摘要：大旅游是實(shí)施全域旅游發(fā)展的具體途徑，在大旅游視角下旅游商品開發(fā)應(yīng)具有全域旅游的思維。本文通過對國內(nèi)新興特色旅游商品開發(fā)研究的分析，提出了我國旅游市場中旅游商品發(fā)展存在的問題，同時(shí)論述了基于大旅游視角下我國新興特色旅游商品市場開發(fā)對策，這對大旅游視角下旅游商品的深度開發(fā)具有指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：大旅游；旅游商品；開發(fā)

基金項(xiàng)目：2017年遼寧科技學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《基于大旅游視角下的旅游商品設(shè)計(jì)開發(fā)研究》（編號：201711430000111）

一、新興特色旅游商品的開發(fā)分析

（一）開發(fā)背景

目前，我國旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了相對成熟的階段，大旅游觀念的提出使旅游業(yè)成為一種綜合產(chǎn)業(yè)體系。這種產(chǎn)業(yè)模式也讓旅游商品的發(fā)展進(jìn)入到新的階段，人們對旅游商品的新的要求使傳統(tǒng)旅游商品的市場縮水。所以，對新興特色旅游商品的開發(fā)就顯得尤為重要。

（二）開發(fā)原則

大旅游視角下，旅游商品開發(fā)應(yīng)該遵守如下原則：

1.市場導(dǎo)向，適應(yīng)需求原則

“市場至上，顧客為王”，在市場導(dǎo)向確立后，通過深入市場、分析影響顧客需求，判斷未來一定時(shí)期內(nèi)顧客數(shù)量和需求量變化趨勢，確定旅游市場定位、開發(fā)時(shí)序和規(guī)模。

2.注重文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品特色的原則

文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特色是旅游商品的靈魂，是一個(gè)旅游吸引游客的主要源泉和核心的市場競爭力。旅游商品特色就是要圍繞文化內(nèi)涵，塑造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，防止競爭對手的模仿、雷同。

3.塑造形象，引導(dǎo)消費(fèi)原則

旅游商品的不可移動性，決定了旅游商品的營銷要靠形象傳播，這種傳播對于新興旅游商品的推廣，起到了引導(dǎo)旅游消費(fèi)的作用。

4.系統(tǒng)開發(fā)，協(xié)調(diào)發(fā)展原則

旅游商品的設(shè)計(jì)和開發(fā)要有全局性、系統(tǒng)性、統(tǒng)籌性，以達(dá)到各方面旅游要素間的合理配置，要達(dá)到這幾點(diǎn)就離不開以的政府綜合調(diào)控、統(tǒng)籌安排，引導(dǎo)人民形成現(xiàn)代化的旅游市場和旅游產(chǎn)業(yè)觀念。

5.可持續(xù)發(fā)展原則

可持續(xù)發(fā)展的原則要求大旅游商品的設(shè)計(jì)開發(fā)必須正視旅游商品的生命周期以及環(huán)境、資源保護(hù)的協(xié)調(diào)。

（三）開發(fā)現(xiàn)狀

根據(jù)產(chǎn)業(yè)特征及旅游特性劃分，新興特色旅游商品的開發(fā)可劃分為四種類型：工業(yè)旅游商品、農(nóng)業(yè)旅游商品、紅色旅游商品、高端旅游商品。

1.工業(yè)旅游商品

以首鋼工業(yè)遺址、重慶工業(yè)博物館等為例的眾多工業(yè)旅游景點(diǎn)錯(cuò)誤地將旅游商品這個(gè)觀念僅僅局限在紀(jì)念品上，這個(gè)錯(cuò)誤觀念使得顧客很難提起購買的欲望，大大降低了旅游體驗(yàn)，也降低了借助紀(jì)念品推銷景區(qū)的能力。

