媒體參與短視頻報(bào)道的適用性研究

王 拓 / 新疆阿克蘇地區(qū)廣播電視臺(tái)

媒體參與短視頻報(bào)道的適用性研究

王 拓 / 新疆阿克蘇地區(qū)廣播電視臺(tái)

進(jìn)入2017年，年輕人的屏幕已經(jīng)開始從刷微博微信、刷新聞客戶端，轉(zhuǎn)向了看直播、看短視頻，95后、00后等新一代年輕人引領(lǐng)的短視頻潮流襲來。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、智能手機(jī)等移動(dòng)終端的迅速普及以及社交媒體平臺(tái)的日漸成熟，受眾特別是年輕一代的新聞消費(fèi)行為正在發(fā)生著深刻變革，新聞行業(yè)從生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)到傳播鏈條都面臨著全新挑戰(zhàn)。各大新聞機(jī)構(gòu)為了能在移動(dòng)社交浪潮中屹立不倒，不斷創(chuàng)新。媒體人在新聞采訪除老的模式外，短視頻將是更好的選擇，在傳播中如何處于不敗之地，需要跟隨潮流腳步全面迎接新的傳播方式。航拍、手機(jī)、自帶穩(wěn)定系統(tǒng)的拍攝設(shè)備的出現(xiàn)更多的是方便了短視頻傳播和拍攝。

短視頻；直播；傳統(tǒng)媒體；社交媒體；新聞

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)，短視頻分享應(yīng)用正開始流行，新浪、騰訊分別推出了短視頻分享應(yīng)用。秒拍是新浪微博官方短視頻應(yīng)用，視頻拍攝時(shí)間為10秒，支持剪輯、添加主題等功能，可分享至新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)。2013年8月，新浪微博手機(jī)客戶端內(nèi)置秒拍應(yīng)用，同年12月，秒拍3.5版正式發(fā)布。微視是騰訊開發(fā)的一款基于開放關(guān)系鏈的短視頻分享應(yīng)用，于2013年9月28日上線，支持拍攝8秒短視頻，用戶可以給視頻添加濾鏡、主題和配樂，并分享到微信朋友圈和騰訊微博。除了秒拍和微視，國(guó)內(nèi)其他的短視頻分享應(yīng)用還有啪啪奇、微拍、微可拍等。

隨著4G時(shí)代的到來，各類視頻應(yīng)用將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新興力量。在移動(dòng)社交領(lǐng)域，以影像為主的視頻內(nèi)容或?qū)⒊轿淖趾蛨D片，成為主流的社交方式，尤其是短視頻。這種全新的短視頻社交應(yīng)用的出現(xiàn)，豐富了新聞傳播的表意語言，也給專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)者在新媒體平臺(tái)參與新聞報(bào)道提供了更多的可能。

二、短視頻內(nèi)容的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

視頻內(nèi)容的信息承載量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過文字類、圖文混合類的媒介信息內(nèi)容承載量。于此同時(shí)，視頻內(nèi)容可以更加直觀的展現(xiàn)內(nèi)容，減少單純文字圖片等新媳婦好所帶給受眾的信息歧義，連續(xù)性的視頻內(nèi)容更是避免了傳播者與接受者對(duì)于同一內(nèi)容的理解錯(cuò)覺。直觀展現(xiàn)，信息流暢傳遞是視頻內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)所在。

動(dòng)態(tài)的視頻內(nèi)容更是可以代替大段的文字信息描述，信息量滿滿，給個(gè)眼神就可以使受眾自己慢慢體會(huì)，以及大量的亮點(diǎn)自尋更是有利于受眾在接收視頻內(nèi)容同時(shí)轉(zhuǎn)眼球、動(dòng)腦子、自行腦補(bǔ)等一系列思維活動(dòng)。用戶在單位時(shí)間內(nèi)，從視頻內(nèi)容中獲得的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過其它形式的內(nèi)容信息。

在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，以秒拍、微視、全景展示為代表的短視頻分享應(yīng)用嶄露頭角，與往年不同，許多記者不僅用錄音筆錄音，還將手機(jī)直接對(duì)準(zhǔn)代表、委員，通過秒拍、微視和全景向公眾發(fā)布最鮮活的現(xiàn)場(chǎng)視頻新聞。

短視頻分享應(yīng)用具有“短、平、快”的傳播特征，因此特別適用于報(bào)道突發(fā)事件。當(dāng)有緊急情況發(fā)生時(shí)，短視頻分享應(yīng)用可以成為媒體第一時(shí)間發(fā)布新聞的有效渠道。

三、短視頻需要具備的條件

在移動(dòng)社交場(chǎng)景中，資訊短視頻需要一個(gè)吸引人的標(biāo)題和封面圖，但如果點(diǎn)開后的內(nèi)容與預(yù)期不符，20秒內(nèi)不能引起觀看興趣，這就是一條失敗的短視頻。碎片化的閱讀方式，網(wǎng)友沒有耐心等待鋪陳，他們希望信息更直白。2016年，Papi醬的“吐槽”視頻內(nèi)容，在生活類充斥的短視頻類節(jié)目中顯得非常稀缺，迅速火起來。此后，整個(gè)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作呈多元化，出現(xiàn)多種嘗試。

