濟的發展所表現出來的認知都需要其他兩種因素予以高度的契合才能讓傳媒經濟在發展中保持活力。

二、轉型期中國傳媒經濟的三角分析

盡管傳媒經濟的發展過程中三種關鍵性因素都很重要，但是筆者在對相關信息進行分析中發現，有些信息的整理的確存在著一定的不足。

首先，政府對媒體信息的掌控力度不足。傳媒經濟的一大特點是自由與便捷，決定這一特點的先決條件是時效性。而時效性這個因素如果在有效控制范圍內，的確能夠給傳媒經濟的發展帶來巨大的助力，但是如果處于一種無序的環境下，有可能導致傳媒經濟在短期內受到重創。能夠左右時效性的關鍵條件就是政府，就目前的情況來看，處于政府職能轉型關鍵時期的政府資源對于媒體平臺的掌控是毋庸置疑的，但是對于媒體信息的發布掌控力度則很明顯的表現出不足。

其次，政府對市場的評估與定位不準。傳媒經濟不等同于任何的一種傳統經濟模式，傳媒經濟的形成也幾乎沒有任何的規律所借鑒和遵循。當處于轉型期的政府雖然在管理理念上對市場的評估從管理型向服務型進行了轉變，但是如果對市場的評估與定位不準確的話，那么這種轉型的存在價值根本體現不到實際中來。尤其需要強調的是，政府極為熱衷的市場平衡如果套用在傳媒經濟發展中，那么勢必是一種扼殺，讓傳媒經濟在與市場沒有形成有效融入之初就被市場否定掉了。

最后，市場與傳媒之間的發展不同步。傳媒經濟的發展與確立，根本離不開市場的基礎架構建設，但是筆者在對市場進行深度分析的過程中發現，傳媒經濟的存在形式目前呈現出來的特點是多種多樣的，表現形式也是各不相同，但是市場在這期間完全作為一個靜態平臺存在，沒有任何的發展動力，完全屬于被動接受類型的。短期內，這種模式可能能夠讓傳媒經濟直接拉動市場共同發展，但是在缺乏源動力的前提下，這種發展遲早會導致兩敗俱傷的局面出現。

三、轉型期中國傳媒經濟的共贏措施

梳理轉型期中國傳媒經濟的三角格局可以很清楚地發現，三種要素在發展的過程中之所以還存在著制約的因素，可能對于單一的資源置換沒有任何的影響，但是對于整個傳媒經濟的發展是完全不利的。要想解決轉型期中國傳媒經濟存在的問題，實現共贏，需要采取以下措施：

首先，借助市場的能力完成政府對傳媒信息的掌控。傳媒經濟的發展的確需要高度的自由，但是這種自由不能是無序的，而隨著政府職能轉型之后從管理責任轉化為服務責任，這就需要市場在這個過程中把握全局。行業協會組織是市場基于自我有效管理所組建的一個民間社團組織，在與政府之間的配合上積累了寶貴的經驗，發揮行業自律和強調行業有效管控，能夠對傳媒信息的存在進行全方位的整理。如此一來，就徹底解決了政府對傳媒信息掌控力度不夠的問題。北京市、上海市、四川省在這方面的實際運作中都積累下了很多寶貴的經驗，各地的互聯網行業組織都發布了《自律經營公約》，以此來約束傳媒信息的擴散。

其次，借助第三方平臺來完成對市場的評估與定位。傳媒經濟的發展需要強有力的平臺作為支撐，在自由貿易前提下，政府對于市場的約束力是有限的，但是第三方平臺能夠充分發揮評估與定位作用，讓市場的存在價值在一定范圍內得到認可與體現。政府與這些第三方機構之間可以是合作關系，也可以是雇傭關系，讓第三方機構采取獨立調查的方式對市場開展評估是完全可行的。每年一次的深圳文博會給傳媒經濟的發展帶來了一種全新的發展模式，市場對于傳媒經濟的迎合與否定，通過文博會上的信息發布就完全一目了然了。

最后，借助政府完成市場與傳媒之間的協調發展。市場與傳媒之間形成的發展失衡，盡管沒有政府的責任，但是同屬于經濟體系之內，這些都是服務型政府所要面臨的關鍵性問題，再加上政府資源在協調與影響上有市場和傳媒所完全不具備的優勢，再加上完成轉型之后的政府其主要職責就是開展服務工作，市場與傳媒需要什么樣的服務空間，政府就有責任也有義務來完成相關服務工作。文化部文化市場發展中心在這個方面正在做一些積極探索，將市場與傳媒的資源進行梳理之后，確保傳媒經濟更好更快地發展，不會受到新媒體帶來的不利因素的影響。而利用新媒體帶來的有利資源，是傳媒行業密切關注的話題，在這個層面上，積累經驗的同時還有很多的具體工作可以落實。

四、新形勢下中國傳媒經濟的展望

穩定的社會環境帶來的是良好的市場秩序，在這個過程中傳媒經濟的發展所要面臨的考驗很多，下一階段的關鍵任務是高新技術措施快速產業化轉型，這樣不僅能夠有效地發揮出服務型政府的職能作用，而且還能讓市場長期保持著強有力的潛在競爭力，對于傳媒經濟的資源整合也是最大的助力。在三方共同發展的態勢下，才能有效地構建和諧社會，形成良好的傳媒經濟發展優勢。

【參考文獻】

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