網絡經濟下電子商務新模式探析

摘要：電子商務是“互聯網+”時代發展的產物，人們迎來了電子商務時代，電子商務具有創新性、智能化和低成本等特點，成為當前的熱門產業，并保持強勁的發展勢力，使傳統行業的經營方式發生轉變。本文就對網絡經濟下電子商務新的經營模式上進行探析。

關鍵詞：網絡經濟；電子商務；新模式

電子商務主要是借助于互聯網技術和計算機技術所展開的商務活動，是一種新型產業，打破了傳統商業發展模式的限制，互聯網時代的發展對我國傳統企業帶來了強大的沖擊，對社會經濟的發展也帶來了深遠的影響，促進了各個企業之間的融合，也涌現出了新的業務模式。在網絡經濟的推動下，電子商務出現了B2B、O2O等多種業務形態，在運營模式、產業鏈分工、價值鏈等實現了跨領域的合作，并實現了電子商務企業經營模式的創新。

一、電子商務發展現狀分析

根據我國官方統計顯示，近年來，電子商務的交易數量呈爆炸式增長，交易規模也在不斷擴大，由于電子商務具有便捷化、智能化和信息化等多種特點，電子商務時代的到來使人們的購物方式發生轉變，用戶通過移動終端設備，借助于通信技術和網絡技術即可實現遠程購物和線上消費，這種便捷化的消費方式對我國傳統實體企業帶來了強大的沖擊。隨著移動終端設備及計算機網絡技術的普及應用，電子商務交易數量和交易金額快速增長，淘寶網、蘇寧商城、京東商城等一些大型電商的交易額在不斷上漲。

其次，我國政府也相繼出臺了政策支持，對我國傳統產業與電子商務產業之間深度合作發展戰略關系進行了明確，電子商務產業發展和網絡技術發展息息相關，國家有關部門也針對互聯網方面的政策進行明確規定，為電子商務發展起到促進作用。根據最新調查數據顯示，截至2017年1月我國網民網絡購物數量達到53114萬，與去年相比同期增長約4.2%。此外，在電子商務快速發展的過程中，還有多家團購網站也紛紛涌現出來，常見的有百度糯米網、美團網和大眾點評網等，對電子商務發展具有重要意義。而團購網站發展在一定程度上也會使實體運營商和電商之間的界線更加模糊，但近年來電商決定要去團購化，使價格驅動轉變為向服務驅動，構建垂直化的業務發展平臺，因此團購運行模式也逐漸低迷。

二、網絡經濟下電子商務模式創新

在“互聯網+”時代下，電子商務企業中原有的渠道模式競爭愈加激烈，而平臺化是電子商務產業發展的主要趨勢，平臺化指的是內容匯聚、信息共享的平臺，而谷歌公司、蘋果公司及Facebook在平臺化的商務精英模式下紛紛成功，從而體現出平臺經濟的價值及發展潛力。

（一）宣傳平臺創新

平臺經濟是產業革命的重要組織形式，通過對商業模式進行不斷創新，實現產業升級，促進經濟增長，加速城市轉型。在電子商務平臺下，人們日常交流及交易方式及交易習慣都發生了轉變，也影響了人們的日常生活方式及工作方式，而電子商務平臺是市場需求創造者，也是市場需求協調者。如新浪微博、Facebook等社交平臺已經成為當前人們交際和交往的主要渠道，而社交網絡的發展也對消費者消費決策產生了較大的影響。如星巴克在Facebook推出意見墻，對消費者喜歡的產品想法及創意進行收集，也對消費者所提出的意見進行反饋，在微博上推出自帶環保杯即可免費獲得咖啡的創意活動，而微信朋友圈作為星巴克品牌形象宣傳的平臺。

（二）銷售平臺創新

新型電商是以平臺模式為主的，如綜合類電商與垂直類電商都紛紛走向了平臺化的發展模式，在大型電子商務企業中，亞馬遜企業作為其平臺化電商引領企業，逐漸向第三方企業開放電子商務服務平臺，目前約有兩百萬家小型企業及零售品牌紛紛利用亞馬遜平臺來發展新客戶，并增加企業銷售額。目前國內一些電子商務企業，正從垂直型電商向綜合類電商進行轉型，如淘寶網、當當網、京東商城等也紛紛學習亞馬遜的經營模式，招攬第三方企業入駐到平臺中來，而傳統企業也加大了和電商平臺的合作，拓寬銷售渠道。

（三）服務平臺創新

一些旅游信息平臺、農業信息平臺、進出口貿易平臺等將物流、信息、報關、會展及支付等多項功能進行整合，轉變企業的組織形式，產生新的盈利增長點，如蘋果商城作為軟件銷售平臺，從單純的電子產品生產商轉變為綜合性服務提供商，實現蘋果公司戰略轉型，也是蘋果公司新的盈利模式。平臺化的電子商務模式發展，降低了電子商務的門檻，增加了較大的潛在用戶，多數企業也紛紛進軍到電子商務領域中來，如信用卡公司、銀行、物流公司等，這些公司的客戶資源規模較大，且服務體系建設較為規范，通過利用現有資源來搭建平臺，可以有效實現產業鏈擴張，促進企業的轉型升級。

結語

在網絡經濟快速發展的過程中，電子商務經營模式也在不斷發展和創新，為了讓消費者獲得更好的消費體驗，并為消費者提供更加專業和完善的服務，在網絡經濟推動下展開了多種業務形態，一些大型電子商務企業也實現了宣傳平臺、銷售平臺和服務平臺的創新，并實現了跨領域合作，擴大了電子商務產業鏈，促進電子商務企業更好的發展，也推動了地區經濟發展。

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作者簡介：

吳勇（1976.3- ），男，漢族，湖南常德人，湖南計算機高等專科學校畢業，講師，研究方向：計算機應用、電子商務。endprint