收聽收看分析與節目編排思路研究論述

劉曉星

摘 要：節目編排就是廣播電視節目在制作轉入播出的制作過程，節目編排在整個制作中有著承上啟下的銜接作用，是一個重要的工作環節。在節目的編排以及決策中，收聽收看率直接反映了節目的實際效果與歡迎程度。在進行節目的編排過程中，收聽收視率是一項重要的環節。對此要對其進行系統的分析，文章主要對收聽收看分析以及節目編排思路進行了簡單的研究論述。

關鍵詞：收聽收看率 節目編排 編排思路

節目編排就是把各種類型的節目基于時間的順序對其進行排列以及組合，形成的節目排期表。其主要作用就是加強對觀眾的吸引力，不斷的提升自身的競爭能力，繼而提升廣播、電視傳播的整體社會以及經濟效益。而加強對收聽收看分析，將收聽收看率作為節目編排的合理參照以及事后的檢驗節目編排是整個廣播電視工作中的重點內容，其充分的彰顯了收聽收看率的自身優勢與特征，對此在實際中必須要加強對收聽收看分析以及節目編排思路的重視，對其進行系統的研究論述。

1、縱向編排思路

縱向節目編排思路，在實際中首先要明確節目以及頻率、頻道的定位，也就是明確廣播、電視節目的受眾、結構人口、心理需求以及實際的生活方式等相關內容，進而提升其整體的收視率。在明確觀眾目標的基礎之上，通過水平思路、垂直思路、吊床思路、搭帳篷思路、棋盤思路等相關手段的合理應用不斷的提升其收視率。

1.1水平思路又可以稱之為帶狀思路，就是把相關節目在每天的固定時間以及相隔數天的固定時間進行播出。這種播出思路的主要依據就是固定化的播出以及模式化的欄目在實際中可以有效的提升其整體的收視率，更為便于觀眾的選擇。

1.2垂直思路又可以稱之為為板塊思路以及區段思路，就是把一些性質較為相近以及訴求對象相同的節目進行整合，讓其在臨近的時間段進行播出，進而構建形成一個板塊，其實際的播出時間在常規狀況之下會持續兩小時之上。主要的目的就是延長觀眾收聽收看的實際時間，進而提升對受眾的吸引力。

1.3吊床思路就是在兩檔收視率較為良好的節目中設置較弱的節目，進而提升其節目的實際收視效果。這種組合要注意的就是，要保障其中間節目的質量，避免因為質量過低影響收聽收看效果。

1.4搭帳篷的思路

此種方式與吊床思路恰恰相反，就是在一些強檔節目中前后設置一些較差的節目。此種設計思路就是基于受眾的心理開展，觀眾就會因為喜愛某一個節目，會提前的等待節目，在節目收聽收看之后也會通過牽引效應，加強對后面節目的宣傳。

1.5棋盤思路，就是在每一天相同的時間段中播放不同的節目，此種節目編排在實際中收效甚微，無法養成固定的收聽收看習慣，不利于提升整體的收視率。

2、橫向編排思路

在進行收聽收看分析以及節目編排思路的研究過程中，不僅僅要對節目自身的播出效果與受眾的主要構成進行系統的分析，也要加強對競爭對手的相關內容與信息的分析，這也是橫向節目編排的重要內容。例如，在實際中對于相關競爭頻道的重要節目、優勢特征與自身不足、在相同時間段的節目收視率效果等相關信息進行系統的分析，就可以有針對的進行節目框架的設置，可以提升節目安全的整體科學性，進而強化節目的傳播效果，基于實際的狀況，在實際中可以應用的節目邊坡思路主要就是主動進攻型以及防御模式的思路手段。在主動進攻過程中其思路主要就是正面思路、強棒出擊以及阻撓思路等相關內容。

2.1正面思路又可以稱之為硬碰硬的思路模式以及針鋒相對的思路模式，就是在實際中基于節目訴求的相關受眾與競爭對手的受眾較為相似，廣播電視臺在相同的時間段播放與競爭對手類似的節目，通過正面交鋒的形式提升其整體的收視率。

2.2強棒出擊思路，就是在黃金時段的一開始就通過一些高質量的節目出擊。因為在黃金時段的前一個半小時的時間中的吸引率直接影響著晚間節目的整體收視狀況。對此在實際中可以通過一些強檔的節目加強對觀眾的吸引率，進而提升其整體的收視率。

2.3阻擾思路，就是打斷一些正常的節目流程，將一些固定的節目進行停播，在通過一些高質量、熱門的電影以及一些特別節目，進而加強對觀眾的吸引力，提升自身的競爭能力。此種方式在實際中屬于一種一次性的技術手段，在實際中過度應用會耗費大量的成本，同時也會影響固定收視群體。

2.4反向思路，就是節目受眾與競爭對手的目標受眾不相同。例如頻道，在一家電視臺中播放的節目是適合大人收看的，而在相同的時間段在另一家的電視中播放的是適合兒童收看的節目。在現階段的市場中還有一些觀眾并沒有被競爭對手吸引，對此可以通過一些與競爭對手節目類型不同以及內容的節目進行市場間隔，此種模式的編排思路在實際中必須要加強對收視區域中受眾的文化標準以及欣賞特點進行分析。

2.5橋梁思路，就是通過時間差的方式加強對觀眾的吸引并且提升觀眾的忠誠度。在實際中主要就是通過在黃金時段的開始之前，安排一些時間較長的強勢節目，一直持續的進入到黃金時間段中，這樣就可以有效的避免競爭對手的強檔節目的開展，避免觀眾轉臺。也可以通過一些跨越競爭頻道突破口的方式進行節目的編排，就是保障自己節目的開始一結束的時間與其不同，進而有效的避免因為觀眾轉臺。

2.6無縫隙思路，就是避免在兩個節目交替過度的過程中，把前面節目的觀眾順利的導入到下一個節目之中，這種思路主要就是在九十年代之后應用的一種方式。

結束語

收聽收看率作為節目編排之前的有效參照指標以及節目編制之后的效果檢驗標準，其在整個節目編排過程中有著重要的作用。在實際中進行節目的編排過程中，必須要提升對收聽收看分析的重視，要基于收視率在特定的時段、節目以及頻率、頻道中掌握其受眾的實際數量以及收視增長等相關內容，進而了解在不同的頻率、頻道之間收視率流動狀況，要基于實際的收聽收看狀況對其進行系統的分析，進而制定科學合理的節目編排思路，進而有效的推動其長足發展。

參考文獻

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