短視頻要吸引的不僅是眼球，更需承載時(shí)代的意義，喚醒受眾的思考能力，并真正做到“關(guān)注新聞中的人并把人作為最高價(jià)值”。而對(duì)于有擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劽襟w來說，短視頻是實(shí)驗(yàn)，更是未來。未來是什么？也許，我們需要的未來式，是有種東西，或某種力量，能引領(lǐng)人們更懂得思考：什么是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的附加品。這些附加品使得我們的生活和情感變得復(fù)雜，而現(xiàn)在，現(xiàn)代人更需要一種力量，一種回歸原始的勇氣。

今年6月10日，騰訊視頻團(tuán)隊(duì)來到新疆阿克蘇進(jìn)行直播報(bào)道，在直播平臺(tái)短視頻呈現(xiàn)上百萬的點(diǎn)擊量全面給予平面媒體給予沖擊。以直播拜城縣老虎臺(tái)鄉(xiāng)民兵連視頻為例，最多的一條視頻《揭秘中國(guó)最后一支民兵騎兵連》直播視頻點(diǎn)擊量突破250萬。

四、傳統(tǒng)媒體參與短視頻的擴(kuò)散模式

傳統(tǒng)媒體本身還擁有專業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)上也更為專業(yè)化，在受眾認(rèn)可度上有著長(zhǎng)年累月的積累，話語權(quán)優(yōu)勢(shì)明顯。傳統(tǒng)媒體能否在新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中找準(zhǔn)切入點(diǎn)，成了能否融合轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵因素。面對(duì)來勢(shì)洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮，以更加積極的姿態(tài)擁抱短視頻新聞等新的新聞傳播方式和載體，在與新媒體融合之中發(fā)展更多用戶。傳統(tǒng)媒體本身還擁有專業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)上也更為專業(yè)化，在受眾認(rèn)可度上有著長(zhǎng)年累月的積累，話語權(quán)優(yōu)勢(shì)明顯。

短視頻內(nèi)容可作為傳統(tǒng)媒體的新聞素材，并且已經(jīng)有電視節(jié)目嘗試去做。例如，在2015年“8·12天津港大爆炸事件”中，微博用戶的秒拍視頻第一時(shí)間在微博上傳發(fā)出，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道8月13日《新聞直播間》2點(diǎn)檔，將微博秒拍的視頻作為現(xiàn)場(chǎng)一手素材進(jìn)行播報(bào)。未來更多的網(wǎng)友會(huì)因此成為活躍在最前線的“編外記者”，短視頻也會(huì)越來越多出現(xiàn)在電視節(jié)目中。短視頻社交應(yīng)用可以突破新聞機(jī)構(gòu)以往在社交媒體平臺(tái)上主要以文字和圖片作為信息載體的方式，成為一種更具動(dòng)態(tài)感、更能捕捉?jīng)_突瞬間、更利于呈現(xiàn)事實(shí)真相的載體。

與傳統(tǒng)視頻一對(duì)多的傳播模式不同，社交媒體時(shí)代的短視頻傳播是結(jié)點(diǎn)與結(jié)點(diǎn)的傳播，其內(nèi)容簡(jiǎn)短有趣、故事性強(qiáng)，憑借受眾黏性在社交平臺(tái)上迅速流竄，并在短時(shí)間抓住受眾注意力。以移動(dòng)端為例，騰訊視頻從2015年1月份開始日均覆蓋人數(shù)躋身行業(yè)第一陣營(yíng)。內(nèi)容建設(shè)之外，騰訊視頻也還沒忘了在戰(zhàn)略高度上，繼續(xù)升級(jí)用戶與內(nèi)容連接的交互體驗(yàn)。其實(shí)不管形式如何變化，內(nèi)容為王，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)都是所有新媒體創(chuàng)新所追求的。找到適合自己的內(nèi)容，把這些內(nèi)容做到極致應(yīng)該是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的一致追求。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（2016年 12月）[DB/OL].[2017-0122].http：//www.cnnic.cn/gywm/ xwzx/rdxw/20172017/201701/t20170122_66448.htm.

[2]周榆.用戶自制短視頻的受眾研究[J].新聞傳播，2016（10）：63-64.

[3]2016年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告[R].2016艾瑞咨詢系列研究報(bào)告.

[4]《<財(cái)富>雜志：短視頻應(yīng)用Vine成廣告商新寵》（原載新浪科技）

[5]《品牌主爭(zhēng)相試水“微視營(yíng)銷” 短視頻紅利破冰》（原載《東方早報(bào)》，作者徐文）

[6]《短視頻營(yíng)銷：回歸“黃金7秒”，跳脫“盆景”心態(tài)》（原載媒介360，作者陸溱彥）

[7]《騰訊視頻發(fā)布2016發(fā)展戰(zhàn)略 全速打造“視全視美”內(nèi)容帝國(guó)》騰訊網(wǎng)

[8]《新聞媒體該如何玩轉(zhuǎn)短視頻？》（原載互聯(lián)網(wǎng)周刊）