大同市古城區文化體驗旅游開發初探

李 波

（山西大同大學歷史與旅游文化學院，山西大同037009）

大同市古城區文化體驗旅游開發初探

李 波

（山西大同大學歷史與旅游文化學院，山西大同037009）

文化體驗旅游是體驗經濟在文化旅游產業中的應用和拓展。現以山西省大同市為案例地，基于弘揚古都文化的開發理念和分市場、分階段開發方式，初步策劃歷史文化游、民俗風情游、佛道朝圣之旅等文化體驗旅游項目，并提出文化體驗旅游開發策略。

體驗旅游；文化旅游；開發；項目策劃

體驗經濟時代的到來，單純的觀光游覽已不能滿足多數游客的需求，挖掘旅游產品的文化內涵，追求產品的體驗性和參與性，開發文化體驗旅游，推進旅游向縱深發展已成大勢所趨。2001年6月，在一份關于澳大利亞旅游業發展報告中首次提到“體驗式旅游”這個概念，認為隨著私駕車旅游、自發式旅游團隊的不斷增多，追求個性化、差異化體驗的旅游會得到快速發展。[1]隨后希臘學者斯塔波力斯與斯凱尼斯（2002）、美國學者威廉·L·史密斯（2005）、國內學者徐林強（2006）、宋詠梅(2007)等都對體驗旅游的概念進行研究。與此同時，國內旅游界專家鄒統釬、謝彥君、魏小安等（2010）也從不同角度關注和研究體驗旅游，并堅信離開了對旅游體驗的研究，旅游科學將無法成為一門獨立的學科，只能是經濟學或管理學的附屬品。[2]概括而言，體驗旅游比傳統旅游更追求旅游產品的個性化，強調旅游者的參與和互動過程，深層感受旅游消費的每一個細節，以追求心理愉悅體驗為終極目標，[3]而文化體驗旅游應該是文化旅游與體驗經濟結合的產物，是以旅游產品的文化內涵為體驗對象的旅游消費。通過文化體驗旅游，旅游產品的文化內涵被充分地發掘，旅游者追求文化享受的目標將得到最大程度的滿足。

山西省大同市地處邊塞，有二千六百多年的悠久歷史，地脈和文脈獨特。北魏遼金時期，大同作為北方都城，佛教文化盛行，帝佛制度久遠。明清時期，大同作為北方重鎮，建筑格局完整，加之近年來市委、市政府積極實施古城復興工程，重現古都風貌。如此厚重的歷史和燦爛的古都文明，對發展文化體驗旅游奠定了堅實的基礎。

一、開發理念及開發方式

古城是大同市的“心臟”，匯聚了兩千多年的歷史文化精華。將文化旅游與體驗性緊密結合，給予游客暢爽體驗是大同市古城區發展旅游業的根本要求。

（一）開發理念

大同市古城區文化體驗旅游的開發理念，即以“弘揚古都文化”為宗旨，以觀賞文化、聆聽文化、品味古都風情為起點，逐步將文化產品引入到體驗旅游的形式中來，將旅游活動升華為游客的文化體驗活動，提高游客的滿意度。

圖1 大同市古城區文化體驗旅游開發理念

（二）開發方式

基于上述文化體驗旅游開發理念，借鑒國內外知名景區（點）的旅游開發模式，由大同市委、市政府牽頭，相關旅行社、旅游交通公司、大型旅游飯店等參與文化體驗方案設計、文化體驗活動的組織和實施。

首先，通過車載廣告、人員宣傳、媒體播報等方式，將古都宣傳資料、古平城民俗風情、古城區建筑、美食、雕刻技藝等豐富的文化旅游內容、旅游線路和體驗活動規則等推薦和介紹給游客，吸引市民和游客的眼球，勾起游客賞、聽和體驗文化的興趣。其次，根據游客的興趣，將游客分成若干小隊，以便他們有秩序、有組織地參加古都文化的視、聽和體驗活動。最后，文化體驗旅游開發是一項長期的系統工程，不能一蹴而就。鑒于大同市古城區的旅游現狀，結合古城區史料保存情況、活動籌備難易程度、資金狀況等，現階段可選擇幾種有特色的、有代表性的文化旅游體驗項目來做，等文化氛圍逐漸濃厚，資金不斷充足時，再逐步跟進其他項目，直到形成完整的文化體驗旅游系列，于每年固定的時間開展不同的活動，向古城區的每一種資源、每一項設施要效益。同時，還需根據市場情況適時調整活動內容。

