體育經濟對我國經濟發展的影響及其對策

侯娜

（咸陽師范學院體育學院，陜西咸陽712000）

體育經濟對我國經濟發展的影響及其對策

侯娜

（咸陽師范學院體育學院，陜西咸陽712000）

隨著我國經濟發展進入新常態，在當前經濟下行壓力增大的經濟背景下，需要對經濟發展規劃格局和思路進行重新謀劃和研究，這就需要充分考慮我國現有經濟構成中存在較大突破性和創新能力的經濟項目對我國經濟的影響和促進作用，體育經濟便是這樣的經濟門類，因此，以體育經濟的相關概念、目前發展過程中存在的問題以及解決的途徑等進行針對性研究，以期得出現實化的發展路徑。

體育經濟；經濟發展；對策研究

引言

體育經濟是目前我國經濟構成中比較晚進卻發揮著重要作用的經濟門類。由于體育運動在近年來獲得了較大的發展空間，國內體育運動的氛圍正不斷濃郁，因而圍繞著體育運動和體育設備、周邊等誕生的體育經濟便成為了我國國民經濟構成中重要的一部分。由于體育經濟的具體表現較多，且可以通過各種不同的渠道影響實際的經濟市場運行，因而在我國經濟發展面臨新常態、宏觀經濟運行愈加穩定的時候便更需要明確體育經濟對國民經濟運行的重要影響和相關的發展對策，這也是本論題要解決的關鍵性問題。

一、體育經濟的相關概述

隨著經濟的發展，體育本身所蘊涵的巨大經濟功能和價值逐漸被越來越多的人認同，體育與現代人生活息息相關，而體育作為經營性行業和經濟部門的起源卻可以追溯到20世紀60年代，在大眾體育文化發展和職業體育的蓬勃興起并大獲好評的同時，體育便開始了其作為新興產業的邁進之路。經過近半個世紀的發展，我國的體育事業和體育行業的建設在很大程度上實現了與歐美發達國家比肩，并達到了千億美元總產值的規模。自從改革開放以來，中國的體育建設進程日新月異，而體育文化和體育行業的經營建設也不斷發展，成為我國的朝陽產業。正是因為體育行業帶來的實際利潤和影響力已經不可與之前同日而語，其在社會主義經濟構成中不斷發揮著更加重要的作用，因而受到越來越多人的關注。

在廣義上，體育經濟是在當今經濟高度發展的基礎下產生的一種新型的經濟模式，它涵蓋了各種各樣的涉及大眾體育生活的相關經濟活動融合到一起，形成了一條新的產業鏈。其包括體育比賽以及群眾健身活動等兩種具體的分支，而依靠對體育用品、場地、活動設備、器材等的實際需求構筑起來的體育經濟鏈條則不斷延伸并實現了更大的發展。

按照傳統的觀念，我國社會主義市場經濟體制下的體育經濟應該在很大程度上與基本的經濟運行規律一致。市場主導型的體育經濟是我國目前發展較為長遠、體例較為完善的體育經濟模式，著名的體育器材商家和活動、賽會承辦商承擔起了體育活動經濟化的重要擔子，依靠市場自身的發展和消化能力來實現對體育經濟綜合發展的不斷推動。

二、體育經濟發展過程中存在的問題

（一）缺乏相關部門的管制和優惠扶持

體育經濟發展的全過程也是我國社會主義市場經濟發展的過程，在該過程中存在著很大程度上的監管部門或者職權部門對體育經濟發展的掣肘，導致體育經濟的現實發展較為緩慢。一個比較顯著的問題便是工商或者稅務主管部門對不同規模的體育類企業的審核和優惠發展政策缺乏相應的條款法規。在我國現行的稅務體制中，中小型體育企業的納稅規模及比例尚未十分清晰。自2012年1月1日至2015年12月31日，對年應納稅所得額低于6萬元的小微企業，其所得稅按照50%計入應納稅所得額，按20%的稅率繳納所得稅。而最新出臺的中小企業稅收政策依舊維持了這一特性，對中小企業的稅收主要是作為一種政策性鼓勵和社會幫助項目來進行，所得稅起征點較低，難以培育現行小微企業的核心競爭力。這在體育經濟發展尚不穩定、構成較為復雜的情形下無疑較難實現良好的經濟效益。這也是我國體育產業鏈難以真正建立的現實阻礙之一。

（二）體育行業內部對相關的發展缺乏良好的規劃

體育行業與我國其他行業相同，是構成社會主義市場經濟較為重要的行業，其承擔著服務體育事業建設、完善體育綜合設施創新發展并保證國家與個人的體育發展與運動的需要。在現代發達國家，體育行業與體育經濟也成為了一國經濟實力和發展潛力的代名詞。而縱觀我國體育經濟的發展，行業內部尚未形成較統一的發展規劃，大小企業間各自為政，發展方向各異，難以形成綜合的競爭合力，同時也難以形成現代化的體育競爭力。雖然我國體育品牌已經開始在國際同行面前保有一席之地，但是未來的發展道路依舊坎坷，而形成針對性的發展規劃與思路則是解決這一問題的良好途徑。

（三）高科技的應用尚缺乏足夠的經驗

目前可以應用在體育行業發展經濟的高科技應用主要是與21世紀互聯網信息技術密切相關的行業應用，包括網上購物、快遞物流等在內的新型綜合應用。體育經濟的發展離不開與各行各業的接觸與合作，而互聯網時代的到來使人們的消費觀、生活觀都大有改善，從以往的面對面交易到現在的電子商務線上交易模式，改變的不只是生活的一個方面。電子商務概念的引入和發展，促使眾多行業發生了巨大變化，同時，隨著我國社會經濟的發展、國民生活水平的提高和現代生活節奏的加快，網購逐漸成為一種生活時尚，近年來保持著持續快速發展的勢頭，行業規模和經營領域日趨擴大，成為國內消費市場中的熱點。但是，體育行業依托互聯網實現大力發展的實踐經驗仍然較為缺乏，其中完善的物流網絡和有針對性的售后服務、培訓等尚未完全得到長足的發展。