2.農(nóng)業(yè)旅游商品

目前我國農(nóng)業(yè)景區(qū)還處于發(fā)展形成階段，雖然到農(nóng)業(yè)景區(qū)游玩的人數(shù)逐年增長，但從國內(nèi)整體旅游數(shù)據(jù)來看，到農(nóng)業(yè)景區(qū)游玩的游客數(shù)量、增長數(shù)量、消費(fèi)情況，在我國整體旅游數(shù)據(jù)中占比仍相對偏低 。這和我國目前的農(nóng)業(yè)景區(qū)運(yùn)作模式和游客參觀現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的需求動機(jī)間的差距有著密切關(guān)系。

3.紅色旅游商品

我國紅色旅游資源豐富且獨(dú)具特色，但景區(qū)出售的商品卻仍以傳統(tǒng)手工制品和紀(jì)念品為主，普遍缺乏紅色文化內(nèi)涵，浪費(fèi)紅色景區(qū)所特有的文化優(yōu)勢，缺少競爭力。

4.高端旅游商品

高端旅游商品近幾年剛剛出現(xiàn)，其是為了滿足少數(shù)高端旅游者需求而在一定區(qū)域內(nèi)開發(fā)出來的， 對于多數(shù)人來說還是很陌生的。

二、我國旅游市場旅游商品發(fā)展存在的問題

（一）旅游商品發(fā)展尚未走上正軌，缺乏正確引導(dǎo)

我國的旅游商品主要是由一些小企業(yè)生產(chǎn)。這些小企業(yè)對旅游商品生產(chǎn)的管理不善，銷售網(wǎng)絡(luò)的布局不清，使旅游局難以實(shí)際履行協(xié)調(diào)管理的職能。

（二）重景區(qū)建設(shè)輕旅游商品，思想存在偏差

大多數(shù)景區(qū)的盈利模式仍然是傳統(tǒng)的門票、餐飲、住宿為主。其中門票占了景區(qū)收入的重頭。這種模式不僅老化，而且更容易使景區(qū)輕視對其他盈利方式的探索，導(dǎo)致傳統(tǒng)旅游商品樣式單一僵化，缺乏創(chuàng)新

（三）旅游商品缺乏少創(chuàng)新

創(chuàng)新推動企業(yè)發(fā)展，只有不斷推陳出新，創(chuàng)造開發(fā)新的旅游產(chǎn)品。才能在市場競爭中取得源源不斷的動力，立于不敗之地，為企業(yè)取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、基于大旅游視角下新興特色旅游商品開發(fā)對策

我國旅游業(yè)發(fā)展速度快，新興特色旅游商品的市場渴求越來越大，在開發(fā)特色旅游商品時(shí)筆者認(rèn)為應(yīng)采取以下3個(gè)對策。

（一）提升對新興特色旅游商品的認(rèn)識

轉(zhuǎn)變觀念，提升對新興特色旅游商品發(fā)展重要性的認(rèn)識。發(fā)展新興特色旅游商品生產(chǎn)，擴(kuò)大其銷售方式。

（二）完善市場機(jī)制，順暢旅游商品銷售渠道

營建完善、層級分明的銷售網(wǎng)絡(luò)，使商品可以充分滿足顧客的需求；完善分紅制度，適當(dāng)讓出部分利潤調(diào)動各級代理商、經(jīng)銷商的積極性。

（三）新興特色旅游商品生產(chǎn)與銷售要在政府的宏觀指導(dǎo)下進(jìn)行

目前我國新興特色旅游商品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，要鼓勵這些企業(yè)發(fā)展和壯大離不開政府的支持。政府不僅要在經(jīng)濟(jì)、政策上支持，還要積極引導(dǎo)，科學(xué)發(fā)展，令旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加多樣化、現(xiàn)代化、緊跟時(shí)代步伐，為新興旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

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作者簡介：

王坤（1995.11- ），男，漢族，遼寧朝陽人，遼寧科技學(xué)院管理學(xué)院2015級本科在讀，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。endprint