二、項目策劃

根據大同市古城區復興現狀及史料、資金等相關情況，目前，古城區適宜開展的文化體驗旅游項目為古都歷史文化體驗游、古平城民俗風情游、古都佛道朝圣之旅。

（一）古都歷史文化體驗旅游項目策劃

1.王家文化體驗旅游項目策劃

代王府是大同市古城區正在建設的一項工程，不僅代表了明代最高統治地位，也能反映一代君王的生活、禮俗等，在代王府內可以開展若干文化體驗旅游活動（見表1），并由此拓展到歷朝歷代的文化體驗。

表1 王家文化體驗旅游項目策劃

2.文物、史記、遺址、古建筑文化體驗旅游項目策劃

大同市古城區文物、史記、遺址、古建筑眾多，集中反映了大同古文化精華，尤其北魏明堂遺址作為北魏平城重要的禮制性建筑，代表著當時建筑的最高水平。在明堂開展文化體驗活動有助于弘揚古都文化，促進旅游業發展，提升城市旅游形象（見表2）。

（二）古平城民俗風情旅游項目策劃

大同地區物產豐富，民風淳樸，美食、書畫、剪紙、雕刻等藝術是大同市民日常生活的真實寫照。可以分成以下兩類分別開發，也可將其內容集中起來根據年代差異，分門別類地設計幾條旅游線路，沿古到今，針對每條線路，分段營造獨特的古文化氛圍，配以適當的歷史情境體驗劇或民俗節目，讓游客親身體驗不同時代的民俗風情。

表2 文物、史記、遺址、古建筑文化體驗旅游項目策劃

1.古平城民俗風情旅游項目策劃

古平城民俗風情旅游項目眾多，小到日常生活，大到節日風情。通過項目設計，讓游客住古城民居、吃古城人家飯、睡民居土炕，真正體驗古城民俗風情。并由此為起點，結合各朝代習俗，將體驗旅游理念植入到游客心中（見表3）。

表3 古平城民俗風情旅游項目策劃

2.美食、書畫、藝術鑒賞體驗項目策劃

明朝初年，朱元璋將十三太子朱桂封藩大同以后，代王府御膳房從各地引來各種菜系，豐富了該市的飲食文化，加之大同市本來就是個“高英之地”，瓜果飄香、蔬菜豐足、風味小吃眾多，大同油糕、渾源涼粉、鳳臨閣燒麥、提漿套餅等地方名吃久負盛名。大同工藝，歷史悠久，種類繁多，技藝精湛，造型優美，銅火鍋、云岡娟人、大同面人和大同炕圍、民間剪紙和仿古雕刻等民間工藝均屬“大同絕活兒”，無不受到群眾喜愛。大同劇壇歷史悠久，最早可追溯到春秋戰國時期，到明清年間，演技不斷提高，班社逐漸職業化，演員陣容進一步擴大，劇情豐富、藝術水平提高，著名的北路梆子、晉劇、耍孩兒、道情、秧歌、二人臺、羅羅腔等地方劇種是我們取之不盡的非物質文化遺產。（見表4）

（三）古都佛道朝圣之旅項目策劃

大同素有“佛國”之稱，云岡石窟享譽海內外，城內還有據佛教經典《華嚴經》興建的華嚴寺、善化寺、觀音堂等，而道教景觀恒山，儒家經典文廟，儒釋道三教合一的懸空寺等，集中體現了大同三教精華。發掘三教文化，策劃朝圣旅游精品，對發展大同旅游經濟，建立城市旅游品牌意義深遠（見表5）。

