大眾文化及其價值意蘊探析

李瑩

摘 要：大眾文化的興起是20世紀的一件大事。經過一個世紀的發展，大眾文化已經走進了千家萬戶，成為人們日常生活中不可或缺的一部分。隨著社會的飛速發展，大眾文化現在已經成為世界的普遍現象。大眾文化的迅猛發展和廣泛傳播，使其占領了廣闊的文化陣地。作為一種現代文化形態，大眾文化在人們身邊實實在在地存在著、發展著，它不僅覆蓋著人們的生活，而且對人們的生活產生了深刻的影響。

關鍵詞：大眾文化；價值意蘊；探析

一、大眾文化的基本內涵

大眾文化是一個較為復雜的概念，自其產生之日起理論界始終沒有一個統一的說法，可謂仁者見仁智者見智。作為一種特殊的文化形式，大眾文化有其內在的本質規定和鮮明的特征。綜合前人對大眾文化的理解和定義。我認為大眾文化從本質上說應該是在現代工業社會和市場經濟條件下，以文化產業為特征，以社會大眾為主要對象，滲透在大眾日常生活各個領域之中，適應大眾品味，滿足大眾精神需求的一種文化形式。

下面我們可以舉一個很有代表性，經常被提及的就發生在我們身邊的例子——廣場舞，就能更形象地認識大眾文化。近幾年來，廣場舞作為一種社會文化現象，越來越受到人們的關注。這項運動豐富了人民的日常生活，既鍛煉了身體又獲得了精神愉悅，還能促進人們之間的和諧共處，同時也能促進城市文化的發展，可以展現一個城市大眾積極向上的生活態度。一句話，大眾文化是非?！敖拥貧鈨骸钡?。

二、大眾文化的價值意蘊

大眾文化作為新生事物，既有其存在的必然性，也有與社會主導價值相背離的現象，所以接下來我們再來分析一下大眾文化具有怎樣正反兩方面的價值意蘊。

1.大眾文化的正面價值

首先，大眾文化打破了文化壟斷的局面。大眾文化出現之前，基本上是精英文化占據著主導地位，文化是為小部分上層社會、知識分子等所謂“精英”所掌握的。這些精英們掌握著文化的話語權和文化的消費權，目的就是為了對大眾進行宣傳教育和控制以及實現自身的精神追求。而對于普通老百姓而言，由于他們的社會地位，他們很難普遍而廣泛地參與到文化的創造和消費之中，因此反映普通大眾心聲的文化還處于相對“弱勢”狀態。而隨著大眾文化的出現，精英文化的絕對統治則徹底地被打破了，“它表現出一種文化上的平民主義趨勢和大眾化思潮”，使得普通民眾從過去的思想禁錮中解放出來，可以自由地參與到各種文化活動中去，為大眾提供了文化創造的機會，使大眾確確實實地享受到了文化表達上的平等權利。毫無疑問，這是文化發展史上的巨大歷史進步。

其次，大眾文化為精神文明建設提供了現代化的手段。近年來，文化產業的現代化以信息化、數字化技術的應用為標志，信息技術全面改造帶動了出版、音像、電視、電影技術的發展，圖書館、博物院、影劇院等公共文化設施的裝備水平得到全面提升，文化生產、傳播的效率和質量也極大地提高了，較好地適應了廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。

毫無疑問，大眾文化對文化的傳播、人們思想觀念的轉變以及精神文明建設手段的創新具有十分重要的意義。而我們還要認識到它同時具有經濟屬性，在開拓文化市場，大眾文化的生產者也可能為追逐最大的經濟利潤而犧牲社會效益。因此，在順應大眾文化發展規律，積極推動大眾文化發展的同時，我們必須充分認識大眾文化走向產業化過程中所產生的負效應。

2.大眾文化的負面價值

首先，大眾文化存在的功利主義價值取向，使其難以兼顧社會效益。受消費文化的沖擊，一些大眾文化的制造者和傳播者為了得到更多的經濟利益則故意制造“噱頭”，吸引受眾眼球，追求感官刺激。他們并不關心事情的真實性，而只是關心是否具有“爆炸性”。他們實際上是在以自己的意識引導大眾。在大眾意識的引導之下，一些人喪失了獨立思考能力，不對事情進行獨立的分析和判斷，人云亦云。甚至也去傳播不實的消息，以致最后造成很壞的社會影響。長期閱讀、觀看這些文化產品，也會給有些人尤其是那些處于青春發育期、懵懂無知的青少年帶來不良的影響，容易使他們誤入歧途。

其次，大眾文化的娛樂消遣特性，導致了審美追求方面的偏誤。大眾文化經常營造一個虛擬氛圍，使大眾釋放情感，獲得快感，這是大眾文化的主要營銷手段。當今社會人們的生活壓力越來越大，他們渴望心靈上的放松，大眾急于找到一個渠道，去發泄自己的情緒，而不愿再去思考，只是追求簡單的快樂。甚至在社會上有娛樂至死的傾向。大眾文化恰恰正是這樣一個渠道，它為了迎合大眾的這一需求，而不惜淡化、消解文化的認知功能、教育功能和審美功能。大眾文化的這種娛樂消遣性盲目擴張開來，就會導致某種程度的低俗化傾向。

第三，大眾文化生產的模式化，導致大眾個性的泯滅。大眾文化作為現代科技發展的產物，文化產品的制作和傳播一般具有模式化的特征，它的表現方式過于直接、具體，追求的是同步、轟動的效應，這樣做容易把因循守舊的行為模式當作自然合理的模式強加給受眾。使人們或者沉迷于網聊、網游、追星、選秀，或者迷戀于追趕各種時尚。大眾在這樣的生活方式影響下逐漸產生了一群被稱為“宅男”、“宅女”的“新人類”。他們是以80、90后現在是00后為主，他們癡迷于電腦和網絡，把自己“圈”在家中，過著與世隔絕的生活，長此以往就會使他們逐漸迷失自我。這樣就導致受眾難以找到發揮自己想象力的空間，從而扼殺了他們的個性、自主性，直至最后就喪失了自身的創造力，也不利于社會的進步。

由上可見，大眾文化是一個矛盾的集合體，一把雙刃劍。這些矛盾在經濟社會發展過程中都表露無遺。因此，對于大眾文化我們應當辯證地分析和評價，既不能一棍子打死，也不能對它頂禮膜拜。正確的態度是對之進行正確的引導，使其積極價值得以彰揚，使其消極價值得以遏制。