論新媒體與傳統媒體的融合及發展趨勢

摘 要

隨著手機、平板電腦的大眾化運用和普及，為順應新興電子產品用戶需要而研發的社交和新聞網站、博客論壇、微博微信、手機報、電子書、媒體客戶端、手機電視、數字報紙、數字微電影等新媒體應運而生。并如風一般的卷入人們的生產生活，與傳統媒體構成了并駕齊驅的發展態勢，對原有的新聞傳播格局和發展趨勢產生了巨大的沖擊和深刻的影響。在大數據時代下，新媒體與傳統媒體的關系，不是簡單的“狼”和“羊”的關系，而是能夠實現共存共進、優勢互補和協調發展的關系。

【關鍵詞】新媒體；傳統媒體；媒體融合

新媒體因其傳播信息的速度快、信息量大、傳播人群廣等特征，天然的具有傳統媒體無法比擬的優勢，但新媒體門檻低，市場還處于未成熟的階段，相關政策法規的缺失和不完善，導致新媒體上充斥著未經證實的傳言和三俗內容等，而傳統媒體信息真實可靠，具有很大的權威性，因此傳統媒體與新媒體融合的勢在必行。

1 傳統媒體與新媒體的互動方式

1.1 新媒體將傳統媒體作為信息來源渠道

新媒體確實很有朝氣，它打破以往的傳播格局，帶來很多機會，但新媒體也存在其弊端——新媒體市場還處于未成熟的階段，政策法規還不夠完善，導致新媒體上時常充斥著未經證實的傳言和三俗內容等。以微信為例，由于門檻低，人人都是信息的發布者，導致信息內容龐雜，且充斥著大量虛假信息。微信和微博平臺，各種謠言、野史、打雞血的段子誘導受眾關注，等吸引到一定量級的粉絲后，再靠發布廣告去掙錢，這成為了大多新媒體運營者的邏輯。使得原本象征新世界的新媒體被貼上了粗制濫造甚至惡俗的標簽，這是目前新媒體發展過程中亟待解決的問題。

每一個媒體都需要有自己的定位，都需要有自己的姿態！媒體需要運營者有一定的獨立思考能力，善于總結分析、邏輯推理，能解讀現象，即使你談不上洞若觀火，但也不要人云亦云；即使你做不到提綱挈領，也不要直接復制粘貼，即使不至于高山流水，也不要無底線的秀下限。傳統媒體和新媒體不同，“內容至上”一直是傳統媒體堅持的原則之一，其發布的信息真實可靠，具有很大的權威性和很強的影響力。因此，新媒體將傳統媒體作為獲取信息的來源渠道之一，可以極大提高信息的真實性，打破其局限性。

1.2 傳統媒體從新媒體上獲取信息

正是因為新媒體發布的信息龐雜、碎片化，缺少系統性和真實性，因此傳統媒體可以借助新媒體的資源，進行信息的確認、深化和再加工，以提高新聞的深度和真實性。傳統媒體在信息采集核實、分析解讀等方面，有著新媒體無法比擬的優勢。很多傳統媒體在微信和微博專門為用戶開通新聞報料平臺。通過網絡了解群眾所思所想，積極為群眾排憂解難，更是就網絡熱點、難點問題，及時采訪各部門、各單位，傾聽社會各界的聲音。

此外，微博、微信在一些突發新聞事件中成為了利器，以災情報道為例，新媒體改變了傳統的災難報道模式，讓全社會的救援變得更為高效、透明和有力。在傳統媒體記者無法到達災區的時候，人們已經用微信來轉達平安，起到了安定人心的作用。同時，微博播報災情、微博尋人、轉發求助、公益捐款、呼吁提醒等信息在新媒體迅速形成強大的輿論場。新媒體傳遞出的信息像一個個分布的點，而傳統媒體通過匯總和篩選的這些消息，進行全面的深度報道，在各種聲音泛濫、真假難辨的網絡上，發揮自身資源優勢，及時發布真實、客觀、權威的信息，積極回應社會關切。

2 傳統媒體與新媒體如何融合

2.1 傳統媒體建立自己的新媒體平臺

新媒體比之傳統媒體的一個優勢就是給受眾提供了一個交流互動的平臺，可以更好地接受受眾的反饋。傳統媒體可以借鑒這個優勢，建立自己的微信、微博公眾號，以吸引更多的網絡用戶。特別是一些主流媒體已經進行了很好的嘗試并取得了不錯的效果。

“央視新聞”微信公眾賬號于2013年4月1日上線，是中央電視臺開通的第一個微信公眾平臺，央視新聞中心策劃部的媒拓組專門負責每天的選題和消息推送。當日創造上線訂閱用戶突破22萬的紀錄，收到用戶回復信息12多萬條，當年底訂閱用戶達115萬，是第一個訂閱用戶超百萬，且用戶活躍度最高的媒體賬號。新華社的“我報道”微信公眾平臺還專門為用戶開通了新聞報料平臺。

2.2 以記者等媒體工作人員的個人名義開通微博、微信，提高媒體的影響力。

通過媒體旗下記者、編輯來提升媒體影響力，可以借鑒的就是現在微博、微信上的一些大V，他們有自己龐大的粉絲群和追隨者，往往一條信息可以獲得上萬次的轉發和閱讀量，話語權同樣不可小覷。

由于有媒體背景，記者本身在開通微信、微博后就會有一定的影響力，公眾們向他們提供新聞線索，而他們的作用就是將新聞線索判斷篩選，出于職業習慣，記者們得到消息后一般都是經過深入調查求證后才會發出，具有新聞的基本屬性，因此也更具有公信力，一步一步受到公眾的追隨。

公眾提供新聞線索這一舉動看似簡單，但卻包含了，公眾對記者的信任和認可，而且從新聞傳播鏈條來看，大大縮減了記者們的工作流程。

3 傳統媒體與新媒體融合后，要有傳播主流價值的“主見”。

所有的媒體傳播內容都是信息傳播，沒有有效、有力的內容支撐，“傳播”將變得毫無意義和價值。當下的新媒體，真真假假的信息充斥、各種“意見領袖”齊飛，傳統媒體一定要有效地傳播主流價值觀，持續保持傳統媒體信息內容的真實性、權威性，這樣傳統媒體才能夠獲得受眾支持，進而立于不敗之地。

面對紛繁復雜的新媒體，傳統媒體千萬不能迷失自我，切記不能因為所謂的“融合”而失去信息傳播的底線，簡單的為融合而融合，為借鑒而借鑒，最后被動地把傳統媒體變為“新媒體”的附庸。

傳統媒體在與新媒體融合的這一趨勢下，傳統媒體要做的是利用好各種新媒體技術和新的傳播手段、傳播理念。而在傳播內容上，則必須堅持自己的主見，在不斷強化自身信息，要發揮出“原創者”的價值，通過各種資源的開發與重構，更多更好地來傳播主流核心價值觀。

參考文獻

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作者簡介

王超瓊（1991-），女，山西省太原市人。碩士研究生學歷。現供職于山西廣播電視臺。研究方向為新媒體與傳統媒體的結合。

作者單位

山西廣播電視臺 山西省太原市 030000