表4 古城區藝術鑒賞體驗旅游項目策劃

表5 古都佛道朝圣之旅項目策劃

三、開發策略

（一）抓住地域特色，打造文化旅游精品

特色是旅游目的地吸引力、競爭力和生命力之所在。大同市古城區發展文化體驗旅游，必須立足大同市的地脈文脈，因地制宜開發特色旅游產品，體現佛道古都的原始風貌，讓古都活起來、火起來。同時，又要與其他古都區別開來，避免開發同質化旅游產品，力求做到“人無我有、人有我優、人優我特”。對于古城區文化體驗旅游項目的建設一定要有精品意識，依托城市特色旅游資源，體現城市個性，主動營造旅游精品。[4]從規劃、設計、建設到管理和實施，都要力求遵循精品原則，無論是文化的賞、聽，還是文化體驗活動，都要力求高品位、高質量和高效益。

（二）開拓文化體驗旅游市場，協同創新旅游模式

旅游產品離開市場，猶如無源之水、無本之木。古城區在開展文化體驗旅游項目之前，應做好充分的市場調研，廣泛征集游客和市民的意見和建議，并將各大市場細分，充分估計市場需求的各種因素，在項目開發和運營過程中，積極利用各種媒體拓展市場，適應市場需求，采用文化旅游開發模式發展文化體驗旅游項目，破孤立發展為全程協作，將各個文化旅游景點串聯起來，為游客提供文化旅游體驗大餐。

（三）保護文化旅游資源，推進旅游設施建設

旅游資源的不可再生性決定了旅游區的開發建設必須遵循生態優先、保護第一的原則，文化旅游資源也不例外。大同市古城區文化旅游資源是在原有基礎上復興而成的，其文化體驗旅游項目的開發必須建立在對區內自然和人文資源充分保護的基礎之上，做好整體優化發展，控制景區容量，不超過生態承載力。與此同時，還應跟進旅游設施的建設，文化體驗旅游項目的開發和建設需要配備許多專業的設施設備和道具。在此基礎上，注重以人為本，向游客提供個性化服務。傳統的服務營銷是“工廠車間”出產的“批量化”產品，而新型的服務營銷則是個性化的“定制型”產品，[5]這就要求旅游區無論從硬質景觀環境，還是軟性動態項目，都著意于情景性、歸屬感、親和力的營造，使游客在觀光游覽的同時，享受到高品質、個性化的游歷體驗。

四、結語

以大同市古城區為案例地，在分析文化體驗旅游發展背景基礎上，提出古城區旅游業發展應以“弘揚古都文化”為宗旨，以觀賞文化、聆聽文化和體驗文化為旅游開發理念，對文化體驗旅游項目的開發應分階段、視情況逐步進行。隨后對大同市古城區文化體驗旅游項目從歷史文化、民俗風情、宗教文化三方面進行初步策劃，并提出文化體驗旅游發展策略。

[1]張 嫻.體驗旅游時代高職導游人才培養改革的思考[J].滁州職業技術學院學報，2011(10).

[2]鄒統釬.旅游景區開發與管理[M].北京:清華大學出版社，2006.

[3]王明星.旅游學基礎教程[M].北京:中國林業出版社，2009.

[4]吳必虎，俞 曦，嚴 琳.城市旅游規劃研究與實施評估[M].北京:中國旅游出版社，2010.

[5]羅達麗.旅游體驗營銷策略及各策略間的關系構建[J].中國商貿，2011(23).

A Preliminary Study on the Development of Cultural Experience Tourism in Datong Ancient City

Li Bo
（Shanxi Datong University,School of Culture of History and Tourism,Datong Shanxi,037009）

The cultural experience tourism is the application and development of experiencing economy in the cultural tourism industry.Take Datong city for example,this paper was based on the development concept of ancient culture and the development of the sub-market and phased development,planed preliminarily the projects of the cultural experience tourism,such as the tourism of historical and cultural,folk customs,and Buddhist pilgrimage,and proposed the development strategy of the cultural experience tourism.

Experience Tourism;Cultural Tourism;Development;Project Planning

F590

A

1005-913X（2017）11-0150-03

2017-09-18

山西大同大學校級科學研究項目(2013K9)

李 波(1977-)，女，山西壽陽人，講師，碩士，研究方向：旅游規劃與城市旅游業可持續發展。

王功巧］