淺談視覺傳達設計對企業的影響

許黎雯，張婷

淺談視覺傳達設計對企業的影響

許黎雯，張婷

（西安外國語大學，西安710128）

在現今經濟社會背景下，視覺傳達設計不再僅限于其藝術性，而是正在以其經濟性的實用性藝術形態展現在人們面前。視覺傳達設計對企業產生多方面的影響，其中主要包括視覺傳達設計促進企業商品的銷量、視覺傳達設計提升了企業的核心競爭力、視覺傳達設計有助于打造企業品牌、視覺傳達設計有助于企業經濟效益的增長等方面。視覺傳達設計對企業發展具有積極促進作用。

視覺傳達設計；企業發展

視覺傳達設計，實際是指通過視覺符號對信息進行傳達和設計的過程。視覺傳達設計本身是平面設計的一個分支。過去傳統的視覺傳達設計主要是對圖形、文字以及符號的創造與使用。但隨著現如今消費文化的出現，視覺傳達設計已經開始作為消費文化的一種，開始在企業的發展中占據著極其重要的地位。這主要是由于，雖然人們擁有著嗅覺、味覺、觸覺、聽覺等，但毫無疑問，視覺是所有感官中對人們心理影響最為強烈的一個感知，人們從外界所接受的一切信息幾乎都是需要靠視覺系統來進行捕獲的，因而在視覺傳達設計中，不僅僅是要通過視覺傳達設計讓人眼前一亮，給人以強烈的印象，更重要的是通過視覺傳達設計加強人們在視覺上的認知和情感上的共鳴。可以說，只有利用視覺傳達設計不斷強化人們的情感，才能使企業的品牌或企業的產品品牌具有一定的情感特色，從而在競爭激烈的市場經濟中立于不敗之地。視覺傳達設計不再僅僅局限于只是能夠在短時間內將產品的核心內容和用途傳遞給消費者，更是通過多元化和多需求化的強烈設計感不斷增強產品在時常中的說服力和表現力，從而激發消費者的購買欲望，為企業的高速發展提供了有力的支撐[1]。

一、視覺傳達設計促進企業發展

視覺傳達設計對于企業的推動作用，主要體現在視覺傳達設計促進了商品的銷量、視覺傳達設計提升了企業的核心競爭力、視覺傳達設計有助于打造企業品牌三個方面。

（一）視覺傳達設計促進企業商品的銷量

在當今復雜紛繁的時代里，商品信息必須依靠其強大的視覺沖擊力才能俘獲消費者的芳心。視覺傳達設計則是通過使用各種各樣的視覺手段，從商品的材料、技術、內在結構設計、外部表面設計、功能性設計，美化設計等各個方面，使商品在市場經濟的競爭中具有更強大的競爭力和附加價值，最終達到推動商品銷售，助力地方特色產業發展，助推企業騰飛的目的。例如，不同的形式、色調、圖案等在各類產品中的運用，對商品的形象在消費者眼中的視覺拓展各不相同，成功的視覺傳達設計能夠使得消費者對該商品的形象萌生好感，進而產生溢價效應，快速有效地提高商品信息的可見性，有助于提升企業商品的市場競爭力和整體銷量。因此，視覺傳達設計作為一種特殊的生產力，它的價值不僅體現在美學價值和文化價值上，對于社會而言，視覺傳達設計也具有較強的經濟價值。視覺傳達設計是一種專門為消費者服務的設計藝術，依靠著其團隊或個人的知識體系和藝術涵養，借助現代社會先進的科學技術手段，正在不斷的幫助企業的商品實現從創意到經濟的轉化[2]。

（二）視覺傳達設計提升了企業的核心競爭力

視覺傳達設計作為企業的一個載體，一種既具有藝術性又具有經濟性的實用藝術形態，隨著企業發展的逐步深化，不可避免地會出現行業之間的競爭升級。例如，對于我國少數民族自治區，可以通過針對當地的民族文化發展視覺傳達設計，通過充分挖掘地域性設計元素，加強少數民族品牌效應，以蘊含著傳統民族風格的商品吸引當地人和游客，從而傳達出當地的民風民俗與眾不同之處，以其特色增強企業在當地的核心競爭力。根據不同企業的特點，結合符合該企業實際情況的視覺傳達設計，可有效提高企業的核心競爭力，從而快速脫穎而出，成為整個行業中的翹楚[3]。

（三）視覺傳達設計有助于打造企業品牌

通過視覺傳達設計，能夠有助于企業品牌進行定位、樹立深入人心的品牌形象，因而可以通過將視覺傳達設計融入企業的品牌或企業的產品當中去，這樣就能夠快速有力的將企業的品牌形象傳遞給客戶，可以說，這已經成為了企業樹立品牌的重中之重。每一個企業或商品品牌的塑造，都是與視覺傳達設計密不可分的，標志性的設計能夠體現出企業品牌的核心價值，而且通過視覺傳達設計能夠賦予企業或者商品的品牌一種生動活潑的形象，從而展現出該企業品牌的特有魅力。

