新經濟背景下的企業市場營銷戰略研究

梁君麗

摘要：在社會經濟和科技生產力的發展下，社會經濟進入到了以創新型經濟為主導的形勢中。企業市場營銷戰略作為企業市場營銷管理思想的綜合體現，對企業市場營銷決策起著決定性的作用。如何在新經濟背景下更好地制定和發展企業市場營銷戰略，是企業和相關業者長久的研究課題。本文對新經濟背景為企業市場營銷帶來的機遇進行了分析，研究了當前企業市場營銷中存在的問題，有針對性地提出了幾點優化新經濟背景下企業市場營銷戰略發展的途徑。旨在通過本文的研究，促進企業市場營銷戰略的發展進步，提升企業的綜合競爭力。

關鍵詞：新經濟；企業；市場營銷戰略

企業市場營銷戰略是指企業根據總體的戰略規劃，在對外部因素和企業內部資源進行綜合考量的基礎上，對企業發展的目標市場、營銷策略、產品機構等進行規劃和控制?？茖W合理的企業市場營銷戰略，對提高企業資源的利用效率，促進企業科學、長遠發展有著積極的意義。

一、新經濟背景為企業市場營銷帶來的機遇

（一）拓展了企業市場營銷渠道

新經濟背景下，信息技術主導的電子商務高速蓬勃發展，電子商務在市場銷售中占據了重要位置。電子商務平臺使得產品銷售能夠打破時間和空間的限制，企業營銷的方式和渠道得到了創新和發展。同時，電子商務平臺還為企業的戰略宣傳工作提供了很大助力，通過電子商務平臺的分享等功能，產品營銷得到了巨大的促進。除此之外，由于電子商務對客戶數據信息的儲存功能，能夠使企業及時對客戶和市場需求進行分析，及時調整產品結構。通過傳統市場營銷渠道與新型市場營銷渠道的結合，企業能夠更加完善產業結構，創新企業競爭模式。

（二）市場的多元化需求促進企業產業結構的優化

新經濟形勢下，社會經濟水平和人民消費水平不斷提升，人們的消費需求越來越具有多樣性和多元化。人們對商品的關注已不再局限于商品質量和價格，對商品的個性化需求得到發展和提升，價值單一的產品已不能滿足市場和消費者的需求。在這種市場形勢下，企業必須對產業結構和產品內在價值進行調整和提升，加強產品的創新和研發，使產品能夠滿足市場的需求。企業產品只有不斷滿足市場和消費者的需求才能在市場經濟中占據有利地位，市場需求的變化促進了企業產業機構和市場營銷戰略的轉變和提升。

（三）產品和工藝的創新得到大力提升

創新型經濟在當今市場中占據主導地位，只有不斷地進行產品和生產工藝創新才能夠適應市場和經濟的發展。一方面，新型經濟背景下，市場和消費著對企業的產品和工藝創新提出了要求，促使企業加大了技術創新力度。另一方面，新型科學技術的出現和發展，為企業的產品和工藝創新提供了可能性，新型技術和工藝的出現使得企業生產周期和營銷戰略都有了極大的調整和提升。與此同時也對企業的長效發展提出了更高的挑戰個要求。

（四）企業品牌化發展加快

當今社會，生產力水平和消費者需求的不斷進步和提升，使得企業間的競爭日益激烈，如何在增強企業市場競爭力、在市場經濟中占有重要位置，是新經濟背景下企業發展的重要課題。品牌化促進產品銷售，樹立企業形象有著積極的意義，良好的企業品牌化建設能夠促進企業市場營銷的發展。新經濟背景下市場競爭的嚴峻，促使企業通過品牌化建設創造具有個性的產品，增加產品對市場的適應力和商業價值。通過品牌化建設，企業商品更加能夠滿足消費者的個性化需求，增加商品銷售力度，促進企業市場營銷的良好發展。

二、當前企業市場營銷中存在的問題

（一）企業市場營銷理念陳舊

經濟全球化和信息一體化的發展，為企業生產經營活動帶來了前所未有的機遇和挑戰，在這種形勢下許多企業不能夠對市場營銷理念進行轉變和提升，為企業市場營銷造成了巨大的阻礙。現代的市場經濟中，對市場發展動向和趨勢進行良好的掌握是企業發展的必要條件，而許多企業仍然在市場營銷中根據市場流行等因素決定企業營銷戰略，導致企業商品銷售困難，企業發展受限。除此之外，許多企業在觀念上，對新型的電子商務、網絡商務重視不足，未利用現今的信息技術拓展企業營銷，是企業在競爭中處于落后地位，不能適應市場和消費者需求。

