扁平化表現形式在卷煙包裝設計中的視覺語言

孫明海+黃巖

摘要：扁平化設計是現在比較流行的一種設計風格，以卷煙包裝設計為例分別從包裝設計的圖形、色彩、字體和版式四大構成要素進行闡述。通過扁平化包裝設計風格來綜合反映卷煙包裝設計的各類視覺效果，使產品視覺效果更加符合當前大眾的審美趨勢和觀念，更有效地提高產品包裝視覺語言表達的效果，并能與同行業競品包裝之間建立有效識別，進而使產品包裝風格更符合當下社會的流行程度，便于客戶群體對品牌的辨別與使用，同時也能增加品牌形象的時尚性。

關鍵詞：扁平化；包裝設計；視覺語

一、扁平化包裝設計的主要內容

近年來，扁平化的設計風格受到時下的主流設計風格的影響很受歡迎，越來越多的包裝設計借助于扁平化這種表現方式，從而開創了包裝設計風格的新形式。扁平化包裝設計是平面化的極致體現，不僅可以表現“平而不平”的設計理念，而且可以表達“簡約而不簡單”的設計思想。具體來說就是放棄一切裝飾性效果的添加，所用元素，無任何裝飾，盡可能的用單純的顏色和簡單的圖形來表達在突顯主次信息，傳遞品牌理念。

扁平化包裝設計的特點：

扁平化的包裝設計風格與傳統包裝設計相比較，扁平化的設計手法更具國際主義風格與理性風格的結合。扁平化的包裝設計較之以往擬物化，使設計更加強調功能性，更有效的提高用戶的閱讀效率，引導他們快速的找到所需要的產品信息，優化信息結構，強調功能性的主導地位是扁平化包裝設計的又一特點。

二、扁平化風格的包裝設計的應用分析以及優勢

（一）扁平化風格在卷煙包裝設計的應用分析

扁平化圖形設計是以簡單明快的矢量和抽象圖形為主，例如簡潔圖標、矢量線圖、抽象圖形作為包裝設計的主體圖形元素。扁平化圖形設計的特點是去除裝飾，讓每一個圖形看起來都是扁平的，以區別以往的具體形象識別。目前，大多的扁平化圖形設計中，設計者經常使用矩形、圓形、方形等簡單幾何形狀進行組合，采用拼接排列的表現形式，不僅保持有效性與可用性，而且盡可能的簡單，還保證包裝直觀、易用，無需引導的便捷性，使產品特征清晰明確。以筆者設計的重慶hot系列卷煙包裝產品包裝為例，先要通過對消費群體的人群調研定位，得出該包裝設計面向的年輕化人群市場針對這些人群的生活環境以及對待流行文化接受的程度總結出這款卷煙包裝要有活潑、幽默、創新的形式，該形式在目前一大批的卷煙品牌包裝中占有一定市場的重要比例，卷煙包裝采用鮮活的顏色，現代化簡約的圖案，豐富大膽的色彩表現，趣味的圖文結合的表現形式，符合當下年輕人對創新，新穎模式的喜愛。以及（圖一）的福祿壽禧的卷煙包裝設計都采用扁平化的表現形式，簡單的概括圖形的主體元素（福祿壽禧這幾個動物的場景化組合形式）畫面活潑生動，趣味性豐富，抓住了時下點年輕市場的特點。

（二）扁平化風格的包裝設計的優勢

1.圖形扁平化的優勢

在包裝設計中消費者最關注的往往是包裝所表達的內容，過于豐富的細節和冗長的設計有時候是一種視覺的疲勞，不像扁平化以簡單、直接、友好的方式傳達信息，能較大地減少用戶的信息識別的麻煩。包裝由商標、品牌、圖形、說明、警語等要素構成，是以功能為主的創新設計，旨在滿足消費者對信息的訴求，在有限的表達內容里提高可讀性和識別性。扁平化采用平鋪狀、寬而扁的架構，使得內容顯示更加透明化。采用了扁平的表現形式歸納了重慶地方的特色建筑與景點，通過這種簡單的幾何快面的表現，這種人性化的設計從而提升用戶的好感度。

2.色彩扁平化的優勢

扁平化設計中，配色往往是最重要的一環，扁平化設計通常采用明亮炫麗的顏色來傳達圖形或者重要內容。比如，很多時候設計一副畫面，主畫面的占大面積的配色不需要超過三種以上，否則會呈現一種視覺凌亂不能突出主題的形式，但是扁平化設計中會平均使用六到八種顏色。扁平化設計所使用的圖形元素是純粹簡單的幾何圖像的重新組合與再現，也就意味對色彩的要求很重要，扁平化風格的包裝設計中配色力求簡潔。與其他設計風格相比較，扁平化設計風格的色彩運用更加大膽，通常會用到純度和飽和度較高的鮮亮色系，加之其他亮色組合或者混搭。以卷煙包裝系列可以看到，通過明艷的色彩對比，將明度和飽和度很高的黃色，紅色的搭配，整體給人一種非常醒目的感受，加上有趣的風格圖案設計在眾多的素雅的卷煙包裝中脫穎而出。

3.版式扁平化的優勢

扁平化的版式設計也是整體包裝設計中的一個重要的成分在里面，要想做到與眾不同，不僅可以通過扁平化圖形和色系差異來完成，還可以通過版式效果來實現。文字的版式編排在包裝設計的整個畫面中是非常重要的，它能夠直接影響到整套包裝的視覺效果，改變產品在消費者心中的直觀印象。具體來講，版式編排要有主次強弱之分，突出主體內容，達到與畫面的一種和諧統一，呈現給人們最佳、流暢的視覺效果是包裝版式設計的主要出發點。比如，食品包裝可以用一些卡通，有趣味的文字來表現標題，體現輕松，幽默。而中藥系列產品包裝就可以采用中式排版體現出穩重且值得信賴的產品特點，，通過版式做到視覺流程層次分明，重點突出，同時兼具產品特征，達到良好的設計效果。

三、結語

扁平化的包裝設計是時下正在流行的一種設計形式，它能在眾多的設計形式中脫穎而出，是有它的時代性以及大眾審美的轉變，由一種寫實或復雜的形式轉變到概括或簡單的變化過程，扁平化的設計它凝聚了設計師的思考與創新，是需要相當專業的功底和能力。通過扁平化的設計在包裝設計上的體現，去除一切無關的裝飾細節，使包裝效果最可能的傳遞產品信息，突出品牌形象，喚起消費者的興趣和美好聯想，進而激發購買欲，提高產品的銷量。講究設計的創新性，人性化是未來設計的一個重要的探索點。

【參考文獻】

[1]謝潔.包裝設計實用價值與審美價值探析[J].包裝工程，2014（08）：85-100.

[2]王蘭珍.包裝設計的色彩視覺審美[J].包裝工程，2014（16）：111-113.

作者簡介：黃巖（1991.10-），女，漢族，湖北隨州人，湖北工業大學大學藝術設計學院，15級在讀研究生，碩士學位，專業：平面設計，研究方向：包裝設計。