（四）視覺傳達設計有助于企業經濟效益的增長

在當今知識經濟已經成為主導經濟的社會，文化經濟為企業的發展提供了有力的支撐。其中視覺傳達設計作為一種集美學和文化于一體的創意產業，其經濟價值在全球經濟一體化的背景下正在迅速發展壯大。視覺傳達設計強調藝術創作和設計的美感，成為了企業經濟發展和增長的重要依靠?？梢哉f，企業的經濟如果能夠快速的發展，一般來說都離不開該企業前沿的視覺傳達設計技術；反之，視覺傳達設計技術的落后則會嚴重阻礙該企業的經濟發展。視覺傳達設計在經濟社會中的重要途徑之一，通過視覺傳達設計可以幫助企業開拓市場，促進產品的銷售，使視覺傳達設計成為企業樹立品牌的強大手段和力量，對消費者的視覺產生直接的影響和沖擊，繼而產生龐大的經濟價值。在經濟社會的今天，利用視覺傳達設計將可視圖像的信息和內容，直接呈現到消費者的面前，是不斷推進企業經濟創新、增強企業發展活力的有效手段?？偟膩碚f，視覺傳達設計在促進企業經濟的發展，以及服務企業的建設以及繁榮都做出了不可磨滅的貢獻[4]。

（五）視覺傳達設計對企業文化的影響

隨著現代經濟社會需求的不斷擴大，人們已經不再只滿足于商品的物質性功能，而是越來越注重消費過程的審美需求，視覺傳達設計本身是基于企業的發展而發展起來的，但隨著企業文化發展的不斷深化，視覺傳達設計開始和企業文化形成了一種復雜的關系，這其中主要包括了企業文化的發展奠定了視覺傳達設計繁榮的基礎，而同時視覺傳達設計也促進了企業文化的發展。因此，深入地執行對企業文化的積累是視覺傳達設計繁榮的基礎，而企業的文化發展狀況的好壞，直接決定了視覺傳達設計在該企業中未來的發展方向和發展前景。視覺傳達設計通過其表達出的文化和創意理念對企業的文化建設和發展發揮著至關重要的作用。無論是建筑、工業、廣告等各種各樣不同的行業，視覺傳達設計不僅僅是能夠大力促進消費者的購買力，提升企業的商品價值、企業的品牌效應，增加企業的競爭水平，更重要的是，視覺傳達設計的發展對企業的核心文化的構建也具有一定的推動和促進作用，通過視覺傳達設計構建出優秀的企業文化，能夠在很大程度上激勵和鼓舞企業員工的奉獻、團結以及感恩等態度，通過視覺傳達設計，進而對企業的每個員工起著視覺上潛移默化的影響，通過這種影響可以使得企業的核心價值觀更加深入員工的內心，讓每個員工都擁有共同的價值觀，對企業員工的凝聚作用和心理上的引導具有非常重要的意義。

二、如何在更大程度上通過視覺傳達設計提升企業的效益

雖然目前我國國內許多企業已經通過視覺傳達設計走向了成功，但是我國大部分的企業因長期受到傳統經營理念的影響，目前在視覺傳達設計方面的理念仍舊非常落后，不能夠與時俱進，更無法根據我國目前市場的發展和消費者的精神需求，利用視覺傳達設計出富有新意和創意的產品包裝，而是依舊沿用舊的，甚至過時的產品包裝設計方案，使得企業的商品包裝無法得到及時的創新，不僅影響了商品的效率，降低了企業的品牌效應，更嚴重影響了企業的穩步科學發展，甚至可能會導致企業的停滯不前。還有許多企業只為了追逐單純的經濟效益，從而忽視了視覺傳達設計技術的重要性，只是把視覺傳達設計作為一個企業無關緊要的圖片展示的形式。我國目前企業中存在諸多領導對視覺傳達設計重視不足的情況，其實他們必須認識到，只有不斷加強視覺傳達設計在企業中的地位，才能拉動消費力，從而促進企業的迅猛發展。然而也有一些由于實際情況而很難將視覺傳達設計運用到商品中的企業，例如，在我國一些相對落后的西部地區，當地人們對產品的需求更多的傾向于物質價值，而非審美價值，這就會導致當地企業的視覺傳達技術觀念的落后，從而對企業的發展無法起到促進和推動的作用。對于這些想要運用視覺傳達設計在商品中，卻又有力而無力的企業，我國政府可以針對這些落后的企業制定一系列的視覺傳達設計方面的政策，借助財政補貼、稅收優惠等經濟手段激勵企業進行視覺傳達設計方面的技術創新。將視覺傳達設計和企業發展全面有機統一結合起來，將能夠有力推動企業的快速進步和發展。但視覺傳達設計和企業發展兩者的融合，卻需要針對我國不同地方的具體實際情況，其中主要包括不同行業中的企業的成本結構、不同地域的企業的規模、數量、品牌、產品差異化、當地地方文化、風俗習慣等，多角度全方面的制定出不同企業和視覺傳達設計技術協調發展的政策。

結語

要實現視覺傳達設計對企業發展起到促進作用，首先，就要在視覺傳達設計和企業發展之間進行相互協調的前提下，通過利用視覺傳達設計的手段，加強企業產品的包裝和企業的品牌設計，提高企業的核心競爭能力，從而促進企業產品的銷售，推進企業的高速穩定的發展。

[1]黃洪瀾.觸覺在現代商品包裝視覺傳達設計中的積極作用[J].企業導報，2012，2（02）.

[2]林日葵.藝術經濟學與文化產業概論[M].北京：中央文獻出版社，2013.

[3]鄧靚.淺析地方土特產包裝設計及品牌的建立[J].藝術與設計：理論版，2008，（6）.

[4]陸明德，陳出云，高宇燕.品牌個性在包裝設計中的體現[J].包裝工程，2007，（5）.

[責任編輯 張宇霞]

S611；F127

A

1673-291X（2017）26-0144-02

2017-06-21

許黎雯（1981-），女，山東濰坊人，助教，留法碩士，從事視覺傳達設計研究；張婷（1985-），女，陜西西安人，碩士，講師，從事戲劇教育研究。