（二）企業市場營銷方法落后單一

目前我國的企業市場營銷中，多數采用常用的營銷方法或是盲目地模仿國際上的市場營銷方法，缺乏對營銷方法的創新和發展，不利于企業的發展進步。企業市場營銷方法應該是隨著市場和社會環境的變化而發展著的，并不是一成不變的，而目前許多的企業對營銷方法的利用刻板單一，使得營銷方法不適應現實環境，阻礙了企業的發展。同時，在對優秀市場營銷方法進行借鑒和創新時，結合自身特點、考慮企業情況是十分必要的，只有結合自身的實際情況，才能夠創造出適應企業的市場營銷方法。而一味地跟風和模仿，會使企業競爭力下降，企業的經濟利益得不到保障。

（三）不良市場營銷現象嚴重

在企業市場營銷活動中，必須要遵守一定的法律法規和道德準則，一味地追求經濟利益而忽略了市場和道德準則，會造成市場營銷環境惡化，企業也不能得到長遠的發展?，F今的企業市場營銷中，很多的企業過度盲目地追求眼前經濟利益，在市場營銷活動中，利用虛假新聞、惡意誤導等不良營銷方式，對消費者和其他競爭者的利益進行侵犯。這樣的做法在短期內有可能為企業創造一定的經濟效益，但對于企業形象造成了巨大損害，長此以往，企業將失去誠信和品牌力量，被消費者和市場淘汰。

三、優化新經濟背景下企業市場營銷戰略的途徑

（一）轉變企業市場營銷理念

當今社會中，想要在市場營銷中占有一席之地，企業需要加強自身市場營銷理念的轉變，適應新經濟背景下的市場需求。在同樣產品質量的前提下，具有更強服務理念的企業更加受到消費者的青睞。企業應利用信息化時代的信息和數據手段，對消費者的需求和進行深入的了解和分析，跟隨消費者需求和市場變化來進行市場營銷。同時，增強對產品價值和服務質量的提升，使企業產品具有更加實際、豐富的價值以滿足消費者的個性化需求。除此之外，企業還要根據信息化的發展，對電子商務和網絡營銷加以重視，增加企業在網絡營銷中的投入，擴大企業產品的營銷力度和影響范圍。網絡購物在當今市場中占據著重要地位，只用根據時代變化，對網絡營銷加以重視和利用才能使企業市場營銷得到長足的發展和進步。endprint

（二）創新發展企業市場營銷方式

在企業市場營銷方式的選擇上，企業要在對市場需求、產品特性等多方因素的考量下進行合理選取，采用符合市場需求和企業自身特點的市場營銷方式。企業市場營銷人員在營銷中，要注意對市場營銷知識和技巧的學習和培養，汲取先進的市場營銷經驗手段。在此基礎上，根據企業的自身情況和產品特色制定出適合企業發展和市場需求的市場營銷策略。對于大型企業來說，可以根據自身實際采取直銷的方式，通過減少中間環節的方式，提升企業經濟效益，同時還可以創造企業的品牌形象。另外，在營銷方式上要注重對消費者個性化需求的滿足，開展個性化和差異化營銷，通過定制產品、個性產品的推介，使企業產品更加具有個性價值，更好地被消費者所接受。

（三）樹立企業品牌形象，良性開展市場營銷

在新經濟背景下，企業市場營銷要注重對企業品牌形象、正面形象的樹立，使企業在市場中得到長效的良性發展。品牌形象是企業產品區別于其他企業和產品的重要標志，個性化的、正面的品牌形象能夠使企業獲取消費者的信任，在市場營銷活動中獲得更大收益。企業首先要對自身的產品質量和服務進行保證，嚴格產品和服務的生產經營流程，避免出現劣質產品和服務，對企業形象產生損害。另外，在市場營銷中，企業要對法律法規和道德準則嚴格地遵守，切忌為了經濟利益逾越法律和道德準則，對企業形象產生致命傷害。

結論

新經濟背景為企業市場營銷拓展了渠道，促進了市場多元化需求的滿足，使企業的產品和工藝創新得到提升、企業品牌化得到發展。新經濟背景下企業市場營銷面臨著前所未有的機遇和挑戰，通過轉變企業市場營銷理念、創新企業市場營銷方式、良性開展市場營銷幾點途徑，能夠使企業良好地制定市場營銷戰略，使企業更好地獲取經濟效益、提升企業綜合競爭力。

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