三、體育經濟未來的發展對策

（一）完善政府扶持與監督管制

體育行業作為我國市場經濟發展過程中不可缺少的一個行業，自身的發展存在著組成復雜、經營種類繁多、數量龐大的特點。由于近年來國家對全民體育健身事業的號召使得體育行業得以快速發展，由此帶來了較快速的體育經濟建設，而體育行業本身面臨著諸如主管部門的監督管理、稅收政策、區域經濟金融扶持等若干不同的現實問題。一家成熟的體育企業的發展必然是經過完善的管制與良好的政策扶持才可不斷進步，這對于體育經濟的發展同樣是十分重要的。完善政府扶持與管理監督職責可以通過如下手段進行：

首先，對于體育行業給予適當的稅收優惠政策。比如，目前政策大力扶持的“一帶一路”相關地區的體育企業，政府部門在對該地區體育企業進行所得稅優惠政策扶持時，要充分明確對這一區域進行招商引流的目標，鼓勵新興體育企業落戶“一帶一路”戰略發展區域，帶動區域經濟增長，完善對體育企業的現實扶持。在產業優化支持方面，推動體育企業向著高新技術和三產服務方面發展，并適當給予政策性幫助。

其次，政府要完善行業工會和監督委員會等權責部門的建立，要在體育行業和體育經濟發展的過程中通過合理有效的規劃來促進行業效益的提升，實現更好的綜合發展。

（二）完善體育經濟總體規劃規劃

體育經濟是與體育行業內的多種體育經營性企業密切相關的，諸如體育器材經營、活動組織與推廣、賽事承辦、運動健身等的細分門類都可算做是體育經濟的構成，基于目前體育經濟的構成冗雜、內部聯系不夠緊密的現實問題，在未來的發展道路上，必然要進行針對性的改革方能實現體育經濟的全面發展。具體而言，首先，不同的體育企業要對體育經濟形成良好的共性認識，認識到體育已經不只是鍛煉和比賽等單純的事務性活動，而是植根于現代經濟發展浪潮并且在實際應用層面上表現出產業化和經濟性的行業類型。體育經濟是體育事業發展的必然屬性，因此，體育企業的現實發展必然要立足于創造經濟收益，以經濟收益為主導進行相關的營銷推廣或者產品開發。其次，體育經濟需要良好的整體規劃，在實現產業布局、功能調整、產品定位等方面都要表現出與時代高度的結合性。比如，時下流行共享經濟和互聯網快銷的購物模式，體育行業也應針對性地進行對應的產品開發，像共享健身房和利用互聯網APP實現商城化體育產品營銷，類似的做法有助于實現體育經濟在國民經濟中的基礎地位。通過與普通群眾的日常運動密切關聯，體育經濟要擺脫傳統的桎梏走向更為實際的應用層面，讓更多人參與到體育經濟的建設之中。

（三）完善現代科技的應用

體育經濟的發展也離不開現代化科技與理念的輔助，前述提及的互聯網科技便是現代高科技應用的前提和基礎。體育經濟實現全面發展必然要依托APP打造掌上體育應用，通過連接各大網上商城實現快速銷售，并通過對全新經濟模式的應用和開發完善其對自身立體化框架的構建。可以明確的是，基于現代高科技進行深度發展的體育經濟在以下幾個方面較以往有了質的提升：首先是服務效率與質量。基于APP的體育服務可以精確到對個人運動和健康情況的全面檢測和記錄，極大地便利了人們了解自身體能和身體素質的需求，從而通過相關的健身和運動計劃提高自己的身體機能。體育經濟通過輕量化的理念實現了“全民體育”的情景。其次，體育經濟的實現方式變得多種多樣。傳統體育行業通過直營或者相關的推廣活動實現盈收，而現代體育經濟的模式凸顯了快銷和全領域營銷的概念，在不斷推廣的過程中實現受眾的增加，一次成功的掃碼關注便可以帶來相應的效益，營銷方式獲得改變是時下體育經濟深入生活的必然要素。

綜上所述，現代體育經濟應該更加重視高科技的綜合應用，實現良好的發展。

結語

綜上所述，隨著現代人體育意識的與體育消費的不斷發展，體育經濟已經成為現代化市場經濟中重要的組成部分。而未來人們會不斷增加體育方面的投入，進行健身鍛煉或者其他相關的體育活動，隨著公眾對體育項目和活動的重視，體育經濟的發展方式更加多元化，將會呈現出更大的市場活力。通過本文的研究發現，體育經濟在現實的發展過程中仍然存在一些問題，這些問題來自監管或者人們自身的認識水平，而要促進我國體育經濟的發展，就必須要完善監管合力，突出體育經濟市場化，讓體育經濟的現實發展更加游刃有余，充分的在市場化機制中良好的配置自身資源，實現較快的發展，最終為我國社會主義經濟的整體繁榮貢獻出應有的能力。

[1]徐海清.體育經濟發展對我國經濟影響與應對策略[J].企業導報，2014.

[2]賈桂云.體育經濟發展對我國經濟影響與應對策略[J].企業導報，2012.

[3]王玉琴.我國體育經濟發展對策淺析[D].長春：東北師范大學，2010.

[責任編輯 杜娟]

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1673-291X（2017）26-0059-02

2017-04-15

健步走對老年人心肺機能和血脂影響的實驗研究（14XSYK048）

侯娜（1980-），女，陜西乾縣人，碩士研究生，副教授，從事運動人體科學研究。